Повратак наде аустралијске моде

Афтерпаи Аустралијска недеља моде окончан у Сиднеју прошле недеље, па чак и када су случајеви Цовид-19 нагло скочили широм света, годишњи догађај је сигнализирао опоравак од неуспеха повезаних са пандемијом.

Пре годину дана, изгледало је као да је модна индустрија Аустралије пребродила пандемију боље од било које друге земље: У јуну 2021., Сиднеј је постао један од првих градова који је организовао особну недељу моде од када је вирус први пут прошао светом 2020. Али само неколико недеља касније, избијање Делта вируса гурнуло је Нови Јужни Велс назад у потпуно закључавање; без упозорења, продавнице су биле принуђене да се затворе на више од четири месеца - тежак ударац за дизајнере који су се ослањали на локалне цигле и малтере, а да не помињемо њихове запослене.

„Наши невероватни тимови у продавницама морали су да се носе са тренутним затварањем, нестабилношћу на тржишту, спорим повратком физичкој малопродаји и купцима. изазове услуга, када су клијенти понекад били једнако фрустрирани као и наши тимови“, пише Сопхие Холт, креативни директор Оротона, у емаил. Основана 1938. године, Оротон је најстарија аустралијска луксузна модна компанија; било је усред критичног ремонта бренда када је пандемија ударила.

Као и на америчком и другим тржиштима, стабилност аустралијских брендова током и „после“ пандемије зависила је од њихових индивидуалних пословних модела и способности да се брзо прилагоде.

„Имамо много различитих канала и токова прихода, што је од помоћи“, објашњава Едвина Форест, суоснивач Аје. Покренут 2008. године, одрживи бренд женске одеће има девет продавница само у Новом Јужном Велсу. Срећом, њен међународни велепродајни посао је био на добром месту, а Аје је могао да пребаци своје ресурсе и инвестира у е-трговину (која сада опслужује 77 земаља) и појачати друге дигиталне напоре — сто је сада познато модним компанијама широм света. свет. Као и многи други, Аје је такође покренула линију активне одеће усред пандемије, Аје Атхлетица, како би служила купцима који у то време нису нужно тражили хаљине са пуф рукавима.

„Цело наше малопродајно царство се затворило, али смо и даље могли да остваримо профит на мрежи“, каже Форест. Суоснивач Адриан Норрис додаје: „ЦОВИД је дефинитивно био шок за систем за све. Али осећам да су многи људи, посебно у нашој индустрији, имали среће што их је то натерало да размисле о начинима на које су разговарали са својим купцима и продавали; неки људи и неки брендови, попут нашег, заиста су процветали."

Бонди Борн, надолазећи бренд купаћих костима који је мање успостављен од Ајеа, такође је добро прошао. У његовом случају, то што је мали са мање малопродајних канала био је плус.

„Већина наших малопродајних објеката је онлајн, као што су Нет-а-Портерс и Мода [Операнди]с, и наставили су да раде добро“, каже суоснивач Дејл Мекарти. „Изгубили смо наруџбине из робних кућа и одмаралишта, али за оба лета Аустралијанци су могли да путују. Тако да смо били изузетно добри у Аустралији."

Највећи недостатак Бонди Борна био је поремећај у ланцу снабдевања - проблем који утиче на брендове широм глобуса, иако је Аустралија јединствено изазвана својом екстремном физичком удаљености од већине других земље.

„Наше тканине за пливање су пројектоване у Италији. Обично је потребно шест недеља од тренутка када наручимо до испоруке; сада је шест месеци“, жали се Макарти. Као резултат тога, бренд није био у могућности да обнови залихе својих бестселера током последње кључне празничне сезоне. Али иде даље, пошто је већ наручио своје италијанске тканине за пливање за следећу годину. За нове комаде одеће за одмаралиште, почео је да набавља купро, алтернативу свиле на биљној бази, из Јапана.

„Изгледа да немају исте проблеме у ланцу снабдевања“, каже Мекарти, који примећује да су и трошкови испоруке постали „ужасни“. "Али ми нисмо једини бренд који пролази кроз ово."

Иако новац можда не расте из било које од чувено разнолике и богате флоре у земљи, он Чини се да до подршке пандемији није било тако тешко као у неким другим деловима свет. Као одговор на блокаде, аустралијска влада је поуздано обезбедила субвенције погођеним малим предузећима, како би ублажила изгубљени приход и радна места. Такође је почела да инвестира посебно у модну индустрију, укључујући алокацију 500 милиона АУ$ (380 милиона УСД) 2021. да претвори Сиднејски Поверхоусе Мусеум у центар моде и дизајна; место је угостило своју прву ревију на писти током овогодишње недеље моде.

