Палете за очи и ружеви су један мали начин да очувате наслеђе за нову генерацију.
Добродошли у нашу колумну, "Хеј, брзо питање,„где истражујемо наизглед насумична дешавања у индустрији моде и лепоте.
Витни Хјустон из компаније МАЦ Цосметицс колекција је овде и препуна је хипер-глам, савршених ствари из 1980-их са којима је покојни певач остао повезан до данас. Обележена смелим димљеним очима и смелим црвеним и металик-смеђим уснама, режим лепоте Хјустонове био је иконичан као и она сама, током свих њених деценија славе. И сада када се може купити у луксузној златној амбалажи, обожаваоци могу да добију мали део њеног култа личности, креиран упоредо и одобрен од стране самог Вхитнеи Хоустон Естате.
МАЦ-ова линија Хјустона је дуго долазила. Бренд је најавио колекцију пре више од годину дана, прошлог септембра, како би била темпирана са објављивањем биографског филма Хјустона „Желим Плеши са неким." То је такође "нешто што је Витни одувек желела да уради", уметникова снаја и бивши менаџер Пат Хјустон рекао Људи. „Драго ми је што можемо да урадимо нешто што знам да би она волела.
Ако је било која марка шминке хтела да ово оствари, то је био МАЦ. Козметички гигант деценијама је сарађивао са познатим личностима, чак и пре него што је повезаност са лепотом славних постала свеприсутна. То је добротворно Вива Глам иницијатива, која прикупља новац и свест о ХИВ/АИДС-у, објављује колекције од 1994. године, укључујући оне у партнерству са живим легендама попут Ријане, Лејди Гаге и, најскорије, Розалија. МАЦ-ов први значајан постхумно лансирање је дошло 2012. године, са а Линија шминке од 28 делова инспирисана Мерилин Монро.
Уследиле су и друге покојне познате личности, укључујући Селену Кинтанилу, са а полигон којим је обележена 25. годишњица њене смрти, и Алија, захваљујући виралној петицији обожаватеља при чему су купци отишли толико далеко да су креирали моделе производа које су желели. Оба су одмах распродата. Али стручњаци потврђују да козметички брендови попут МАЦ-а не раде само због профита (иако, да, они урадите зарадите новац). За имања одређених преминулих личности, попут Хјустона, палете за очи и ружеви су само један мали, али не сасвим безначајан начин да се њихово наслеђе одржи у животу за нову генерацију. Такође је, помало неотесно, добро за посао.
„Ова постхумна лансирања нису нужно покретачи новца, већ више градитељи односа на неколико начина“, каже Кирбие Јохнсон, репортерка о лепоти и суоснивач подкаста о лепоти Глосс Ангелес. „Ако МАЦ и Естее Лаудер имате одличан однос са филмским студијом, зашто не бисте заједно радили на промоцији филма? Да не спомињем однос навијача, који је важан за бренд."
Џонсон наставља да објашњава да ако имање као што је Хјустон тражи сарадњу у шминкању, можда ће се осећати угодније са дивом као што је МАЦ, јер, па, они знају да ће то бити урађено како треба. У случају Хјустона, паковање је узвишено и формуле су оно што бисте очекивали од МАЦ производа, каже Џонсон, и „не осећате се као бренд уштедели да би успели." Као један од три најбоља глобална бренда шминке, МАЦ бележи пријављени годишњи промет од више од милијарду долара, са 500 независних продавницама.
„Осећам да је МАЦ у овом тренутку познато име, али нешто од овога би могло бити игра за повећање досег или свест о бренду међу фановима покојника или једноставно за додавање потрошачке вредности“, додаје Јохнсон. „МАЦ је стари бренд; сарадња са иконама као што су Селена, Аалииах и Вхитнеи позиционира их у исту категорију."
Међутим, постхумна сарадња није без ризика. Као што Џонсон каже, особа за коју се остварује сарадња више није овде, па како да дају одобрење? У 2017. нпр. Урбан Децаи је добио поплаву критика због своје колекције Јеан-Мицхел Баскуиат. („Умјетник познат по свом врло критичком приступу структурама моћи попут капитализма сигурно не би избацио палету сјенила,“ каже Џонсон.) „Морате се надати да је онај ко води имање неко коме верује и да делује у најбољем интересу покојника“, каже Џонсон.
Заиста, љубитељи каснијих икона, попут Хјустона, су посебно заштитнички настројени након њиховог одласка — што, на крају, доводи до веће продаје. Циеја Спрингер, дугогодишњи модни маркетер и оснивач "Одоздо према горе!" подцаст, приписује ову сензацију ономе што она назива „жаљење за брендом“, што иде корак даље од купчевог кајање и има тенденцију да мучи оне који, из низа разлога, нису били обожаваоци уметника када су били жив. У случају Ген З, који сада плени козметичку индустрију својом растућом куповном моћи, то је једноставно зато што још нису рођени.
„Да фанови не би стално живели са жаљењем што уметници нису поклонили своје цвеће док су били овде, они сада скачу на то како не би били изостављени“, каже Спрингер. "Све је у томе да не будете изостављени, на крају дана."
Са постхумним лансирањем производа, фанови могу поново да купе комад своје омиљене познате личности (или по први време) — и како Џонсон додаје, та прилика се можда неће поново појавити, што ствара већи подстицај за куповину производ. Ово је посебно тачно у случају личности попут Алије или Селене, које раније нису имале дуг период славе пролазећи, „па је можда било мање сувенира које су фанови могли купити у знак љубави према обојици уметника“, каже Јохнсон. Али од свих сувенира и могућности робе, зашто шминка?
„Било да је славна личност тренутно активна у својој области или не, постоји скраћеница која постоји са 'изгледом' и палетом веома прослављеног и медијски видљивог славна личност која потрошачу даје могућност да реконструише познати изглед или стил са којим се идентификују, или сматрају аспиративним,“ одговара професор Степхан Канлиан, председавајући ФИТЈединствени програм мастер студија за нове лидере у сектору козметике и мириса. "Основна потреба за универзалном лепотом је да појединци теже да копирају изглед некога за кога виде да има велику лепоту или стил."
На крају крајева, производи за шминкање су доступнији од, рецимо, модних артикала за већину фанова, посебно млађих. Џонсон нуди пример Харија Стајлса ХА ХА ХА капсула за Гуцци, која почиње од 235 долара за пар пругастих чарапа са логотипом, а мајице коштају око 750 долара. „Кладим се да већина навијача носи његов $20 Пријатан лак за нокте уместо тога", примећује она.
„Већина људи не може себи да приушти а Цханел торбу, али могу приуштити Лес Беигес Бронзер“, каже Џонсон. „Што се тиче познатих личности које су преминуле, не можете да носите плочу са собом да покажете да сте обожаватељ, али можете извући МАЦ компакт са Вхитнеи Хоустон брендом из своје торбе.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.