Хеј, брзо питање: Зашто толико утицајних и познатих личности из генерације З управо сада улази у мирис?

Добродошли у нашу колумну, "Хеј, брзо питање,„где истражујемо наизглед насумична дешавања у индустрији моде и лепоте. Уживати!

90-те и 2000-те су се вратиле, душо, и дефинитивно мирише на тинејџерски дух. Ген Зерс не може да престане да оживљава трендове из тог доба, на велико ужаснуће миленијалаца који су и даље згрожени чињеницом да се њихов дукс од Јуици Цоутуре технички сматра „винтаге“.

Тих дана ваша одећа није била потпуна без мат сјаја за усне и неколико превише шприца Цуриоус од Бритнеи Спеарс или Глов од ЈЛо. Дакле, 2022. видимо инфлуенсере и познате личности из Ген-З-а како иду стопама ових раних икона и лансирају своје мирисе у брзом низу, укључујући Рођени сањар Чарлија Д'Амелија, Аддисон Рае'с трио истоимених мирисаи Биллие Еилисх Еилисх, међу другима. Дакле, зашто ТикТок сет мисли да они могу бити ти који ће представити следећу Беионце Хеат?

У ствари, пуно предности.

Први комерцијално успешан мирис славних је био

Елизабет Тејлор'с култни Вхите Диамондс, који је објављен 1991. године и популаризовао је тренд парфема познатих личности који се наставља до данас. Тејлор је наводно зарадила више од Белих дијаманата него од било које улоге у холивудским филмовима. Од 2018, његова укупна продаја процењена је на 1,5 милијарди долара.

Врхунски успех Вхите Диамондс и свих култних познатих мириса који су дошли након њега - од Парис Хилтон, Мариах Цареи, Кристина Агилера, Мадона, Дејвид Бекам, Бијонсе и Наоми Кембел, да споменемо само неке од њих — доказали су славним личностима тада и сада да је мирис уносан посао. Могло би се тврдити да су парфеми славних били нацрт за славне брендове шминке и неге коже, а сви знамо како је то испало. Ако вам је умор од бренда за лепоту познатих личности био превише познат, вероватно сте били ту да доживите славну личност замор од мириса, који се десио након што је превише мириса са славним личностима преплавило тржиште на почетку '00с.

„Мириси познатих личности су оличење приступачног луксуза“, каже Јудах Абрахам, оснивач и извршни директор Слате Брандс, инкубатора за славне брендове који се фокусира на парфеме. Он је у бизнису познатих мириса од када се тренд први пут појавио 90-их и видео је категорију кроз све њене успоне и падове.

Када су у питању брендови шминке познатих личности, у овом тренутку може се са сигурношћу рећи да је воз напустио станицу. Не могу се зауставити. А када су у питању парфеми славних, само један препознатљив мирис једноставно није довољан. Ако славна личност постигне успех у мирису, она музу ту краву колико год вреди - и вреди лот.

Узми Ариана Гранде и Парис Хилтон, на пример. Гранде је објавио укупно 11 парфема од 2015. након што је зарадио 150 милиона долара у прве две године. Хилтон има огромних 28 мириса на њено име (!) који су наводно зарадили скоро 3 милијарде долара прихода од 2004. године. (Таилор би био тако поносан.)

Иако мириси славних никада нису изашли из моде, они су били у паду 2010-их, са 12% укупног америчког тржишта мириса у 2012. на 4% у 2016. Еуромонитор. Тај тренд се преокренуо током пандемије, када је укупна продаја парфема нагло порасла за чак 45% 2021. године, како је известила компанија за истраживање тржишта НПД Гроуп. Долази тај нагли пораст продаје упркос скок цена парфема за 15% као резултат кризе ланца снабдевања.

Абрахам заправо тврди да је успон генерације З повезан са а одбити у мирисима славних, који су у једном тренутку били мало више од уговора о лиценцирању имена, при чему познате личности немају или немају никакву креативну контролу над тим како њихов мирис изгледа или мирише. Слате Брандс жели да поново осмисли мирис славних за публику Ген-З, која може да осети срање на миљу удаљености. Компанија је недавно радила са Хаилеи Кииоко на њеном дебитантском мирису под називом Хуе, и има додатна партнерства са славним личностима која су у реду за ускоро лансирање.

„Ген З види кроз неаутентичне производе“, каже Абрахам. „Од суштинског је значаја да буду активно укључени у креирање мириса. Такође је важно бити транспарентан у вези са састојцима и креирати мирисе који пружају вредност, а да притом остану аутентични и транспарентни."

