Дов Цхарнеи коначно, званично, отпуштен је јуче. Осрамоћену оснивачицу Америцан Аппарел -а заменила је Паула Сцхнеидер, директорка малопродаје која је радила у БЦБГ -у и Лаундри -у код Схелли Сегал и консултовала се за много значајнијих брендова.
Био је то готово неизбежан крај. Чарни, без обзира на то да ли се понашао наопако са запосленима, није водио посао на прави начин, а одговорност америчког одбора за одећу била је да позове "Ћао, Фелициа, "право у Дов.
Нема сумње да ће се Цхарнеи борити против свог отказа на суду. Опседнут је компанијом коју је основао 1988. године и још неће одустати од ње. Али надам се да ће у једном тренутку ипак одустати, јер бих волео да видим како гради нови бренд.
Ево зашто. Још у лето, након што је Цхарнеи добио отказ, писао сам о томе како сам веровао да Америцан Аппарел више не постоји културно релевантни, шта год да му се догодило. И још увек верујем у то. Сцхнеидер -ов животопис је импресиван и вероватно ће успети да преокрене посао, али мислим да Америцан Аппарел више никоме неће ништа значити.
Шта могао значи нешто је нови подухват Чарнија. Можда није модни дизајнер у традиционалном смислу, али мајица с мајицама боље разуме брендирање и маркетинг од 99,9 одсто својих традиционално образованих вршњака. Шта год да вам је америчка одећа била - лидер у препороду Маде ин УСА, произвођач нормцоре фармерки које су такође биле некако секси, место на којем хипстери одлазе да умру - то је нешто значило.
Претпостављам да је Цхарнеи вероватно потписао неку врсту клаузуле о забрани конкуренције коју ће одбор желети да поштује. Без обзира на то, постојаће тачка низ линију у којој ће му бити дозвољено да почне испочетка, а с обзиром на оно што сам научио о Чарнију кроз моје извештавање током година - као и моју општу опседнутост америчком одећом, Марком - сигуран сам да хоће покушати.
Надам се да је Цхарнеи паметнији када је у питању његов следећи посао: да ће пронаћи доброг партнера руководи финансијама и да се понаша професионално са свим запосленима, а не само неким удобан. Али нећу порећи да бих волео да видим више од њега. Малопродаја се односи на други, трећи и четврти чин. Ради се о трансформацији. Ако Цхарнеи може усмерити енергију коју је користио да задржи Америцан Аппарел у нови концепт, онда ћемо имати нешто стварно да разговарамо.