Фотографија: Вандер Беаути
Није тешко продати убедити људе да узму савет за лепоту - или купе шминку - од супермодела, али Линдсаи Еллингсон, сукреатор и креативни директор козметичке линије Вандер Беаути, посебно је уверљив случај. Прво, мало је жена које су имале тако ексклузиван приступ најбољим тимовима за косу и шминку у послу (прве Вицториа'с Сецрет анђео је годинама моделовао за Цханел, Валентино и Цхристиан Диор). Друго, она искрено воли шминку - у ствари, годинама је скидала свој изглед са црвеног тепиха. И на крају: Као неко ко је проучаван док је студирао биологију на Универзитету Сан Диего, она се усредсређује на науку која стоји иза нових производа.
Ипак, на тржишту на којем се осећа као да се сваке секунде појављује нови бренд лепоте, Вандер Беаути, њен бренд козметике инспирисан путовањима, без окрутности, био је упечатљива прича о успеху. У години дана од покретања на КВЦ-у, не само да је био велики продавац на каналу, већ је Нет-а-Портер и Сепхора такође су преузели бренд. Очигледно је да индустрија то примећује - а и потрошачи, захваљујући у великој мери захваљујући томе што ју је Еллингсон употребио
Инстаграм налог као место за излагање производа на делу на свом смешно симетричном лицу.Па како је ова интровертна особа која се описује превазишла своју стидљивост на друштвеним медијима, наметнула се у простору утицаја и покренула велики бренд лепоте? Натерао сам је да све пролије. Спојлер: У питању је посебно светло за селфи.
Како сте се заинтересовали за лепоту?
Заиста је почело када сам била плесачица у средњој школи и на факултету. Имао сам такмичења сваког викенда и брзо сам постао професионалац на сценској шминци, укључујући наношење лажних трепавица и накита за лице. Када сам почео да се бавим моделингом, био је то потпуно нови свет лепоте - осећао сам се као дете у продавници слаткиша. Био сам изложен најталентованијим уметницима, француским апотекама и новим трендовима лепоте широм света. Упијао сам толико информација.
Како сте упознали свог суоснивача Дииву Гугнанија?
Упознали смо се на отварању салона на Уппер Еаст Сиде -у [у Нев Иорку]. Иако долазимо из различитих светова, она је серијски предузетник и запослена мама двоје деце, а ја сам последњих 10 година радила као модел, па смо се брзо повезали са нашом љубављу према путовањима и лепоти. То је поставило темеље за наш бренд. Вандер Беаути поједностављује вашу рутину лепоте помоћу више задатака који воле кожу. Наша филозофија је „мање је више“.
Почели сте са видео записима са упутствима на друштвеним медијима пре лансирања Вандера. Како је дошло до те одлуке?
Дуго година сам се шминкала за догађаје на црвеном тепиху, што је почело да привлачи пажњу различитих медија. Звали би мог публицисту и питали ко ми је направио шминку и били импресионирани када је рекао "јесте!" Знао сам да морам да почнем да делим овај скривени таленат и да ми је потребан сјајан тим који ће ми у томе помоћи. Наши следбеници, уредници лепоте и новинари су веома добро прихватили наше видео записе са упутствима-заиста су ми помогли да изградим мој кредибилитет као стручњака за лепоту.
Фотографија: Вандер Беаути
Наводи се да сте рекли да сте интровертни. Како сте то пребродили и почели да делите на друштвеним медијима?
По природи сам интроверт, али сам стекао вештине да будем екстровертан, што је веома вредна ствар, посебно на догађајима или на ТВ уживо. Био сам на КВЦ -у неколико пута и то је одлична платформа за дељење приче о нашем бренду. Дељење савета о лепоти, изгледа и видео записа на друштвеним медијима било ми је јако забавно. То је део мог живота који волим да делим. Оно што је лепо код друштвених медија је то што имате потпуну контролу над тиме колико желите да будете отворени. То је одличан алат за све предузетнике, без обзира да ли сте интровертни или екстровертни.
Да ли сте икада читали коментаре?
Волим да читам коментаре и критике за наш бренд. Гласови наших купаца су заиста важни и ми узимамо њихове повратне информације при развоју нових [производа]. Такође радимо велики број извора за имена и нијансе на нашем инстаграм.
Гледајући уназад, видите ли било какву везу између вашег интересовања за науку и вашег интересовања за лепоту?
Да! Волим да учим о новим састојцима и како ће они користити вашој кожи. Набављамо састојке из целог света. Једно од мојих омиљених је уље маруле у нашим Вандероут двоструким ружевима; то је снажан хидратант препун омега који се лако упијају у вашу кожу за трајну хидратацију.
Шта сте успут научили о снимању видео записа „уради сам“?
Научио сам да што сировије и личније, то боље. Често снимам у својој спаваћој соби са својим псом који трчи у позадини; она воли камеру. Осветљење је такође важно, па користим природно дневно светло помешано са мојим Гламцор-ом (светло које опонаша сунчеву светлост), где има место за држање иПхоне-а. Оно што је најважније, увек покушавам да научим наше обожаваоце нечему новом, било да се ради о новој техници или надолазећем тренду. То је оно што они воле.
Како би било да направите селфије?
Све је у сјајном осветљењу и посебном тренутку. Не волим да правим безумне селфије, осећа се помало задубљено у себе. Али волим да делим шминку за догађаје на црвеном тепиху и фотографије иза сцене на сету.
И шминкате се за Инстаграм?
Одржавам кожу свежом и росном помоћу нашег Цатцх тхе Лигхт Хигхлигхтер -а на јагодицама, унутрашњем углу очију и костима обрва. На тај начин не морам често да користим филтер [на Инстаграму], иако волим Валенсију.
Шта је следеће за бренд?
Средином маја лансирамо наше нове Цатцх Тхе Лигхт Хигхлигхтер и Он Тхе Глов Бронзерс. Такође радимо на заиста иновативној маскари и неколико других невероватних мултитаскера за јесен.