Током пандемије, нови парфем је био приступачан луксуз на који су људи били више него вољни да потроше своје стимулативне провере. Према Абрахаму, генерација З жели „мирисну гардеробу“ уместо јединственог мириса. Ова жеља за састављањем кохезивног асортимана мириса подстакла је успон #ПерфумеТок.

Овде је креатор садржаја са седиштем у Даласу Фунми Монет пронашао заједницу људи са којима се повезала на основу обостране љубави према свим мирисима. Позната као "тетка мириса" #ПерфумеТок, Монет је свој образовни садржај и рецензије мириса пренела у свој сопствени парфем под називом парфемска вода Екалте, креиран у партнерству са Белла Аура Скинцаре. У том процесу, постала је једна од неколико црнкиња које су креирале парфем у Француској.

„Када сам креирао Екалте, размишљао сам о томе шта чини мирис препознатљивим мирисом за некога или има статус иконе“, каже Моне за Фасхиониста. „Основа овог мириса садржи ванилу, амбер и мошус који дају богат, сладак и кремаст квалитет овом парфему који грли кожу као сензуални загрљај. Желео сам да свака особа која је носила овај парфем доживи ова осећања када има ово на себи."

Мирис вас привремено преноси на неко ново место или вам омогућава да тражите утеху у носталгији, као што је случај са Д'Амелијевим Борн Дреамер. Мирис је развијен да се развије у комбинацији са вашом личном хемијом тела како бисте створили мирис који је „јединствено ви“, за који бренд тврди да га чини универзалним у својој привлачности.

„Као девојчица која је одрастала са две невероватне баке угледала сам се на многе тетке и моју маму, мирис и лепота су били свуда око мене“, каже Д'Амелио за Фасхиониста. „Сећам се да су жене у мом животу увек имале прелепе боце на својим ноћним ормарићима. А за разлику од шминке, мирис је заиста универзалан - где не може свако да скине црвену усну или мачје око, свако може да носи и ужива у мирису."

Лансирање мириса је такође стратешки потез у каријери за ове утицајне и познате личности из генерације З. Традиционално, мириси славних су помогли да се славна особа учврсти на врху — све док мирис није одмах пропао (гледајући вас, Вондерструцк од Тејлор Свифт). Време лансирања мириса је кључно, јер треба да буде на врхунцу њихове каријере да би се максимизирале шансе за успех.

Стручњак за мирисе Сју Филипс објашњава зашто: „Мириси славних одувек су имали аспиративни аспект за себе“, каже она за Фасхиониста. Ако утицајна особа или славна личност лансира мирис пре него што је њихова слава у потпуности скувана, можда ненамерно обезвређује сопствене акције. Стардом је тајни састојак успешног парфема славних.

Али како ухватити нешто тако нематеријално као што је слава? И да ли инфлуенсери имају довољно тога за флаширање? Филипс оклева да предвиди да ли ћемо или не видети неке од ових новијих звезда да успеју у својим сензорним потрагама.

„Са овим новим таласом утицаја, аспиративни аспект није тако јак“, каже она. „Нова ствар је приступачна. Људи који су на ТикТок-у и утицајни нису странци или недодирљиви. Веома су непосредни и приступачни."

Данас, мириси славних који се продају су они који говоре о жељи генерације З за самоизражавањем. Дизајнирани су да реагују мало другачије на кожи сваке особе, што је мирисна карактеристика популаризована од стране Глоссиер'с Иоу парфема која се може видети у Д'Амелио'с Борн Дреамер и Кииоко'с Хуе.

„Постоји елемент суптилног мошуса, али он није надмоћан“, објашњава Абрахам ове врсте парфема. "Заиста је ту да помогне да се побољша нечији природни мирис."

Ако је слава крајња дуготрајна превара, парфеми славних су моја лична омиљена превара познатих личности. Флаширање и продаја имплицитне психолошке блискости је луд концепт који су многе познате личности прихватиле као само још једну прилику за продају, слично продаји праменова њихове косе. Са друге стране, куповина парфема славних како бисте „мирисали на славну личност“ је први корак у постаје прави прогонитељ, па је можда овај тренд ка индивидуализованим мирисима здравији приступ. Осим тога, 50-100 долара изгледа као фер порез за плаћање свих срања које смо дозволили Деук Мои-у да каже о познатим људима.

Индустрија славних мириса је још увек релативно нова, а ипак постоји толико иконских мириса славних који су одмах препознатљиви у њиховој носталгији. Хтели то или не, постојаће мирис који ће дефинисати ову генерацију. Хоће ли то бити Облак Аријане Гранде? Цхилл АФ би Аддисон Рае? Један тренутак у једном правцу? Претпостављам да ћемо морати да сачекамо још 20 година да сазнамо.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.