Гапов јесењи камп 2016. Фотографија: Гап
Да ли је Гап основна марка, марка брзе моде или марка за слободно време? На основу најновијег извештаја о заради, жели да буде сва три.
Тхе последњи пут смо се пријавили код Гап, Инц., Извршни директор Арт Пецк изнио је неке нове планове за пријеко потребан повратак расту продаје. У четвртак поподне, Пецк је рекао да компанија напредује, мада бројке за други квартал 2016. нису показале много: За компанију у целини, упоредива продаја (што значи у продавницама које су биле отворене најмање годину дана) опала је за 2 процента, што је исти проценат за који је продаја компактна опала у години пре него што. Бренд Гап је забележио пад од 3 одсто у односу на пад од 6 одсто прошле године (дакле, мало побољшање). Олд Нави је забележио продају станова у односу на раст од 3 % прошле године. И вечито болесна Банана Републиц забележила пад од 9 одсто у односу на пад од 4 одсто прошле године. Оуцх.
Што се тиче банана, Пецк је рекао да то "није ни близу перформансама за које је бренд способан, нити за оно што очекујемо и желимо да сматрамо одговорним", додајући да постоје "неке доказне тачке" да то што раде функционишу, мада "недовољно значајне да се манифестују на горњој линији или на дну линије".
Што се тиче Гапа, Пецк каже да компанија ради "изузетно агресиван посао", укључујући "праћење улоге Олд Нави-а у куповини заснованој на потражњи", што значи реструктурирање ланца снабдевања тако да је Гап довољно спретан да произведе залихе на основу потражње купаца, а не да заврши са вишком производ. Такође осећа да Гап овог пролећа и лета није довољно заокупио своје модерне, модније комаде-посебно чипке и врхове ушица и ствари са рамена-које су „биле у продавницама и отишле за тренутак“. Те ствари нису задовољиле потражњу, док су основе и плетиво, очигледно, премашили потражња. Видећемо "још дубље у моди" како пређемо у септембар, додао је он. Ти коментари и планови за брже окретање новог производа сугеришу да Гап ради на директнијем такмичењу са компанијама за брзу моду које изједају његов тржишни удео.
У целој компанији Пецк такође жели да направи велика улагања у активну одећу, где очекује наставак раста. Поред Атхлете, Гап и Олд Нави продају и своју активну одећу, а Пецк је рекао да компанија планира укључити иновације у активној одећи у конфекцију. (На пример: Укључивање растезања у тексас мајице и кошуље на копчање и коришћење тканина које упијају влагу и тканина отпорних на мрље на нове начине.)
Естетски, видели смо да је Гап годинама испробавао доста различитих стратегија, од привлачно једноставних, лежерних основа свог врхунца, до дизајна Патрика Робинсона који је напредовао у моди, Веома кратак мандат Ребекке Баи као креативног директора - током које смо видели само сугестију њене елегантне, модерне визије за бренд. Тренутно Гапов приоритет нису узбудљиви љубитељи моде, већ постизање раста продаје стварањем производа који се продаје, уклапа и налази се у радњама у којима треба да се нађе када затреба.
А ако одећи због тога недостаје инспирације, барем марке најновија огласна кампања је некако кул.
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.
Фотографија почетне странице: Бен Пруцхние/Гетти Имагес