Фото: Ницки Лох/Гетти Имагес
Вицториа'с Сецрет & Цо. потпуно стечена марка доњег рубља директно за потрошаче Адоре Ме за 400 милиона долара.
Злогласна компанија доњег рубља са својим блокбастер уговорима и својим (сада нефункционалним) Ангелс схов, везан у контроверзама и скандалима, суочио вишегодишњу пропаст пре него што ребрандинг и поново улазећи у културни лексикон.
„Адоре Ме је технолошки вођен, први дигитални иноватор у категорији интимних жена који ће нам помоћи да диференцирана искуства за Вицториа'с Сецрет и ПИНК клијенте", рекао је извршни директор Вицториа'с Сецрет & Цо. Мартин Ватерс, у саопштењу. „Ова аквизиција ће бити значајан убрзач док се окрећемо ка расту и модернизацији основа наше компаније са предузетничким начином размишљања који технологију ставља у први план све што радимо. У партнерству са невероватним тимом у Адоре Ме, кренућемо у будућност много брже."
Прелазак на куповину Адоре Ме засноване на чланству, само на мрежи, део је Вицториа'с Сецрет стратегије ренесансе и релевантности. Адоре Ме је такође познат по свом инклузивном приступу димензионисању и, нарочито, постао је први у индустрији доњег веша
сертификовани Б цорп пре нешто више од месец дана.Предвиђено да се затвори у јануару, трансакција укључује 400 милиона долара унапред готовинске исплате од Вицториа'с Сецрет са додатном новчаном надокнадом на основу учинка Адоре Ме у наредном периоду две године.
Након што је прикупио 8,5 милиона долара у рунди ризичног капитала 2013. године, Адоре Ме је добио наслове због свог најављеног циља да Вицториа'с Сецрет доби трчи за својим новцем. Заједно са а мноштво других стартапа, можда је временом појео део тржишног удела ланца тржних центара, али не довољно да победи гиганта доњег веша. То још увек не значи да ће пут који предстоји бити лак за Вицториа'с Сецрет: скоро 10 година касније, према Бусинесс оф Фасхион, има приметио пад продаје последњих месеци, приписујући опадајући број макроекономским факторима као што је предстојећа рецесија.
Ова аквизиција омогућава Вицториа'с Сецрет-у да прошири досег својих купаца док истражује раст компаније кроз моћ технологије, одрживости, свеобухватног одређивања величине и услуга испробавања код куће.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.