Зашто Инфлуенцер-омиљени Слов-Фасхион Бранд Преттиес се руши

Пре неколико месеци, Преттиес оснивачу Линду Мелтзер су пратиоци њеног сопственог бренда на Инстаграму и сарадници утицаја упозорили на постојање нови бренд који је изгледао као очигледна копија ње, од деликатног дизајна поинтеле до целокупног визуелног естетски. Пошто је правио одећу у Лос Анђелесу од 90-их, Мелцеру нису биле непознате завршне радове, али ово је било другачије: дотични бренд није копирајте само један артикал — радије, цела његова понуда је била састављена од производа који су изгледали скоро идентично Преттиес', минус неколико детаља (и долара).

Ово илуструје трајницу изазов за независне брендове који се труде да производе ствари локално, полако и етички, посебно у доба Инстаграма. Ако неки стил узлети, само је питање времена када ће неко схватити да може јефтиније и брже да га направи негде другде, а затим да га прода за мање. Оснивачи попут Мелцера имају мало прибегавања

осим едукације својих купаца о томе зашто њихови производи коштају оно што раде и важности промишљене куповине. Али Мелцер је одлучила да направи корак даље са тактиком за коју мислим да нисам раније видео да бренд ради, барем не тако експлицитно: да се обори.

У потезу који је делом био ПР трик, делом разборита пословна одлука, Преттиес су овог месеца представиле две нове ставке: Тхе Кноцк-Офф Цами и Микро хаљина.

„Да ли треба да кажемо више? Име говори све! Зашто да купујете лепе ствари када можете да купите Преттиес Кноцк-офф од Преттиес!" прочитајте описе артикала и натписе на Инстаграму који најављују лансирање.

По цени од 45 и 85 долара, сваки од њих кошта тачно 1 долар мање од одговарајућих артикала које је изнео горе поменути увредљиви бренд. (Пошто су Преттиес одлучиле да не именујемо бренд, нећемо ни ми — али сличност је заиста упадљива.) Мелтзер је смањио трошкове поједностављивањем дизајна; овим верзијама недостају шарена чипка, цик-цак шавови, пико ивице и други посебни детаљи оригинала, али се брже производе (иако их и даље прави њен тим у Лос Анђелесу).

Оно што је занимљиво је да Мелтзер посебно води рачуна да улепша своје лепе дизајне — који су често распродати — са овим деликатним опрема из више од само естетских разлога: на тежи начин је научила да што је дизајн компликованији, то је теже копија.

„Мислим, 'Колико ће то лако моћи да се направи у Кини?' Тако се одлучујем [за нови дизајн]", каже ми она. "Почео сам да размишљам: 'Морам да направим ствари које су тешке'."

Године 1993. Мелтзер је увела лудило за беби мајицама када је лансирала Теасе Теес у ЛА-у. Њене препознатљиве елегантне, скупљене мајице са округлим изрезом били су свуда 90-их - на Древ Барриморе на насловној страни ИМ, на Џенифер Анистон као Рејчел Грин у "Пријатељима", о Алишији Силверстоун и Британи Марфи као Шер и Таи у "Бесзнању". Међутим, неколико од тих кошуља имало је етикету другачијег бренда у себи, чак и ако је Мелтзер креирао дизајн.

У то време, продаја одеће је била само на велико, али производња Теасе Теес-а је и даље била веома мала. „Представник продаје... хтео је одмах да изађе на масовно тржиште, а ја нисам желео, па је дала [дизајн] некоме друго и рекао: 'Прекини', а онда у суштини узео моје мајице и ставио [различите] етикете", Мелтзер каже. „Било је епско на модној сцени ЛА-а. И тада сам био тако немоћан да било шта урадим."

Као што је детаљно описано у истраживачком делу из 1995 ВВД (изнад), Мелтзер-ово искуство није било неуобичајено у то време, посебно међу кул независним брендовима са седиштем у Л.А.-у. (На неки начин, није се много променило.) Како је тада рекла занатству, мајица за бебе је била лака замена.

