Успон и успон Лоеффлер Рандаллових плисираних штикли са машном

Пре пет година, Јессие Рандалл, оснивач и креативни директор бренда додатне опреме Лоеффлер Рандалл, је конзумиран - опседнут — са плисираним тканинама. Толико да је генијално натерала њен тим да купи машиницу за косу од Рикија, сада затворена продавница козметичких потрепштина која се налази доле од њихове канцеларије, за експериментисање и игру његове ефекте. Дакле, идеја за тхеЦамеллиа је рођена: плисирана ручно везана сандала са полумашном смештена на елегантно заобљеној штикли која је дебитовала као део колекције бренда за лето 2018.

Оно што је Рендал несвесно урадио је осмислио јединствен стил тако добро, млада, деверуше, и сватови би га сви теоретски могли носити на истом догађају. То је ципела која је скоро свеприсутна као венчања себе током сезона венчања.

„Мислим да нисам имао осећај колико ће то бити огромно, али када сам га први пут видео, знао сам да ће бити хит. Једноставно ми се допало", каже Рендал, која воли да подстиче свој дизајнерски тим да манипулише материјалима - везујући их, шије или, у овом случају, савија - уместо да само скицира. „Камелија је један од најпопуларнијих стилова јер је тако невероватна ципела за венчање и догађаје. Нудимо све различите итерације —

без каиша, на а нижа висина пете, на платформа — и постао је тако култни део нашег бренда."

Претрага на #ЛоеффлерРандалл хасхтаг даје скоро 35.000 резултата на Инстаграму, при чему је већина постова посвећена камелији и њеним дериватима. Рендал такође приписује Пинтерест-у виралност Камелије, захваљујући безбројним инспиративним плочама платформе посвећеним свадбеној моди и свадбеном садржају. Али изненађујући покретач свести о бренду је — чекајте га — Реддит, са корисницима који деле искрене повратне информације и именују Лоеффлер Рандалл у темама о удобне ципеле за венчање.

"То је веома валидно", каже Рендал. „Само желим да више људи зна за бренд, јер када то знају, они га заиста воле и стварно се повезују са њим.

Многе познате личности које су примећене у плисираним штиклама Лоеффлер Рандалл такође су сигурно изазвале интересовање, ако не и потпуно појачале продају, као нпр. Сопхие Турнер носећи металик златне мазге на венчању у Лас Вегасу, Маргот Роббие стилизујући своје камелије са одштампаним комплетом у стилу пиџаме у ноћном изласку у Лондону или Лили Јамес упаривши своју белу верзију са летњом хаљином да би присуствовала Вимблдону.

Сва та органска видљивост није изненађујуће била добра за пословање: продаја плета у првом кварталу 2022. порасла је за 84% у поређењу са истим периодом прошле године. Април је био највећи продајни месец икада за Цамеллиа и целу фамилију у плисирању заједно, а бренд предвиђа још један скок овог августа док се невесте припремају за јесен и зиму венчања. Све у свему, најпродаванији стилови бренда су Цамеллиа ин Пеарл и Далија у Пеарлу.

Још један фактор који је допринео њиховом успеху је чињеница да су одлагања везана за Цовид ове године изазвала невиђени бум венчања. „Камелија је имала тако добре резултате пре пандемије — посао је био спреман да буде највећи од је икада улазио у пандемију - али онда су венчања и догађаји на крају одлагани", Рендал објашњава. „Дакле, по изласку из пандемије, људи се венчавају сваког дана у недељи, а наш посао иде јако, јако добро. То је конвергенција ове резервне потражње за венчањима која се укрштају са овим ципелом коју људи воле да носе. То је било експлозивно за раст нашег пословања."

То је био случај за Габриелле Севериано, 31-годишња блогерка из Њујорка, која се венчала у јуну и одлучила да за ту прилику носи бисерну камелију. Видела је ципелу на инфлуенсерима („Могла бих да кажем да сам била мало под утицајем“, признаје) и волела је стил, боју и текстуру – и била је доступна. Није заиста истражила ниједну другу опцију.

„Мислила сам да су дивне и савршене и да су биле удобне за ношење целе ноћи“, каже Севериано, која је свој пар купила у Блумингдејлу. „Имала сам дужу хаљину за церемонију, али сам се пресвукла у краћу после журке и добила сам комплименте [за ципеле] — људи су волели детаље и мислили су да су превише лепе.

