Како "Ит" девојке, публицисти и папараци кује заверу да створе ове наизглед искрене модне тренутке.
У протеклој деценији, улични стил је драстично еволуирао. Између успона Инстаграма и његових легија инфлуенцери, и наша стална потражња за новим садржајима познатих личности, што је некада био домен модних уредника, стиле блоггерс и Тхе Сарториалист, постала је категорија садржаја утицајнија од црвене тепих.
И захваљујући бескрајном ентузијазму јавности за ове дневне ансамбли, у комбинацији са бесконачним могућностима за богате и познати по томе што су "искорачили", модни брендови су такође усмерили своју пажњу на свакодневне шетње познатих личности и како најбоље да зараде њих. Све више и више воле одећу модних плоча Кендалл Јеннер, Хаилеи Биебер, Белла Хадид и Аддисон Рае постали су билборди за брендове који желе да искористе статус креатора укуса тих дама како би неприметно убацили своју робу у дух времена. Користећи ову стратегију ИРЛ неозначених огласа који се затим продају назад штампи као аутентични, модне етикете су пронашле начин да подстакну њихове крајње линије и дигиталне отиске док стварају наизглед органске тренутке у уличном стилу који ће се ширити по свим платформа. Када је у стварности тај тренутак био унапред испланиран и, у многим случајевима, потпуно купљен и плаћен.
Без знања потрошача, послови од милион долара се одвијају иза кулиса њихових омиљених тренутака у уличном стилу; ове врсте брендираних папарацо намештања постале су једна од највећих отворених тајни у Холивуду. У ствари, према Џесици Кармони, менаџеру за односе с јавношћу у РК Цоммуницатионс, већина фотографија славних које видите тамо вероватно има неку врсту плаћеног пласмана Бренд.
„Ја сам само једна особа у једној ПР фирми; постоји газилион ПР фирми на међународном нивоу. Зато замислите колико људи то заправо ради на дневној бази са својим клијентима који то могу приуштити“, каже она за Фасхиониста. „Волео бих да будем нормалан потрошач који не зна апсолутно ништа о томе шта радим и да онда сазнам за то. Осећам се као да би мој ум био одушевљен колико је потребно да добијем ту фотографију која није само фотографија."
Оснивачица Пулл ПР-а Лекси Пулинг се слаже, додајући да је разговарала са папарацима који цео свој живот зарађују искључиво од ових врста унапред договорених свирки. Она објашњава: „Много тога је плаћено и постављено. И осећам да се заиста може рећи да је то једна од оних постављених фотографија када је добро курирана — нема људи у позадини, девојке су се нашминкале и фризирале, носе одећу. Осећам се као да је то заиста добар знак за [подешавање].“
Фотографија: Љубазношћу Боттега Венета
А у погледу тога ко се бави овом врстом уличног стила који се плаћа за игру, папарацо и оснивач Лондон Ентертаинмент Гроуп Гилес Харрисон каже да су то углавном инфлуенсери и типови модела. Мада, ако је Кардашијанка, тачније Кајли Џенер, он каже: „Све је то изрежирано“. (Такође је открио да је разлог што „врло, врло мало момака то ради“ тај што „нико не брине о мушкој моди. Нико не кликне на хипервезу до његових ципела.")
За Харисона, организовање једне од ових постава је често једноставно као што је познати публициста, стилиста или повремено сама звезда, који га позову и кажу: „'Бићу овде. Прошетаћу овом улицом.' Није много компликованије од тога." Славна личност шета, Харисон добија своје снимке, а затим их шаље тиму славне личности на одобрење. Најтежи део ових ситуација, каже он, јесте то што „морате само да покушате да то урадите на осамљеном месту где нико други не обраћа пажњу на вас. Кључ за подешавање је да буде ексклузиван."
Што се тиче ПР-а, међутим, договарање производње једне папарацо слике често може бити вишемесечни процес истраживања и преговора. Циљ је да повремени посматрач чита што је могуће аутентичније. Зато је већина посла у „стратегији пре изласка“, каже Кармона.
Она разматра и које се познате личности већ органски уклапају у естетику бренда, као и „ко је главни потрошач, коме ће се ово допасти и [како] то учинити тренутак заиста одјекује и појачава се на различитим каналима." Дакле, након неког истраживања, она и клијент креирају кратку листу од пет до 10 познатих људи с којима ће изаћи са понудити. Након што се обрате руководству славне личности, ако они одобре партнерство, онда ће прећи на уговорне преговоре. Када се договор постигне, почиње логистика подешавања папараца.
„То је важан део за који потрошачи не знају“, додаје ПР менаџер. „Било је више дискусија о овоме“, много пре него што сте икада видели коначну слику на екрану свог иПхоне-а. Истраживачки аспект ових послова је такође посебно важан, јер би бренд могао значајно уложити у ту особу.
