То је уобичајена прича: Појединац са добром идејом започиње а Тумблр; блог се диже у ваздух; појединац прелази на другу платформу ради професионалнијег изгледа одраслог. Обрнуто? Није тако уобичајено, осим ако се не ради о допунском маркетингу на друштвеним медијима.
Али то је управо оно Цостелло Таглиапиетра учинила је за поновно покретање своје веб странице, што је чини једним од јединих етаблираних модних брендова који управљају својом главном страницом на Тумблр -овој платформи. Веб локација има чист дизајн одредишне странице коју фаворизују многе етикете, са низом картица са причама које се могу поново блоговати и куповати захваљујући партнеру за е-трговину БлкДот. Интерактиван је, лежеран и, усудимо се рећи, забаван.
Па зашто је баш Цостелло Таглиапиетра направио потез? Према ко-дизајнеру Роберту Таглиапиетри, главни разлог је био такорећи исецање "средњег човека" - у овом случају, то би био веб програмер- како би тим могао директно да комуницира са својим фанбасе. Они су претходно имали Тумблр, али, како каже Таглиапиетра, он је био "неразвијен".
Нова веб локација даје бренду приступачнији, лични осећај. Иако се „одговарајућа веб страница“ чини као да је постављена у камену и тешко ју је ажурирати, Таглиапиетра каже да ће тим сада моћи објављивати фотографије и видео записе иза кулиса.
Још једна очигледна предност рада на Тумблру је нови (и бесплатни) маркетиншки потенцијал. Будући да сваки пост омогућава е-трговину омогућен од стране БлкДот-а, они могу да се купе без обзира на то колико пута су поново блоговани. Љубитељи Цостелла Таглиапиетре могу ефикасно деловати као амбасадори бренда и продавци, стављајући дугме „купи“ пред нос својим следбеницима. Ако су слике довољно добре, њихов потенцијални досег је прилично невероватан.
У том циљу, поновно покретање веб странице такође се подудара са првом огласном кампањом етикете, на којој се појављује велики број појединаца у индустрији, од музеја до дерматологије до музике. Иако су нека имена прилично бучна - Линда Родин, Миа Моретти - нису звезде класичне огласне кампање. Таглиапиетра признаје да су, само да су хтели да буду поново блогирани свуда, могли да изаберу личности познате по својој виралности; уместо тога, лица су само кућни пријатељи. Али они су бренда и слике су лепе, и то се рачуна на Тумблру.
Слике кампање се такође могу купити. Маркетинг и е-трговина су спојени у једно.
Па значи ли то да ћемо више модних марки повући исти потез? БЛК ДНМ и, посебно, ЦР Фасхион Боок тренутно користе Тумблр као платформу за веб странице. А Валентине Уховски, модни еванђелист Тумблр-а (прави наслов), каже нам да ради са „још неколико модних марки истомишљеника за предстојеће велике премијере“.
Чуваћемо очи.