Инкубатор лепоте, који такође поседује Р.Е.М. Аријане Гранде. Беаути, Липстицк Куеен, Плаиа анд Јацлин Цосметицс, ће бити стечени од стране зајмодаваца након низа контроверзи са утицајним особама, проблемима у ланцу снабдевања и продавницама затварања.
Недељу дана након бренда шминке Морпхе објавила је на Твитеру да ће затворити све продавнице у САД, њена матична компанија, Форма Брандс, поднела је захтев за стечај у поглављу 11.
Форма Брандс је инкубатор и холдинг компанија иза козметичких етикета као што су Морпхе, Јацлин Цосметицс, Плаиа, Липстицк Куеен и Ариана Гранде'с Р.Е.М. лепота. У службеном изјава, Форма је потврдила да ће њена средства бити купљена од стране групе зајмодаваца укључујући Јеффериес Финанце ЛЛЦ, Церберус Цапитал Манагемент ЛП и Интермедиате Холдингс ЛЛЦ. Форма је добила око 33 милиона долара од кредитора за подршку пословању кроз процес продаје.
Вест о банкроту није баш неочекивана: Форма је међу многим брендовима који се суочавају са значајним изазовима након пандемије, и виде се низ контроверзи са утицајним особама, проблеми у ланцу снабдевања и недавна продавница затварања.
Приход је почео да пада испод амбициозних циљева 2021. године, а отприлике у исто време, бренд је постао оптерећен контроверзама око сарадње са мега инфлуенсерима попут Јеффрее Стар и Џејмс Чарлс, који су били предмет увида јавности због вишеструких упитних изјава и радњи.
У исто време дошло је до низа пословних грешака. Форма је купила 2020 Плаиа, линија за негу косе, и Краљица кармина, бренд ружева, и представио сопствене линије за негу коже и додатака. Сви ови пројекти нису успели да испуне предвиђену продају, према извештају од Бусинесс оф Фасхион; децембра 2022. Оснивач Плаје тужио је Морфа и Генерала Атлантика, власника Форме, због лошег руковања брендом након његовог преузимања.
До октобра 2022. Бусинесс оф Фасхион потврдио је да Форма истражује опције за хитне случајеве усред финансијске несигурности. Реорг Ресеарцх је такође проценио да је компанија дуга око 600 до 700 милиона долара.
Форма није једина козметичка компанија вођена утицајима која тренутно доживљава неизвесност; У уторак су стигле вести да ће брендови Селфлесс би Хирам (предвођени Хирам Иарбро) и Итем Беаути (предвођени Аддисон Рае) напустити своја малопродајна партнерства у Сепхори. Заједно, ови развоји сигнализирају промјењиву плиму и слабији стисак у утицајним брендовима који су некада имали у индустрији док се потрошачи окрећу временски тестирана стручност брендова са професионалним позадином.
АЖУРИРАЊЕ, четвртак, 30. март: Према документима до којих је дошао ВВД, предлог да зајмодавци купе Форма Брандс за 690 милиона долара за отпис дуга званично је одобрен од стране стечајног суда.
Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у пријемно сандуче.