Основан 2018. од стране истоименог дизајнера, бренд са седиштем у Лос Анђелесу продаје купаће костиме за главне ликове — укључујући Белу Хадид и Кајли Џенер.
Да ли икада препознате производ пре него што сазнате – или чак можете да именујете – бренд који га производи? У „Ова ствар је свуда“ улазимо дубоко у ове свеприсутне делове и утицај који они имају на пословање својих креатора.
Ескапизам је био тако велики део највећих модних трендова 2022. године, који се обично манифестује у комадима који имају за циљ да вас пренесу у неко удаљено место на плаћеном слободном времену. (Види: вацатионцоре.) Шта то боље преноси од слике вас на чамцу, плажи или лежаљци на базену, пијуцкате шарено пиће, носите секси, упечатљиву купаћи костим?
То је доста Мелисса Симонеје хлеб и путер. Основан 2018. од стране истоименог дизајнера, бренд из Лос Анђелеса продаје купаће костиме за главне ликови — бикинији и једноделни са упечатљивим принтовима, драматичним изрезима и референцама из 90-их силуете. То је заиста експлодирало крајем 2019. године када је, у року од неколико недеља,
Кајли Џенер и Белла Хадид носио своја одела (у случају овог последњег, три различита стила у распону од неколико дана.)„Осећам се као да је много људи препознало наше пливање пре него што су сазнали ко смо“, каже Симон. „Много пута би људи видели наше пливање изнова и изнова; па су многи почели да пишу у ДМ као: 'Јеси ли ово ти?' Пливање је експлодирало пре самог бренда."
Колекција Елисиан, лансирана у октобру 2019, променила је ток бренда. Не само да је добио своје прве пласмане у велике славне личности, већ је представио и неке од силуета по којима би Мелиса Симон постала најпрепознатљивија – наиме, Елле Цут-оут Оне-Пиеце, тхе Цхристине Руцхед Бикини анд тхе Линда Стринг бикини. Она је у том тренутку била емисија за једну жену, након што је напустила каријеру у ПР-у и преселила се у Л.А. да започне посао са шест одела; Успех њене прве сарадње у мају 2019. омогућио јој је да финансира Елисиан.
"Имао сам Депоп и Посхмарк опсесија - још увек имам", каже Симоне. „Није ме брига која је величина. Буквално ћу купити све што каже „90 купаћи костим“ ако волим кројеве или нешто слично. Имамо канте на канти у канцеларији. Купујем их, буљим у њих, волим их за дан; када дизајнирам, извлачим сав свој инспо. Они су као моје бебе."
Ово страствено истраживање тржишта резултирало је кључним детаљима који разликују купаћи костим Мелисса Симоне од осталих у категорији која може да се понавља. „За бикиније са жицама, постоје мале ствари — попут дебљине канапа коју одлучите да користите, типа шава који користи", каже Симон, напомињући да њен дизајн садржи цик-цак шавове и поставу, који су били велики 90-их, али су ређи данас. „То су детаљи које, пошто имам ствар са наручивањем ових купаћих костима из 90-их, примећујем и помажем да их издвојим.
Утицај 90-их превазилази високе кројеве његових купаћих костима, живе боје његових цветних принтова или чак конструкцију самих комада: одељак „О нама“ на веб-сајт бренда описује Мелису Симон као „линију купаћих костима инспирисану 1990-их посвећену данашњим женама“, цитирајући Цхристие Бринклеи, Тира Банкс и Елле Мацпхерсон као музе.
„Оно што ме је навело да одлучим да почнем [дизајнирање] пливања је то што ћу видети купаће костиме на овим супермоделима из 90-их — чак ни супермоделе, само безвременске слике“, каже Симоне. „Нигде нисам могао да их нађем, кад год сам хтео негде да одем или чак само на базен.
Свака колекција почиње једноделним оделом, од којег ће Симона потом саставити свако друго одело. „То постаје породица“, каже она. Почеће тако што ће поједноставити силуету, а затим додати отисак.
