Урбана софистицираност проширује своју одећу вредну вируса новом колекцијом „Ван дохвата руке“

Са кратким листањем кроз Урбан Сопхистицатион'с Инстаграм феед, вероватно ћете се запитати да ли је то мем рачун, модни бренд или страница обожавалаца познатих личности. Занимљиво је да је то мало од све три, због чега се 30.000 следбеника обраћа оснивачима (и браћи и сестрама) из Тел Авива Елад Иам, 22, и Нета Иам, 20, за њихово преузимање модних мема и врућих тема које су тренутно у тренду на друштвеним медијима и у поп-у културе. То је оно на чему је изграђена њихова етикета уличне одеће и додатне опреме-и разлог зашто је двојац брат-сестра добио признања славних, презентација Њујоршке недеље моде на улици и сарадњу Урбан Оутфиттерс, све од свог покретања 2015.

Слично као што музичка роба може да истакне посебан догађај за уметника, попут светске турнеје или објављивања албума, Елад и Нета виде Урбан Сопхистицатион као платно за тренутке поп културе. "Ради се о неговању искуства са објектом и онда га заувек имате", каже Елад. „Размишљали смо о нашим комадима као о производима за поп културу на које ћете се осврнути за пет или десет година.“ Први комад етикете био је црна дуксерица велике величине одштампана са фразом "Оверсизед Блацк Хоодие", сарториал ода модном класику "Литтле Блацк Дресс", као и 

Година избијања Ветементс -а.

ПОВЕЗАНИ ЧЛАНЦИ

"Много пута људи имају идеју о нечему што желе да раде, али не мисле да ће то заиста успети, па то не раде", каже Елад. „Кад год имамо идеју, ми то урадимо - направимо је - и тада можда неће успети. Већину времена не ради - ништа се не дешава. Али ради се само о томе да будете упорни и заправо радите оно што желите. Не гарантује да ће успети или ухватити, али ако то не учините, већ сте одустали. "

Упорност се свакако исплатила за раст и праћење Урбан Сопхистицатион у последње три године. А пошто је бренд изграђен на интернету, Елад и Нета не крше банку како би одржали своју веб страницу. Они прате, лајкују и коментаришу друштвене налоге модних стилиста и уредника, као и хладне поруке својим омиљеним личностима. Ова друга стратегија је у великој мери допринела успеху издавачке куће.

Када је Урбан Сопхистицатион издала своју мајицу "Момагер Тоур"-пародијска роба Кисс са Крис Јеннер са лицем обојеним попут Гене Симмонс - 2016. године, Килие Јеннер је сама посегнула за Еладом и Нетом да поклони мајци и сестрама сваки свој за Мајчин дан. Док смо разговарали са Еледом, он је повукао своје ДМ са Милеи Цирус да се сети како су први пут почели одговарајући, сећајући се времена када је слао поруке Лени Дунхам о „америчкој кучки“ овог бренда хоодие. Сваке сезоне бренд објављује своју варијацију "Турнеја по месецу моде" колекцију, коју често носе и надолазећи и етаблирани модели иза позорнице између емисија. Недавно је била Гиги Хадид примећен више пута носећи урбану софистицираност Футрола за телефон „Упозорење на ментално здравље“. Слично обликован попут ознака упозорења на кутијама цигарета, случај гласи: "Друштвени медији озбиљно наносе штету вашем менталном здрављу", глуп, али истинит подсјетник на ефекте никад одјављивања.

Креативни процес иза урбане софистицираности прилично се обавља у ходу. Њихови свакодневни разговори, било путем текста, на мрежи или лично, обично изазивају неку врсту инспирације за њихово следеће издање. "Осећам да је то оно што поруку нашег дизајна чини релативном-искрено долази из свакодневних мисли и осећања према нашој култури", каже Нета. "Након тога, почињемо да улазимо у детаље у погледу графике, а ја скицирам дизајн који ће приказати поруку дела у најбољој форми." Њих двоје одлучују о најбољем начину приказивања поруке, попут капуљаче, капице или футроле за телефон, а затим бирају естетско - боје, фонтове, постављање.

"Док коментаришемо теме у тренду, увек постоји изазов да се уверимо да последњи део одражава суштина тренда на начин који превазилази његових 15 минута славе и односи се на већу ствар “, каже Нета.

Новом колекцијом под називом "Оут оф Реацх", која почиње са продајом у уторак по цени од 35 до 88 долара, пар ће проширити своју одећу вредну вируса у читавом асортиману, концепту и техници. Инспирисани концептима конзумеризма, препродаје и брзим, непрекидним циклусом иза пада културе, поруке капсуле дотичу народни говор препродаваца, који се често налази на страницама Граилед -а и Депоп. „Ношено само једном. Изузетно ретко. 5/5 Повратна информација, "нашивена је преко очеве капе боје каки боје; недавна опсесија моде у стилу папараца слике су истакнуте деловима који носе израз "Као што се види" заједно са опонашаним логотипом велике фото агенције. Колекција такође први пут нуди тренерке и експериментише са везом.

"Ми смо на овом месту где почињемо да размишљамо три корака напред, више стратешки", каже Елад. Што се тиче тога где њих двоје виде Урбан Сопхистицатион следеће, надају се да ће искористити још једну тешку праксу у уличној одећи. "Рекла бих да је сарадња са другим уметницима циљ", каже Нета. "То ће нам омогућити да експериментишемо са превођењем наше визије у друге облике, и узбуђен сам што видим шта из тога произилази."

Погледајте колекцију Урбан Сопхистицатион "Ван досега" - доступно за куповину на мрежи сада - у галерији испод.

Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.