Билли Реид. Фотографија: Љубазношћу Билли Реид
У нашој дугогодишњој серији, "Како ми то успева", разговарамо са људима који зарађују за живот у модној индустрији о томе како су провалили и постигли успех.
За напредне модне дизајнере забринуте због „успевања“ у овој индустрији, прича о Билли Реид је нада. Дизајнер, који је тренутно са седиштем у Фиренци, Алабама, одрастао је помажући у бутику своје мајке у Амитеу у Луизијани, нехотице учвршћујући своју модну каријеру од раног детињства. Своју етикету мушке одеће Виллиам Реид покренуо је 1998. године, а 2001. освојио ЦФДА -ину награду за најбољег новог дизајнера мушке одеће. Виллиам Реид је затворио недуго затим, економија после 11. септембра била је превише за нову етикету. Али 2005. Реид је почео испочетка, продавајући своју робу из малог, али застрашујућег ланца малопродајних објеката, укључујући и његов бутик Бонд Стреет у Нев Иорку, који је своја врата отворио 2008.
Реид је наставио да осваја ЦФДА/Вогуе Фасхион Фунд, а сада послује са 11 продавница, а више их је на путу у 2015. Само неколико дана након што је његова друга локација у Нев Иорку отворила своја врата у Цхарлес Стреет-у у Вест Виллагеу, разговарао сам са Реидом о томе где је била десетогодишња етикета и куда иде.
Бутик Билли Реид'с Цхарлес Стреет. Фотографија: Љубазношћу
Честитамо на отварању Вест Виллагеа. Како сте се одлучили за тај кварт за другу њујоршку локацију?
Нев Иорк је толико усредсређен на суседство на много начина. Пре него што смо отворили у Бонд улици пре шест година, погледали смо по целом граду. Много у Вест Виллагеу, у области где је радња у Цхарлес Стреет. Желели смо да тамо будемо присутни и да будемо део тог насеља - само нам се допао начин на који се осећао. Продавница има много мањи отисак од многих наших продавница. Мислили смо да бисмо то могли искористити и почети приказивати више ствари са писте, јединствене комаде и посебне пројекте. Нешто од тога радимо у Бонд Стреету, али ово нам је дало заиста леп амбијент за изградњу свести о тим посебним комадима. Увек их је забавно правити.
Ово је ваша 11. продавница у земљи, а планирате да отворите још четири или пет у 2015. години. Колико је оно што радите директно потрошачу, а колико ако је на велико?
Верујемо у сва три канала [е-трговина, продавнице опеке и малтера и велепродаја.] Сви они помажу да се хранимо једни друге на много начина. Распада се подједнако-наше пословање директно са потрошачима и велепродаја су прилично једнаке величине. Волимо наше продавнице, то је начин да се заиста повежемо са купцем. Они осећају [бренд], не само кроз одећу, већ и кроз окружење и наше људе. Имамо сјајне људе који раде у нашим радњама. Гостољубивост и услуга стварају добру енергију око онога што радимо. То је само одличан начин да се упознате са оним што радимо.
Једна ствар која ми се свиђа у вашим радњама је да су све мало другачије.Какав је процес када дизајнирате концепт продавнице?
Почиње одабиром локације. Дефинитивно волимо места на којима можете бити део заједнице. Када смо отворили у Бонд Стреету, није се много дешавало на улици и у Боверију. Доле је било мало тихо, али нам је заиста помогло да постанемо део тог насеља. Стекао сам толико пријатеља тамо. То смо осетили и у Њу Орлеансу. Мало је горе [Магазине Стреет], али свидело нам се шта се дешава. Волимо што се можемо допасти локалној заједници. Та продавница ме највише подсећа на продавницу моје маме, јер се налази у кући. Мамина продавница је била таква, имала је кухињу, све. Наша филозофија је да само уђемо тамо и осетимо то. Седите са празним листом папира и оставите простор да вам каже шта би требало да буде. Трудимо се да донекле донесемо стамбени елемент, стварајући осећај простора у којем желите да се дружите.
Освојили сте своје ЦФДА/Награда Вогуе Фасхион Фунд -а пре пет година.
То је невероватно.
Гледајући уназад, шта сте научили? Шта је то учинило за ваше пословање?
Била је велика част бити укључен у то. Подршка коју смо добили и свест о томе шта радимо... Имали смо посао [унапред], али знате, то је био мали посао. Мислим да смо имали шест продавница, али наше пословање на велико је било заиста мало. Шест продавница може звучати много, али када немате развијено пословање на велико... верујте ми, требао нам је [новац]. Дошло је у тако сјајно време јер смо били на оној тачки преламања где се морало догодити нешто заиста добро. Било нам је потребно мало капитала да запослимо [помоћно особље], да учинимо наше процесе мало глаткијим, да изградимо нашу веб страницу. Али били су нам потребни и односи са малопродајом. Морали смо да одемо у Париз са ЦФДА -ом две сезоне, и то је било заиста добро за глобалне контакте. Гледајући уназад, не знам где бисмо били без тога. На другом нивоу, добро је знати да се људима допада оно што радите, претпостављам, како бисте се осећали као да сте на правом путу. То ми је на неки начин помогло да средим живце. Толико смо уложили у [посао], и добро је знати да се то људима свиђа. Био је то самопоуздање. Кад једном уђете, они ће се заиста побринути за вас.
За људе који вас познају ваш бренд има много значења. Веома је укорењена у јужној и јужној култури. Како растете и отварате више продавница, како ћете своју причу испричати широј публици?
Ја сам јужњак. Не могу то да променим. Чак и пре него што смо имали продавнице и вратили се у дане Вилијама Рида, људи су схватили - без тражења - да у томе има нечег јужњачког. Не мислим о томе као о прављењу јужњачке одеће, то је само одећа која нам се свиђа. Желимо само да наставимо са тим и нека порука буде да развијамо прелепи текстил у Паризу, Токију и Италији, а правимо лепе ствари у Сједињеним Државама. И широм земље, од Чикага до Сан Франциска до Лос Анђелеса, до Гармент Центра до Теннессееја. Заиста се не ради само о југу. Случајно се десило да сам Јужњак и да живим у Алабами. Али такође проводим половину свог времена у Нев Иорку. Најбоље је само бити стваран. Ако им се одећа допада, онда остатак пада на своје место.
Кладим се да сте велики у Јапану.
Заправо, Азија је велика иницијатива! Ту тек почињемо да се учвршћујемо.