Са Елле Цутоут једноделним, Симон се сећа „[проводила] дуго времена са нашим креатором шаблона који је покушавао да савршени изрез, где је погодио тело у свим аспектима, колико се биста видела, колико је било покривен, затрпан. Заиста ми је било важно да се уверим да и даље нуди покривеност." Када је то урађено, потражила је отисак који је погодио све ноте бренда - шарене, смеле, јединствене.
„Сви воле комаде који могу да носе све време“, каже она. „Заиста сам желео нешто због чега се људи осећају добро и што се појавило на плажи. Мислио сам у себи, 'На плажи, шта ће полудети?' Сећам се да сам видео чланке у којима су људи мислили да је ватра. Али није - то је цвеће. То даје налет толико различитих боја у једној. Можете то назвати наранџастом, али заиста има љубичасте, дубоке боје, жуте, црвене... Онда смо додали жице гепарда, и људима се то допало."
За своју најновију колекцију, Мелиса Симон је креирала сопствене принтове: „Сада када растемо, морамо да се уверимо да се ово не може наћи нигде другде“.
Мелиса Симон је већ добила место у часописима и утицајним људима, али то се није могло поредити са када Џенер је у новембру на Инстаграму објавила серију слика у Елле Цут-Оут Оне-Пиецеу. 2019.
„У том тренутку нико заиста није знао шта она носи“, каже Симон. „Познавајући ПР мале делове, почео сам да се обраћам људима када сам видео чланке, попут: „Здраво, ово је Мелиса Симон, к, и и з.' Отишао сам на све странице Кајли и рекао: „Она је у Мелиси Симон пливати.'"
Бренд је забележио огроман скок у продаји када је, неколико недеља касније, Хадид носила три елизијска одела једна уз другу док је била на одмору. „Кајли нас је ставила на мапу, а онда је Бела све променила, јер су [људи] знали где да то пронађу у том тренутку“, каже Симон. „Дефинитивно смо направили петоцифрени број за неколико дана након Белле. То је било апсолутно лудо."
Пре него што је објавила, Симоне је чула кроз винову лозу да Хадид има једно од одела бренда и да му се допада. "Рекао сам:" Знаш шта? Идем на то' — спаковала сам колекцију и послала јој је, без појма [да ли би је] носила“, каже она. „Онда је Кајлин стилиста посегнуо и тражио свако одело осим једноделног. Знао сам, у мислима, да ће убити овај једноделни комад, па сам га бацио унутра. На крају га је носила... Ја сам пуцао. Не познајем те људе... Онда је Белла носила све, Кајли је носила једну. Одатле је продаја полудела, а они настављају [да]."
Цинди Бруна, Имаан Хаммам, Винние Харлов и Карруече Тран од тада носе Мелиссу Симоне — „а то су снови, зар не? Јер када дизајнирам, ја сам као: 'Дизајнирам за тебе'“, каже Симоне о моделима.
Пандемија није успорила метеорски успон Мелисе Симоне.
„Током затварања, наша продаја је била луда“, каже Симоне. „Слике које су означавали, било је буквално као да су проводили време свог живота, у својој кући. Људи су то радили. Мелиса Симон то ради - чини да се тако осећате."
Поред сопствене е-трговине, бренд се такође продаје на Револве, Фврд и Китх; потоњи га складишти у продавницама у Л.А., Њујорку и Мајамију.
Можете купити Мелиссу Симоне у Револве, ФВРД и Китх.
Фото: Револве
„Ја сам из Торонта. Као купац, постоје ствари које плаћате у смислу пореза и такве ствари због којих је тешко купити од компаније у другој земљи. Заиста је помогло да се залихе у Револве и Фврд, јер они то покривају“, каже Симоне. „Бити у Киту је веома, веома посебно за нас јер је то једино место где људи могу лично да испробају купаћи костим; наша продаја тамо увек иде одлично." (Првобитно је Мелиса Симон желела да отвори свој изложбени простор у Л.А. купци су могли да уђу и испробају производ, али пандемија Цовид-19 је ставила кључ у планови.)
