Упркос великом повећању видљивости, маркетинга и продаје током овог лета Светски куп, Адидас је у четвртак ујутро извијестио да није испунио велика очекивања која је поставио за себе у првој половини 2014. године, која је окончана 30. јуна. Док је приход порастао 2,4 одсто у односу на претходну годину, на 3,5 милијарди евра (око 4,7 милијарди долара), нето добит је пала 16 одсто на 144 милиона евра (193 милиона долара), због комбинације повећане маркетиншке потрошње (здраво, Светско првенство) и нижих маржи на голф производе и малопродају обично.
То не значи да је последњих шест месеци било без наглашавања. Захваљујући ентузијазму потрошача око Свјетског првенства, продаја фудбалских производа овог бренда порасла је 41 посто. Адидас очекује да ће током године за ову категорију зарадити 2 милијарде евра, што је рекордни број за компанију. Као што је то био случај за Пума, дресови су били популарна ставка, посебно за победнички немачки тим, Аргентину, Мексико и Колумбију. Све у свему, Адидас је продао 8 милиона мајица.
Наравно, Адидас је играо и у модно оријентисанијој потрошачкој бази, а компанија извештава да се Адидас Оригиналс вратио расту у другом кварталу године. (Су гледам те, Стан Смитхс.) То је област у коју компанија улаже велика средства: касније овог месеца Адидас ће објавити апликацију која омогућава људима да дизајнирају прилагођени ЗКС Флук патике штампане са њиховим омиљеним Инстаграм фотографијама, а Адидас Оригиналс колекција са Мари Катрантзоу у продавницама ће се појавити у новембру.
Прва од пет капсула у великој количини Адидас Оригиналс би Рита Ора Предвиђено је да сарадња престане 20. августа. Са овим необично дугим партнерством, бренд се томе очигледно нада Ора посипаће део њене звездане прашине њиховом продајом. У том циљу, компанија напомиње да ће следеће године повећати потрошњу на маркетинг за један процентни поен.
Извршни директори Адидаса указали су на Русију као на проблематичну тачку, резултат повећаног дисконтовања током лета у комбинацији са девалвацијом руске рубље. Иако је план био да се током 2014. отвори 150 продавница у Русији, компанија је тај број смањила на 80.