Фотографије: Гетти Имагес. Уметничко дело: Брооке Фрисцхер / Фасхиониста
Тестирајте своје знање о модној индустрији помоћу наше нове-старе недељне серије, Фасхион Тривиа! Не постоји награда (још) за тачан одговор, али добијате теоретске бонус поене ако не користите Гоогле.
П: Креиран од стране Бурберри-а раних 1920-их, овај беж, црни, црвени и бели чековни узорак постао је синоним за британски бренд луксузног наслеђа. До 1980-их, то је био статусни симбол повезан са елегантном горњом кором у Великој Британији. Био је то врста иконичног, аспиративног, одмах препознатљивог амблема о којем већина маркетиншких тимова сања, и савршено је поставио Бурберри за предстојећу еру логоманије 90-их. Дакле, зашто је Бурберри у потпуности престао да га користи 2000-их?
Померите се надоле за одговор...
О: То је заправо била та логоманија из 90-их која је скоро убила чувени Бурберри чек.
Како је то постало видљивије (а самим тим и жељено од стране) ширег круга потрошача, укључујући — дах! — радничка класа („цхавс“, како Британци воле да их називају) и међународна тржишта, почела је да губи свој ексклузивни кеш за горњу класу. Иако се продаја овог бренда у Великој Британији смањила јер су врхунске продавнице постале мање заинтересоване за складиштење, продаја је нагло порасла у друга тржишта, а Бурберри се неко време ослањао на то, лиценцирајући чек за скоро сваку врсту производа замислив. Фалсификати су се такође ширили.
До краја 90-их, руководиоци су били забринути због разводњавања бренда; тадашњи извршни директор Роуз Мари Браво ангажовао је Кристофера Бејлија као креативног директора 2001. године. Бејли и Анђела Ахрентс, који су наследили Браво 2006. године, славно су радили заједно на обнављању бренд својим бившим луксузним удружењима откупом лиценци, тужбама против фалсификатора и, да, углавном ограничавајући употреба на проверите производе. Баилеи се уместо тога фокусирао на линију Бурберри Прорсум, која, недавно је објављено, вратиће се у неком својству. Бејлијевим одласком 2017. године, ова чиста, конзервативна ремонт се исплатила економски - мада су неки на крају тврдили да је ограничила способност бренда да достигне свој пуни креативни потенцијал.
Прва Бурберри кампања Данијела Лија
Фотографија: Тироне ЛеБон / Љубазношћу Бурберрта
Брзо напред до 2023. и скорог доласка нове колекције креативног директора Данијела Лија за кућу (у понедељак, тачно): Према недавним интервјуима са њим и извршним директором Џонатаном Акеројдом (обојица Британци), Бурберри-јева следећа ера је у томе да схвати да потенцијал.
„Људи су помало уморни од чекања да се појавимо као бренд“, рекао је Акеројд Бусинесс оф Фасхион. „Искрено верујемо да можемо да га учинимо популарним.
Бурберри је недавно објавио прве слике бренда под Леејевим вођством, и иако чек није главна фокусна тачка, он је ту. Дуо је разговарао о плановима да се додатно ослоне на британско наслеђе бренда.
„Када кажемо 'позив на британство', то је потпуно другачији диал-уп од онога што је било у ери великог Кристофера [Бејлија]", рекао је Акеројд БоФ. „Ово ће бити много релевантније [за данас].“
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.