Укорењена у филозофији теорије боја и кинеске медицине, Иоутхфориа је на мисији да креира козметику у боји која је заправо добра за кожу.
Када се Фиона Цхан први пут нашла заглављена у Хонг Конгу када је почела пандемијска блокада, није могла да предвиди да ће у наредној години пронаћи компанију за лепоту или лансирати вирусни производ. Али тај трансформативни и неизвестан период показао се као продуктиван за предузетника, који је представио компанију за шминкање Иоутхфориа - плодови тих напора на изолацији - 2021.
Иоутхфориа развија своје производе да буду јединствени од било чега другог на тржишту, а то се односи и на форму и на функцију: њени херојски СКУ-ови укључују руменило "уља" које мења боју (горе поменути „вирусни производ“) и сјајила за усне који се магнетски уклапају као Лего коцкице. Али поред блиставих, забавних екстеријера, формуле бренда такође прилично мењају игру. Иоутхфориа се позиционира на раскрсници козметике у боји и Нега коже, узимајући холистичкији приступ који своје кориснике не доводи у позицију да жртвују здравље свог тена за пролазну славу изгледа шминке.
"Зашто једноставно прихватамо да шминка мора бити лоша за вашу кожу?" пита Чен током недавног телефонског интервјуа са Фасхиониста. „Шта ако сте направили шминку, то је заиста било Добро за своју кожу?"
То је једноставна идеја, али такође има потенцијал да поништи године традиционалног, устајалог размишљања у козметичкој индустрији. За Цхан, чија позадина није у лепоти, већ у продаји технологије, концепт је дошао из места личног искуства: одрастање, оснивач се присећа, радо би испробала разне изгледе шминке, али је такође имала лошу навику да заспи пре него што их опере ван.
Сада, њен бренд - аеродинамичан, петоделни прајмер, спреј за фиксирање, сјај за усне, руменило и пратећа четкица - је као ода њеним младалачким преступима коже. Иоутхфориа се продаје као шминка у којој можете спавати.
У раним фазама развоја бренда, Цхан каже, она би лично тестирала сваки лабораторијски узорак спавајући у њему. „Знам да једноставно имам те навике“, каже она, „и желела сам нешто где бих се осећала добро, ако се то икада догоди. Не само да су Иоутхфории производи су сигурни за спавање, али такође садрже корисне састојке за негу коже попут хидратантних крема и антиоксиданса.
„Када погледам тубу, помислим, колико користи за негу коже могу да станем у ову тубу? И волим да користим што више предности за онолико проблема са кожом, типова коже, старосних група“, објашњава Чен. „Покушавам да заиста размислим о томе како можемо бити инклузивни на нивоу формулације... чак и начин на који бирамо облике молекула."
То такође значи да када формулише своје производе, Чен размишља о 13-годишњој девојчици са акнама колико и о „њеној мами која има преко 60 и има веома различит скуп проблема са кожом." Холистички поглед и идеја о слагању предности неге коже, каже Чан, има корене у кинеској медицини где „свака ситница може утицати на нешто друго“. Идеја да проблеми не постоје изоловани је снажан мотиватор за оснивача.
Љубазношћу Иоутхфорие
Осим што црпи инспирацију из принципа традиционалне кинеске медицине, Иоутхфориа се такође ослања на теорију боја да би информисао неке аспекте својих формула.
„Наш ружичасти спреј је ружичаст јер када сте болесни, ваша кожа постаје мало зелена“, каже Чен. „Наше зелено руменило је зелено јер је зелено супротно ружичастом и то неутралише боју довољно за промену боје“, објашњава она своје вирусно руменило које мења боју.
Ченове идеје о лепоти посебно су одјекнуле међу потрошачима генерације З, а бренд је изазвао пажњу на друштвеним медијима, првенствено преко ТикТока. Иако оснивач каже да није била креатор садржаја пре покретања Иоутхфорије, она се претворила у такав „из нужде“.
„Заиста сам заволео и ценио тај формат садржаја јер као да имате осам секунди да дочарате своју поенту. И сваки пут када правите садржај, тражите дозволу за време и пажњу људи. Дакле, желите да то учините утицајним", каже она.
Две године након лансирања, Иоутхфориа је постала сила у козметици у боји: у октобру је компанија проширила свој малопродајни отисак са пословања директно на потрошаче на трговину и онлајн партнерство са Улта. Чен каже да очекује да ће се приходи у 2022. учетворостручити у односу на претходну годину.
„Сваки пут када сам веровала свом искуству или остала верна ономе што јесам и својим снагама, то је увек било добро“, каже Чен, размишљајући о лекцијама које је научила откако је постала оснивач. „Бити свој је заправо одговор на све ово. На свако питање које имате, можете веровати свом стомаку. Знаш шта ће ти радити... ваше путовање је тако јединствено и тако истинито за вас."
Што се тиче онога што је следеће на путу бренда, Чен каже да замишља свет у коме потрошачи могу да креирају изглед шминке целог лица, од почетка до краја, користећи само Иоутхфориа производе. (Тренутни фокус је увођење фондације коју Цхан развија од 2021.)
Цхан је такође енергичан и узбуђен о томе шта будућност доноси за индустрију лепоте у целини. Инспирисана је својом кохортом надолазећих оснивача бренда и перспективама које они доносе на сто: „Многе нове брендове покрећу само веома страствени оснивачи који долазе из широког спектра различитих позадине. Само учење из култура других људи и њихових животних искустава и онога што користе за лепоту у смислу ритуала, или рутина, или састојака... Супер је занимљиво."
Купите неке од наших омиљених Иоутхфориа производа у галерији испод.
6
6 Слике
Пнапомена о закупу: Повремено користимо партнерске везе на нашем сајту. Ово ни на који начин не утиче на наше уређивачке одлуке.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.