Продавци као што су Револве и Фврд (који су у власништву исте компаније, Револве Гроуп, Инц.) такође су помогли још увек малом тиму у стварима као што су маркетинг утицаја и брендирање.
„Револве је у другој лиги“, каже Симон. „Имамо зумирање одређених утицајних људи, и они су заиста помогли да се проширимо на овај свет који нисмо ни знали. У случају од Фврд, „то је само луксуз, а то је помогло да наш бренд подигнемо на још један ниво – као на њиховој веб страници, стилизовали су нас са Боттега кеса. То помаже да се бренд подигне."
Купаћи костими су једна од најбрже растућих категорија на Фврд-у, а Мелисса Симоне, коју је почела да носи прошле године, погађа многе ноте које купци воле. „[Они] су увек тежили секси стиловима који су свесни тела, тако да смо знали да ће им се свидети ова колекција“, пише у е-поруци Април Коза, потпредседница Фврд-а.
„Пошто су комади тако визуелно упечатљиви, заиста се издвајају од осталих“, наставља она, напомињући да производи који се најбоље понашају на Фврд-у су они „који се могу носити на више начина“, као што су мрежасти покривачи и бикиније. „Мелиса Симон је супер у складу са жељама својих купаца и користи тренд купаћих костима из 90-их који је тренутно тако популаран.
Симон каже да се „заиста не осећа као да смо бренд за пливање“, објашњавајући: „Користимо исти модни календар [за наше] капљице. Дизајнирам као да дизајнирам колекцију одеће — не узимам само купаћи костим и онда кажем: 'О, направи то у другој боји.' спор и постојан приступ увођењу нових силуета и стилова, радећи на томе да Мелисса Симоне постане „пуно одмаралиште“ – али не у потпуности једном.
„Радије бих се кретао полако, давао људима оно што воле и прерастао у то, уместо да се само присиљавамо да [проширимо.] Чак и нешто. једноставно као пешкири: Додали смо један пешкир на нашу веб локацију, што је било одлично, али желим да створим више искуства код купаца." Пролеће бренда Колекција 2022 илуструје корак напред у овом правцу, представљајући хаљину, шортс, саронг и купаће мајице, у кључним принтовима за годишње доба.
„Стварно одузимамо време. И тешко је направити нешто јединствено за себе на тржишту за које сматрам да је презасићено. Али ми једноставно не обраћамо пажњу", каже она. „Не пратим друге брендове за пливање. Носим Мелису Симон — на тај начин се не заокупљам у преправљању истих ствари. Ако направим халтер бикини топ, правим га од нуле. Уклопиће се другачије. Биће веома другачије."
Колекција Мелисе Симоне за пролеће 2022. у колекцију уводи хаљину, шортс, саронг и мајице за купање.
Фотографија: Љубазношћу Мелисе Симоне
Симоне дизајнира за дуговечност. Њен сан је да неко тражи комаде Мелисе Симоне за деценије од сада, слично као што она ради за купаће костиме из 90-их у апликацијама за препродају.
„[Одрастајући,] тражио сам од маме старе слике, и волео сам њену косу и оно што је носила, и волео бих да је то сачувала за мене. Мој циљ за Мелису Симон је да девојчице уђу у мамине старе ствари, а квалитет је довољно добар где може да их сачува [за своју децу]“, каже она. „Чак и једноставне ствари, попут ознаке Мелисе Симоне — увек помислим у себи: 'Шта ће се догодити ако она ћерка га нађе за 10 година, 20 година, 30 година?' Желим да та ознака буде старинска и да каже Мелисса Симоне."
Симоне се нада да ће бренд славних личности такође помоћи да издржи тест времена: „Бела Хадид је носила ово одело са тексасом на Мајами Бичу. Слика је буквално вирална — заиста се осећам као да ће једног дана, годинама од сада, девојка то видети, заволети је и бити као: 'Проклетство, волео бих да имам тај купаћи костим'."
Имајте на уму: повремено користимо партнерске везе на нашем сајту. Ово ни на који начин не утиче на наше уређивачке одлуке.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.