Колико је растворљива амбалажа која мења игру?

Већа индустрија лепоте се, по дефиницији, не бави ружноћом. Али чак и најпухастије, најмирисније руже имају своје бодље — бодље које, у лепоти, долазе умотане у пластичну амбалажу која се никада не види, а свакако више не користи.

Према истраживању компаније за рециклажу ТерраЦицле, глобална индустрија лепоте и личне неге производи приближно 120 милијарди јединица амбалаже сваке године, од којих је само мали проценат прихваћен у традиционалним програмима рециклаже. Ово није питање потрошача, да будемо сигурни: у 2018., само у САД, око 7,9 милијарди јединица чврсте пластике створено је само за производе за лепоту и личну негу, према Еуромонитор Интернатионал.

Није новост да индустрија лепоте и личне неге имају проблем са паковањем - чак и кризу. Нису ни тешка обећања која корпорације често дају да ураде и буду боље у будућности. (Тхе Л'Ореал група

, на пример, обавезао се да ће до 50% своје амбалаже набавити од рециклираног материјала до 2025.) Шта је нови су, међутим, кораци које те исте корпорације предузимају да нас доведу тамо.

У овим одрживим временима, све више и више усваја нешто попут несавршеног модела допуњавања у којем брендови, као нпр. Процтер & Гамбле'с Пантене и Унилеверова голубица, објављују два различита СКУ-а (или јединице за чување залиха) истог производа: један који је трајан, у сјајној, можда већој амбалажи, и другој, мање расипној алтернативи у којој се налази допуна сама. На крају, међутим, оба СКУ-а и даље производе отпад, само у различитим размерама.

Али, шта ако нису? Шта ако је то паковање потпуно нестало, растворивши се - са само мало воде - у одвод?

Нова генерација брендова за личну негу се бави управо тим питањем. У покушају да умање и њихов утицај на животну средину и амбалажни отпад, пише агенција за предвиђање трендова ВГСН у новом извештају, етикете за личну негу су пионирска паковања растворљива у води која се безбедно распадају када су у контакту са топлом водом. Док различите компаније могу да имају своје сопствене растворљиве састојке, један од најпоузданијих је поливинил алкохол, полимер без мириса, биоразградив и растворљив у води, створен без тешких токсичних метала који се налазе у већини пластичних маса данас.

То је примамљив предлог, посебно за индустрију која, као и већина професионалаца у индустрији лепоте брзо ће вам рећи, буквално је закопан испод несагледиве количине картона и пластичне. Реалност је, међутим, да је случај његове употребе и даље прилично узак, а неки стручњаци доводе у питање да ли, и када, брендови на масовном тржишту могу да инкорпорирају растворљиву амбалажу у било коју заиста приступачну смисао. Па, шта следи?

Да бисмо одговорили на ово питање, прво морамо да разумемо где се тачно налазимо са иновацијама паковања широм света. Ако се чини да је ова врста технологије далеко напреднија од остатка индустрије лепоте, то је зато што, па, јесте.

„Постоји лепа, савршена олуја активности које омогућавају да се одрживо паковање развије уз мало агресивнији клип од других сегментима производа, шире“, каже Мишел Габријел, професор стратегије одрживе моде на њујоршком колеџу у Каледону у Глазгову (ГЦНИЦ).

„Као прво, то је веома опипљив начин да се манифестује одрживост уопште“, каже она. „Видели смо више иновација у паковању него у другим просторима који су много сложенији и који захтевају више времена за бављење.

Док је еколошки значајне промене изразито тешко применити у ланцима снабдевања, паковање обезбеђује брендовима тржишну победу. Ово је такође постало још доступније захваљујући напретку направљеном у другим областима — као што су контејнери од папирне пулпе у храна и пиће, или папири за садњу у дизајну дома — што већи сектор попут лепоте може да искористи оф.

У развоју Плус, бренд за негу тела са "нултим отпадом" који су креативци који стоје иза Старфацеа покренули 2021. године, суоснивач Јулие Сцхотт искористио продавца који је већ направио растворљиву амбалажу за друге категорије на тржиштима са више ниша.

Плус је бренд за прање тела који настоји да одговори на забринутост да се традиционално прање тела углавном прави водом. Ово је проблем на нивоу различитих индустрија: сваке године само у САД, 42 милијарде боца се користи за испоруку производи који садрже више од 70% воде, што значајно доприноси карбонском отиску повезаном са наведеним производи. Плус нуди алтернативу: дехидрирани листови папира за једну порцију који се растварају и формирају пену од уља листова еукалиптуса, схеа путера и листа алое. Својим паковањем „нула отпада“, Плус такође настоји да се бори са већим проблемом — емисијом горива — који долази са испоруком тешких производа широм земље и назад.

