Недељу дана између Божића и Нове године провео сам у Јапану и није изненађујуће да сам много куповао. (Као и ја увек, и као што се увек ради у Јапану.) Кад кажем куповина, мислим на прегледавање, а не на куповину, јер осим Цомме дес Гарцонс - тамо је заиста приступачније! - било је јако мало тога што сам био заинтересован за куповину. Одећа направљена посебно за јапанско тржиште обично ми не пристаје - ја сам 5'8 "и величине 10/12, што тамо је као КСКСКСЛ - а робне куће носе исте ствари западних марки које можете пронаћи у запад.
Осим кад немају. Прво што сам угледао када сам ушао у Митсукосхи - гигантску, ужурбану робну кућу у токијском округу Гинза - биле су хрпе марамица и пешкира са робном марком "ИСЛ," "Ланвин," "Мицхаел Корс"и" Анна Суи ", све по цени од око 10 долара. Моја пријатељица ме је упозорила на ово - када је у пролеће била у Митсукосхију, биле су Целине марамице! Недостајали су ми.
Али нису ме изненадиле само шокантно ниске цене, већ и квалитет. Ово нису биле елегантне марамице и пешкири а ла Хермес твилли, ово су биле помало неуредне. Нисам је купио јер нисам могао да пронађем ону која ми се заиста допала. (Ипак бих требао рећи да су стилови Анна Суи били најатрактивнији.)
У ствари, могао сам само да мислим: како су ти брендови допустили да се то догоди? То нису били фалсификовани предмети: Јапан је луд у погледу фалсификовања, јер се то једноставно не дешава тамо. Уместо тога, подсетили су ме на лиценциране производе који су седамдесетих година били распрострањени међу луксузним кућама. (Тада сте могли купити цигарете Диор, поло мајице ИСЛ и носаче за псе Гуцци које нису коштале 2.000 долара.)
Како су конгломерати почели да купују европске модне куће деведесетих година, многе од ових лиценци неприкладних за марку су укинуте. Том Форд и Доменицо Де Соле очистили су лиценце Гуцци -а и Ивес Саинт Лаурент -а, као и Сиднеи Толедано из Диор -а, који је смањио лиценце те куће са "300 на шаку", Сузи Менкес пријављено 2000. И тај тренд се наставио. Бурберри га је откупио Кинеске франшизе 2010 за 70 милиона фунти.
Међутим, Бурберри и даље има два лиценцирана бренда у Јапану - Бурберри Блуе Лабел и Блацк Лабел. Све у свему, Бурберри -јеве лиценце су генерисале продају 109 милиона фунти у 2012/2013 фискалној години. Колико сам приметио, ови брендови су темељно проверени тако да маркетинг остаје у складу са оним што Бурберри нуди на међународном нивоу, али по нижој цени. Никада се не бих запитао да ли су то лиценце да нисам размишљао о овим стварима за живот. Ланвин има Ланвин ен Блеу, сличан концепт; цене су ниже, али брендирање је на месту.
Ипак, иако су ово можда релативно успешни примери лиценци које раде, не могу се начудити: у нашем све више повезаном свету, колики су проблем ствари попут Пешкири за руке марке Гивенцхи? Можда је случајност то што су Целине марамице које је мој пријатељ видео у Мицукошију пре мање од годину дана нестале кад сам стигао. Али опет, можда и није. Чак и Бурберри, који има уговор о лиценцирању са јапанском компанијом Митсуи од 1970. године и, као што је поменуто, чини се да прилично добро ради како би одржао добар изглед, лиценца ће му престати 2015. Извршни директор компаније Ланвин, Тхиерри Андретта, раније је рекао да би на крају желео да укине дозволе за кућу у Јапану и Кореји.
Пре десет година било би болно поставити фотографију једне од ових лиценцираних ставки на Интернет. Сада је супер лако. Могао бих да се ударим јер нисам визуелно документовао оно што сам видео у Митсукосхију за своју публику на Инстаграму. Претражите Гоогле слике за „бренд марамице Јапан"и врло брзо можете видети да други нису направили исту грешку као ја. И то је нешто о чему брендови морају размишљати, без обзира на то колико су мали квадрати тканине мали.