Зашто луксузни брендови улажу у поновно постављање модних ревија

На песку Мајами Бича, Цханел изградио писту у стилу шеталишта обложену кабаном - заједно са клубом на плажи - да би почетком новембра организовали модну ревију. Осим, технички није било нове колекције. Уместо тога, француска кућа је показивала своје најновија линија крстарења, који је представљен у Монте Карлу у мају и требало би да се појави у продавницама за неколико недеља. Исти изглед, па чак и неки од истих редовних Шанела који седе у лежаљкама за плажу које су служиле као „први ред“) које је кућа већ пустила.

То је пример растућег тренда међу луксузним брендовима, где ће они у суштини поново направити писту ближе тренутку када колекција стигне у малопродају. Није сасвим види-сада-купи-сада, али је близу. Дана новембра. 4, Цханел је заправо направила две емисије једна уз другу: једну поподне искључиво за клијенте и једну у раним вечерњим сатима за мешавину клијената, новинара и ВИП личности.

„Ово је био добар тренутак да се вратим на Флориду — последњи пут 2008, дакле доста дуго“, рекао је Бруно Павловски, председник Цханела мода, рекао је публици окупљеној на "мајсторској" сесији дан после представе, тачно преко пута где је писта одиграло се. „Ова колекција је била савршена за Мајами“, додао је он, истичући паралеле које се могу повући између града и Монте Карла.

Цханел ове емисије назива репликама, и то није једини бренд који улаже у њих: Лоуис Вуиттон је угостивши сопствени риф о концепту за своју линију Цруисе 2023 — који је шетао у Сан Дијегу у мају — у Даласу пред крај године. Они су А Тхинг већ неколико година, посебно за Цханел, која је урадила једну током лета у Фиренци за Метиерс д'арт 2022 (првобитно приказано на свом 19М атеље у Паризу децембра), прошле године у Дубаи за крстарење 2021 (првобитно приказано у Прованса) а у Бангкок за крстарење 2018 (првобитно приказано у Париз). И они постају све већи део модног циклуса.

Публика окупљена у Мајамију одаје део стратегије иза ових емисија, а то је да су они углавном играти на суду и ангажовати најлојалније купце бренда, баш када ће нови производ бити доступан за куповина. (На изложби Цханел у Мајамију било је и локалног становништва и клијената изван града.)

Од маркетиншког ПОВ-а, ове поновне инсценације такође стварају нову прилику за разговор о колекцији месецима након што је оставила први утисак, са новим интересне тачке и нови контекст који показује разноврсност производа, или барем све различите начине на које он може постојати у њиховом ормари. То може бити мање о самој одећи (иако она остаје у сржи читавог искуства), и више о њиховој околини: За људе који долазе изван града, Цханел је организовала обиласке у Рубелл-у Музеј; одмах након писте у шатору постављеном неколико стопа даље, на плажи, била је афтер парти; јутро после, одржан је поменути мајсторски курс на коме су учествовали Павловски, Каролин де Мегре и Фарел, који је био отворен за госте и студенте локалних универзитета.

Маигрет је био и на "оригиналној" изложби Цруисе 2023 у Монте Карлу иу Мајамију за реплику. Она тврди да је једна од највећих предности поновног одласка у колекцију омогућава људима да виде исту одећу на различитим моделима.

„Оно што волим код Реплица је то што то није исти кастинг“, каже она. „Заиста је забавно видети исту одећу коју носе нове личности. Видите друге ствари и то вам даје различите емоције. Сматрам да је дивно."

Али да се вратимо на одећу: Крстарење 2023 је инспирисано Формула 1, као и приморски начин живота у Монаку. Те теме су добро функционисале у Мајамију, посебно са одећом која је била изложена поред океана, док је ветар разносио сукње и возове.

Постављање оригиналне писте у Монаку је везало за Габријел Шанел и Карла Лагерфелда, пошто су оба дизајнера често тамо одмарала. (Лагерфелд је показао своју колекцију Метиерс д'арт из 2006. у Опери у Монте Карлу.) Реплика у Мајамију продубљује улагање бренда у град; прошле године, Цханел је отворио нову Продавница коју је дизајнирао Петер Марино у округу дизајна, и наручио је Ес Девлина да направи инсталацију током најновијег Арт Базела за 100. годишњицу парфема број 5.

Вирџини Виард није била у Мајамију за Цруисе 2.0, пошто су она и њен тим дубоко у припремама за Шанелов следећи догађај: Метиерс д’Арт, који ће дебитовати у Дакару за само неколико недеља. Хауте цоутуре следи у јануару, а затим конфекцијска одећа у марту. Где иде кућа даље - па, мораћемо само да сачекамо и видимо.

Откривање: Цханел је платила Фасхионистино путовање и смештај како би присуствовала ревији реплика Цруисе 2023.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.