„Недавно смо се обратили некоме за кампању ко је врхунска, веома позната личност. А за кампању је то било милион долара“, објашњава Кармона. „Не би ни почели разговоре са нама за мање од милион. Али за ове врсте слика у уличном стилу, ако идете у групу коју она назива „седам тешких нападача“, који гарантују вам скоро тренутни повраћај ваше инвестиције — Хаилеи Биебер, Гиги и Белла Хадид, Кендалл Јеннер, Каиа Гербер, Оливиа Вилде и Емили Ратајковски — очекујте да ћете платити 500.000 долара на најмање.
Брендови су више него спремни да дају милионе за ове врсте „органских“ пласмана јер могу резултирати тренутним порастом продаје. На пример, иако то није био плаћени пласман, један од Пуллингових клијената, Сховпо, поклонио је Џенифер Лопез топ и панталоне које је носила током викенда венчања. „Носила је пун изглед и свуда су имали приче. Су добили Вогуе, све имају... [то је] сан сваког публицисте да добије потпуни органски изглед. И распродато је“, објаснила је она. И не само то, већ је створио још један вирални тренутак након што је власник бренда направио ТикТок о Лопезовом пласману.
„Када можете да добијете такву врсту изложености за свог клијента, то може бити заиста утицајно на крајњи резултат и зарадити им много новца“, наставља Пуллинг. Такође може да обезбеди бренду још више места за славне личности и препознавање имена. "Људи виде друге људе како га носе и то утиче на утицајне људе."
„Видите колико је људи уложено у животе познатих личности које или желе да их бране до њихов дах на самрти или желе да изгледају баш као те девојке и да носе потпуно исту одећу", додаје Цармона. „То је апел. Базе обожаватеља су толико јаке да ће буквално учинити све што ове девојке раде, носити оно што носе, ићи на иста места где једу. Они желе део тог стила живота."
Иако ови плаћени пласмани могу изгледати помало варљиви широј јавности, Пуллинг каже: „То је корисно за све. Свима се свиђа. Таленту се то свиђа јер могу да га курирају и да се постарају да изгледају заиста сјајно. Папараззи су срећни јер ће имати фотографију коју могу да продају. И иако је курирано, потрошач и даље може да га сматра повезаним."
Фото: Беллоцкимагес/Бауер-Гриффин/ГЦ Имагес
Овај ескалирајући нагласак на могућностима брендирања представљеним у свакодневној одећи звезда такође изгледа убрзава смрт црвеног тепиха као крај-све, бити-све моде славних.
„Свакодневна особа не хода црвеним тепихом и не носи веома елегантну одећу“, каже Пуллинг. "Мислим да је то само слика и изглед који људи могу поново да креирају." По Кармони, улични стил је „један од најјачих писте у смислу да се дође до потрошача.“ Такође је далеко мање конкуренције за мањи или нелуксузни бренд који ће бити примећен.
„Као модни публициста, много је теже поставити изглед црвеног тепиха на славну личност јер се такмичите са Луис Витоном и Диором и свим тим огромним брендовима“, објашњава Пуллинг. „Када радите инсценирано папарацо снимање, приступачнији модни брендови заиста имају прилику да заблистају и добију исто врста извјештавања у штампи." То је посебно тачно када узмете у обзир колико познатих личности излази више пута дневно у више различитих изглед. Са потенцијалом за промене одевних предмета и новац који се може зарадити у уличном стилу, није ни чудо што фотограф Харисон мисли: „Црвени тепих који се понавља, је досадан као срање.
Ове врсте подешавања такође омогућавају брендовима да прескоче посреднике традиционалних медија и циљају своје купце управо тамо где живе – на њихове фидове друштвених медија, где се ове слике често шире. Када је у питању откривање „шта је нова хаљина коју морам да обучем, они то раде углавном преко друштвених медија“, каже Кармона. „То много више одјекује. Нико не чита Вогуе.” Посебно не Ген З – генерација брендова коју све више желе да достигну.
„Они знају да су потрошачи [Ген З и миленијуми] много паметнији са својим доларом, они неће само трошити да би потрошили“, додаје Кармона. „Они знају да не могу да приуште оно што се дешава на писти. Дакле, са нечим што је достижно, мислим да је масовни потрошач као, у реду, ја ћу бар да играм овај стил живота." Пуллинг признаје да чак и она има постала жртва оваквог менталитета куповине на друштвеним мрежама, објашњавајући: „Знам да ако Хејли Бибер нешто носи, то ће бити кул и људи ће допада ми се. Тако ми олакшава живот. Само погледам њен Инстаграм и помислим: 'добро, ја ћу то, то, то' и спреман сам.