„Течно прање тела се често прави са до 90% воде“, каже Шот. „Почети од тога, за нас је једноставно имало смисла, јер је, наравно, нега коже лица често смештена на начин на који је то разлог за очување активних састојака, док је прање тела много отпорније и флексибилније.

За Шота, бившег уредника лепоте и фитнеса који је ушао у свет предузетништва лансирањем Старфаце у 2019, ова криза амбалаже је била лична. „Када сам радила у уредништву, много бих се жалила на то и доводила у питање избор одређених брендова, што није био продуктиван начин да се позабавим тим проблемом“, сећа се она.

Старфаце, бренд за негу коже који производи фластере за бубуљице смештене у футроле за вишекратну употребу које се могу поново пунити, представио је Шоту и њеном суоснивачу, Брајану Бордејнику, прилику да почну од нуле. Затим је дошао Плус, који Сцхотт описује као њихову прилику да зароне не само у амбалажни отпад, већ и у начине на које у потпуности конзумирамо наше производе за личну негу.

Више је напретка на овом фронту у Европи, где је одрживост иновација више од само комерцијалног бонуса за потрошаче. Давне 1994. године, Европска унија је усвојила амбициозни циркуларни програм под називом Европски Директива о амбалажном отпаду, која наводи низ циљева за рециклажу коришћене амбалаже за све чланице Државе. До децембра 21, 2025, најмање 65% по тежини целокупног амбалажног отпада мора бити рециклирано, а 50% све пластике се рециклира. До 2030. ти циљеви ће се повећати за 5%.

Са овим низом структуралне и регулаторне подршке, стартапови се појављују како би попунили ову празнину у иновацијама, посебно када државе чланице почињу да се приближавају својим циљевима рециклирања. Једна таква компанија, бренд за репродуктивну негу са седиштем у Лондону Даие, нуди органске тампоне (у комплету са апликаторима за шећерну трску) који долазе умотани у растворљив филм направљен од дрвене пулпе. Иако Даие послује у Великој Британији, која је напустила ЕУ 2020. године, своје производе испоручује широм Европе, у Ирску, Холандију, Белгију, Италију, Шпанију, Немачку, Француску и Португал.

Али иновација паковања не мора само да постоји на малопродајној страни трансакције. Узми Он Репеат, још једна организација са седиштем у Лондону која је развила растворљив филм који може да садржи серум и нафтне производе. Он Репеат нуди две услуге, од којих је једна услуга пуњења и паковања која је ексклузивна за Уједињено Краљевство и друга опција плуг-анд-плаи која је глобална. У случају последњег, Он Репеат нуди своје суво паковање брендовима на куповину, које они онда могу интегрисати у свој тренутни ланац снабдевања.

За многа предузећа која су нова на тржишту, а немају ни искуство ни ресурсе за иновирање приликом унутрашњег паковања, оквир Он Репеат нуди одрживу алтернативу. Али шта се дешава када се покуша скалирати? Ово је једнако релевантно како за саме брендове, тако и за организације које с њима раде.

„И даље се суочавамо са динамиком потрошње“, каже Габријел. „Можемо да направимо амбалажу лепу и одрживу колико желимо, али све има проблема на одређеним нивоима. Шта се дешава када 4 милиона људи купи амбалажу која се раствара? Тај производ се не мора нужно понашати као што тестирање може указати када је у веома изолованим околностима."

Што се паковања тиче, Габриел, на пример, преферира оне које су усклађене са нашим тренутним процесима, попут папира. Не само да је то материјал који се може рециклирати у нашим системима, објашњава она, већ чак и ми у САД имамо „прилично пристојну“ инфраструктуру која подржава његов пуни животни циклус.

„Ја сам из школе мишљења да секси и блиставе ствари, попут речи да се пакет може растворити, звуче одлично“, каже Габријел. "Али на крају, ми имамо системска ограничења у погледу начина на који их обрађујемо или какве су импликације за њих."

Али шта ако бисмо могли да променимо системе? Ако растућа плима заиста подиже све чамце, да ли би операција са мањим утицајем могла потакнути мега-корпорацију (а често и мега-загађивача) да улаже у технологију у масовним размерама? Плус — који је један од брендова као део Таргет-ове свести о отпаду Таргет Зеро иницијатива — рачуна на то.

„Сјајно је када велики конгломерат погледа начин на који пакују ствари и саслуша купце да направе промену“, каже Шот. „То мора бити на овом нивоу — масовни трговци на мало и највећи брендови за личну негу у Америци. Надам се да ће мали брендови попут Плуса инспирисати те изборе. Плус-ова мисија не може да функционише осим ако већи брендови не усвоје исту мисију."

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.