Изнајмите писту и Фарфетцх су два најзначајнија концепта модне е-трговине који су се појавили у протеклој деценији-не само зато што њихови пословни модели заиста функционишу. Једна дозвољава женама да изнајмљују дизајнерске хаљине за посебне догађаје по делићу малопродајне цене, док други даје купцима прилику да купују луксузне предмете које је тешко пронаћи из малих бутика у околини свет. Сада се зове нови покретач Шик по избору има за циљ постизање ових циљева.
Са седиштем у Лисабону, Португал, Цхиц би Цхоице основале су Филипа Нето и Лара Видреиро, које су прошле недеље покренуле бета локацију у Децодед Фасхион Лондон са почетним кругом од 700.000 долара који финансира португалски Фабер Вентурес.
Као и Рент тхе Рунваи, Цхиц би Цхоице је тржиште за изнајмљивање дизајнерских хаљина. Међутим, уместо да купује велики број хаљина на велико које се могу или не могу изнајмити, Цхиц би Цхоице излаже хаљине из бутика и робних кућа широм света, а ла Фарфетцх. Ако купац одабере хаљину за изнајмљивање, Цхиц би Цхоице ће је купити у продавници (уз попуст) и држати је доступном на својој веб локацији за изнајмљивање другима.
Осим што умањује ризик залиха, модел такође омогућава Цхиц би Цхоицеу да понуди низ врхунских европских брендова- укључујући Диор, Долце & Габбана, Ланвин, Етро и Петер Пилотто-- без успостављања велепродајних односа са тим маркама.
Тренутно Цхиц би Цхоице нуди 100 стилова одевања, са плановима да тај број порасте на 600 у наредних шест месеци. Изнајмљивање обично кошта 15 процената малопродајне цене хаљине и може се испоручити у 15 европских земаља. Клијентима ће бити послане две опције величине што дозвољава, и морају да наруче око пет дана унапред. Они могу да бирају између изнајмљивања на четири или осам дана и да добију унапред плаћене пакете за враћање хаљина, мада купци морају да плате поштарину да би прво примили артикле.
Нето каже да је тренутно примарни циљ компаније „упознавање људи да постојимо“. За четири недеље, тим ће покренути мобилну веб локацију која се „осећа као апликација“. Након тога ће се фокусирати на повећање конверзија. Компанија запошљава шест људи са пуним радним временом, укључујући и бившег Вогуе уредник и Делоитте програмер. Својевремено су на помолу додаци, лепота и нова тржишта попут Јужне Америке, Русије и (једног дана, надам се, молим вас?) САД.