Поред тога, брендови знају да ће, ако на овај начин иду директно до потрошача, и даље добити медијску покривеност, путем дигиталних публикација које доследно покривају познате личности и повезују се са оним што носе. „Они добијају појачање чињенице да сви желе да покрију Кендал Џенер, на пример. Тако стичу своје кликове на Јуст Јаредс, своје кликове на Вхо Вхат Веарс, јер знају да остварују продају“, каже Кармона.
Међутим, ови типови аранжмана нису увек сигурни, посебно када је таленат неко са мање доказаном продајном моћи. Док они који највише зарађују настављају да зарађују шест и седам цифара на овим излетима, постоје и неплаћени они који желе да стигну тамо и привлаче брендове са мањим буџетом.
„Неке девојке су заиста само заинтересоване да прогласе своје име и то није плаћена ствар. Они желе излагање", каже Пуллинг. Радиће са њима да састави одећу састављену од брендова које она представља, а онда ће или отићи негде где ће им гарантовано бити упаковани, као Нобу или Цраиг'с, или ће она позвати једног од папараца са којима раде, а који има "заиста одличне везе са медијима" како би се уверила да је тренутак документован и прослеђен притисните. Ово је такође одлична опција за звезде које „покушавају да се покажу као више модна особа и желе да стекну привлачност у модној заједници“, додаје Пуллинг.
Харисон је такође раније договарао ове врсте подешавања са инфлуенсерима без имена, али истиче да у томе мора да има нешто за њега.
„Не могу да вам кажем колико људи ме зове и жели да се сликају и, опростите на мом француском, они су јебени нико,“ каже фотограф. „Али они то раде јер покушавају да постигну већи посао или покушавају да постану популарнији. И док отворен је за изградњу односа са овим типовима ингенија, признаје да му то обично није од користи финансијски. Али у зависности од његовог расположења тог дана, он ће ипак повремено излазити и фотографисати их за „дугу игру“.
„Ако им се допадају ваше фотографије, можда вас касније позову када буду радили нешто заиста занимљиво“, објашњава он. „Као да је пре 10 година Остин Батлер говорио: 'Ох, дођи за мном и сликај ме', и ја бих то урадио, чекао бих до сада пре него што би било коме стало. Јер када је био сам са Ванессом Худгенс, никог није било брига. Мислим, озбиљно, нисам могао да га предам." Толико дуго чекање на повраћај улагања од славне личности је једноставно лош посао за папараца.
Фото: Рацхпоот/Бауер-Гриффин/ГЦ Имагес
Када су у питању брендирани тренуци у уличном стилу, још један проблем је препрека уласку за мање, надолазеће издавачке куће које немају нужно буџет да обезбеде пласмане познатих личности.
„Заиста је жалосно јер имамо тако талентоване младе креативце који заиста морају да се боре да би били чак и виђени у медијском окружењу. јер немају та средства да плате Кендал.“ Поврх тога, „вероватно се не налазе на местима која имају заиста добре партнерски програми“, што често може бити одлучујући фактор за медије који остварују приход од хиперлинкова познатих личности које се могу купити оутфитс.
„Како да им дамо шансу? она пита. „Све је толико мотивисано новцем. Биће много тежи пејзаж за навигацију."
Као и код сваке маркетиншке тактике у настајању, постоји и питање да ли ће и када потрошачи прихватити. „Мислим, са друштвеним медијима и ТикТоком, чини се да свако може да научи и схвати то“, тврди Пуллинг. С друге стране, Харисон сматра да је шира јавност још увек потпуно неупућена: „Мислим да људи и даље мисле, 'Ооо, ухватили су их у дивљини',” каже он. Кармона се слаже да је потрошач „потпуно несвестан“.
А за брендове који можда покушавају да заобиђу #огласе које је потребно за, рецимо, Инстаграм садржај који спонзорише бренд, постоји питање да ли ће Федерална трговинска комисија (ФТЦ) доћи по ове тихо спонзорисане папараце аранжмани. Кармона указује на недавне мере против откривања података на друштвеним мрежама од стране ФТЦ-а, као иу Великој Британији и Немачкој.
„У оглашавању мора бити истине“, каже она, иако није сигурна како би то тачно изгледало у овом случају. Узимајући у обзир све рупе које већ постоје у погледу поклона и рецензија производа, Кармона признаје: „Не знам како ће то икада бити регулисано до тачке у којој ће потрошач знати да је ово хасхтаг-оглас." За сада, најбоље решење може бити образовање и дискусија о овим стварима отвореније. „Јавност треба да буде много медијски писменија.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.