Упркос томе, остала је у послу, повремено објављујући нове дизајне са сличним слатким, али практичним предлогом, као што су тенкови са уграђеним грудњацима и скупљеним дуксерицама касних 90-их. Године 2001. направила је паузу од моде да би основала породицу, вративши се 2015. са новом категоријом — грудњацима — као и радњом на Абботт Киннеи-у у Венецији, Калифорнија. и нови бренд: Преттиес.

Мелтзер је у продавници ставио неколико мајица за бебе "да би људи разумели историју мене као дизајнера", каже она, и била је изненађена када их је видела како расту као пожар. У раним данима оживљавања моде 90-их, Лепе су биле скривена ризница за Ген-З и миленијумске девојке из Лос Анђелеса које су очајнички желеле да се облаче као Рејчел Грин. (То сам ја, Ја сам миленијумске ЛА девојке.) Концепт грудњака је избледео, а Мелцер се поново фокусирала на мајице и наставила са још једним својим „сном“: „да редизајнира класичну поинтелле“. Тхе које су резултирале скупљеним, деликатним тенковима, блузерима и хаљинама били су тренутни хит у бутику, а затим и на мрежи када је бренд покренуо е-трговину у 2018. Мега-инфлуенцер Емма Цхамберлаин — која је купила Преттиес својим новцем — била је одговорна за већи део тог промета.

„Она је објавила и толико утицајних људи је то купило и управо почело да објављује. Зато што је то за њих био добар налаз — у то време још увек није било познато“, каже Мелцер. „А онда током пандемије, шта је боље него купити тај мали сет и сликати себе? Било је лудо."

Када је продавница затворена током пандемије, бренд је наставио да постиже дигитални успех преко Инстаграма. Нажалост, та повећана видљивост учинила је Преттиес рањивијим на копирање. Сличне пунтеле - да не спомињемо мајице за бебе - могу се наћи широм тржишта, али када је неко наизглед направио читав бренд око Мелцеровог дизајна, то је погодило живце.

„Они су кренули за мојим инфлуенсерима и стилизовали то и заиста су били агресивни у вези са мојим послом“, каже она. "А ја сам рекао:" Заиста? Направићу бољу вредност [верзија].“ Она уверава да су њени „Кноцк-Офф“ комади „много квалитетнији и много слађи, а ја сам их зарадила за долар мање. И то је само да бисмо такође образовали људе о тој малој чипки — ја то зовем чипкана чипка. Не можете га само зумирати јер то не ради у машини на тај начин. То се мора урадити на одређени начин." 

Кноцк-Офф резервоар и хаљина тренутно су доступни само у белој боји, али следи црна верзија резервоара. „Надајмо се да ће то пренети поруку и да ће наши купци добити добру вредност“, каже Мелтзер.

Ако би Преттиес "Кноцк-Оффс" на крају били популарнији од оригинала, бренд би и даље могао да их производи у профит, али Мелцер не мисли да ће се то догодити: „Мислим да људи заиста воле мале детаље — и то је извесно купац. А постоје и друге исправке. Догађају се кварови; ово је само врло гадно."

Као мали бренд, Преттиес такође не плаћа утицајне или семе по стопи конкурентских брендова, али срећа је што имамо гомилу истакнутих обожаватеља и купаца као што су Чемберлен, Салем Мичел, Сабина Сокол, Девон Лее Царлсон, Никола Пелц и Дуа Липа. Мелтзер се сама бави свиме што је у вези са друштвеним медијима, али се нада да ће унајмити некога ко ће то преузети и провести више времена радећи са инфлуенсерима и стилистима. Такође се пита да ли бренд треба да улаже више у ТикТок, где је сазнала да се Преттиес усклађује са естетиком која се зове цокуетте-цоре.

Поред јачања дигиталног присуства бренда и увођења још неколико стилова „спољне одеће“ (панталоне, скупљене дуксерице), Мелцер намерава да остане на курсу држећи Преттиес споре, локалне и независне.

„Шта год да се деси у свету моде, Лепе ће остати на правом путу за оне који воле ово, знате на шта мислим?“ она каже. "Надамо се да ћемо остати истинити, мали и искрени."

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.