Камелија је прешла дуг пут од првог (ужасно несавршеног) прототипа ушишаног за косу. Данас, стил - еволуција популарне Цоцо мазге - има више од 400 набора користећи "веома специфичан узорак набора и однос набора", који се постиже помоћу две различите машине на две различите температуре. То је прилично замршен процес, посебно када може да промени боје одређених темпераментних материјала, попут прозирних тканина. Због тога се сваке сезоне ради низ „пробних набора“ како би се усавршила прецизна нијанса коју бренд жели, са најмање три рунде прототипа. (Будуће итерације и боје су у изради, укључујући стил везивања.)

Лако је уочити привлачност камелије: постоји прелепа дихотомија између деликатних набора и снажне силуете. Она је хировита, али утемељена, смела али суптилна, романтична али чврста, посебна, али практична. А са 395 долара, чини се приступачнијим у поређењу са многим дизајнерским свадбеним ципелама које могу да коштају више од 1.000 долара. Рендаловим речима, „То је ципела која има толико детаља, али на тих начин — 'вау' ципела која није баш претерана. Волим га јер се осећате посебно када га носите, али се такође осећате веома сличним себи."

Купци великих продаваца који продају Лоеффлер Рандалл (што углавном сви имају) се слажу. „Лоеффлер Рандалл’с Цамеллиа и различити стилови машница су дефинитивно ДНК бренда“, каже Гиа Марцхесано, купац женских ципела у Бергдорф Гоодман-у. „Стилови говоре о потреби наших купаца за лаким и женственим силуетама које могу да носе у свакој прилици — а блок потпетица је дефинитивно неопходна за летња венчања на отвореном.“

Револве је у почетку видео колико је Пенни Бов Муле успешан 2018. године, па је инвестирао у Цамеллиа 2019. године. „Оба облика са овим луком су била тако снажна за наш посао“, каже Лаурен Иеркес, главни директор продаје гиганта е-трговине. „Овај стил има тако свестран облик. Лук је забаван новитет, али постоји и аспект удобности. То је дефинитивно култни стил који се носи у свим приликама, а ми смо фокусирани на понуду нових итерације Камелије, пошто наш купац воли нове боје и измишљотине које су усклађене са сваком од њих сезонски трендови."

Камелија је такође бестселер за Нордстром — и то је било јасно од тренутка када је одељење за куповину видело стил.

„Када сви напустимо тржиште волећи једну одређену силуету, знамо да имамо победника, и то је био случај године са Камелијом“, каже Бетх Канфер, модни директор за женску обућу и модне додатке у Нордстром. „Сваки бренд обуће покушава да створи једну култну ципелу по којој ће постати познат. Џеси и тим су успели. Да бисте разумели привлачност и зашто постоји тако дуго, само прочитајте коментаре купаца — сви одушевљени изгледом, а онда их одмах осваја удобност. Та комбинација је свети грал за брендове обуће."

Рендал жели да јасно стави до знања да није намерно дизајнирала Цамеллиа као „венчану ципелу“. Приступила је томе на начин на који ради било ком Лоеффлеру Рандалл стил: са циљем стварања свестраног дизајна који се може облачити горе-доле, носити једнако лако са коктел хаљином као и са фармерке. Али када је постало јасно да потрошачи носе камелију на венчањима, тим је почео да се ослања на то. Додали су каиш за глежањ - велики мењач игре који је пружио додатну стабилност - а затим су наставили да нуде још украса (као штрас), боје (крем и прилично бледо плава, што одговара „нечему плавом“ што је многим невестама потребно за велики дан) и различите висине потпетице.

Тренутно, Северианове венчане камелије су смештене у њиховој кутији у њеном орману, али она 100% планира да носи поново их, што илуструје Рендалов циљ: дизајнирати ципеле које су толико вољене, да се могу носити преко и преко.

Тај циљ се може пратити много даље од почетка њеног бренда. Рендал се сећа да је као дете био одведен у продавницу под називом Парти Схоес и да је изабрао пар за посебну прилику — балет или Мери Џејн.

„Била ми је омиљена ствар да бирам ципеле за забаву. Ципеле су ми увек доносиле толико радости", каже Рендал. „И иако су ципеле [Лоеффлер Рандалл] разноврсне и могу се носити у продавници, то ме заиста чини поносни што људи одлучују да носе наш бренд за посебну прилику, попут венчања, што је највећа прилика постоји. Осећам се тако почашћен што доносим тај осећај радости у животе људи." 

Другим речима, Рендал је успешно дизајнирао врхунску ципелу за забаву.

Имајте на уму: повремено користимо партнерске везе на нашем сајту. Ово ни на који начин не утиче на наше уређивачке одлуке.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.