Наталие Массенет, лево, и Алисон Лоехнис, десно. Фотографија: Давид М. Бенетт/Гетти Имагес за НЕТ-А-ПОРТЕР.ЦОМ
После биће објављено у марту, постигнут је договор о спајању Иоок-а и Нет-а-Портера у једног луксузног гиганта е-трговине. У понедељак у поноћ, сада названа Иоок Нет-а-Портер група почела је трговање на миланској берзи. Од 9:00 ЕСТ, акције су порасле 5,45 одсто на 25,59 евра (33,19 долара). Акције су порасле и у Рицхемонту, који сада поседује 50 одсто акција Иоок Нет-а-Портер Групе.
"Наше удружене снаге су запањујуће, наш будући потенцијал изванредан", рекао је у саопштењу Федерицо Марцхетти, извршни директор нове Групе. Сада та оснивачица и председница Нет-а-Портера Наталие Массенет је напустио предузеће, Марцхетти самостално води компанију, иако је од понедељка именовао бившег Председница Нет-а-Портера Алисон Лоехнис председник групе Нет-а-Портер. Она ће му извести директно.
Иако се чини да то није драматично другачија улога од оне у којој је раније била, промоција звучи као начин на који Марцхетти замењује Массенет, иако са мање моћном улогом него што би Массенет имао Одржан. Лоехнис је сада одговоран за надзор Нет-а-Портер.цом, МрПортер.цом, ТхеОутнет.цом и
Портер часопис.Фото: ЈуТјуб
Лоехнис, више закулисна девојка него Массенет, ради на Нет-а-Портеру од 2007. године и заслужна је за то увођењем категорија лепоте и активне одеће, као и преговарањем о првом Цханеловом упаду е-трговина. Неке од главних брига око одласка Массенет из компаније биле су то што је она дугогодишња запослени би могли да је прате, или да би односи Нет-а-Портера са одређеним маркама могли ослабити. То што је Лоехнис, који је годинама радио заједно са Масснетом, посвећен останку на броду, добар је знак.
Нема сумње, ово спајање резултира насилником у е-трговини који је прилично тешко победити, са Нет-а-Портер-овим лидерством као интернетом одредиште за куповину луксузних брендова и Иоок-ова снага у покретању појединачних веб локација е-трговине луксузних марки, од Валентина до Монцлер. Наравно, одлазак Массенета може покренути нека питања о првим, али конкурентима - од Матцхесфасхион.цом до Фарфетцх -а, који недавно ушао у посао напајања сајтова брендова - треба бити на опрезу.