Такође 2021. године, влада је потрошила милион аустралских долара (753.000 долара) да успостави званичну робну марку „Маде ин Аустралиа“ чији је циљ да подстакне локалне производња, која је опала захваљујући јефтинијим опцијама у иностранству — упркос репутацији земље за одрживо, етичко пословање пракси.

Истраживање које је прошле године наручио Аустралијски модни савет (њихов ЦФДА) показало је да је та земља модна индустрија је допринела 27,2 милијарде долара аустралијској економији и генерисала 7,2 милијарде долара извоза. Као одговор, изгледа као да је влада озбиљније схватила моду као прилику за економски раст. Ипак, постоје многи аспекти индустрије који су остали нетакнути овим (до сада) иницијативама које су углавном окренуте јавности.

Док су они са малопродајним објектима били захвални на субвенцијама у вези са пандемијом (које су такође дате ресторанима и другим предузећа), дизајнери са којима сам разговарао нису могли да поделе никакве друге конкретне начине на које су њихова предузећа имала користи од подршку владе. Уз то, Дестинатион Нев Соутх Валес, владина туристичка агенција, један је од највећих осигуравача Аустралијске недеље моде, и био је за последњих 12 година, према речима Натали Ксенита, генералног директора за ИМГ Фасхион Евентс анд Пропертиес, Асиа Пацифиц, који организује догађај. Што се тиче спонзора, учешће Афтерпаи-а, које је почело 2021. године, омогућило је многа недавна побољшања и ажурирања догађаја.

„Заправо је постало много боље од када је Афтерпаи почео да буде спонзор“, примећује Макарти. „Уложили су много више новца.

Та Афтерпаи средства су, на пример, омогућила ИМГ-у да се одрекне накнаде за учешће дизајнера у последње две године. „За нас је било толико важно да и даље наставимо да се одричемо ових такси за учешће дизајнера ове године, јер мислим да опоравак индустрије од пандемије заправо ће трајати много дуже него што смо првобитно очекивали“, напомиње Ксенита.

Још један нови извор новца: потрошачи. Поред креирања специјалног програма, ИМГ и Афтерпаи су ове године продавали карте за одабране представе на писти, по први пут стављајући муштерије уз медије и купце. Дизајнери који су учествовали добили су 50% од продаје улазница; већина, ако не и све додељене карте су продате, каже Ксенита.

Иако се чинило да то није ометало интересовање потрошача за догађај, још једна врућа тема разговора између емисија били су упадљиви аустралијски дизајнери одсутан из ААФВ-а, укључујући пробојне звезде попут Цхристопхер Есбер, Еллери и Дион Лее, који су помогли да се Аустралија стави на мапу као извор нових модних талената.

„Ове године није било толико великих дизајнера на распореду, и мислим да је то помало тужно“, дели Ајеов Норис, не наводећи имена. „Мислим да морамо да подржимо нашу индустрију. И били смо веома чврсти да ћемо се вратити по распореду и појавити се. Знали смо да ћемо направити прелепе ствари које ће привући пажњу, а то је оно што је потребно нашој индустрији. Не треба више људи који нестају и не показују се."

За секундарно тржиште као што је Аустралија (скупо путовање од 15-20 сати из Европе и Сједињених Држава) које не добија исти ниво међународне пажње као „велика четворка“ Недеље моде, поседовање праве комбинације етаблираних и нових брендова је важно за подстицање интересовања - посебно након пандемије која је ометала међународни раст за многи.

„То је заиста пажљив рецепт који следимо за догађај, јер имамо Аје, на пример, и Романса је рођена — ти велики, етаблирани брендови који имају међународну славу — толико је важно да подстакне интересовање за догађај који онда примећује нове дизајнере", објашњава Ксенита. „Мислим да су нови дизајнери такође веома важна карактеристика догађаја јер, из медијске перспективе, сви желе да открију следећу велику ствар.

Увек постоји ризик да би следећа велика ствар могла да се склони за веће, лакше доступно језерце попут Њујорка или Париза. Наравно, тешко је замерити бренду што следи било који пут за који верују да има највећи РОИ, посебно када су ресурси ограничени.

Оно где је овогодишњи ААФВ напредовао (и наслови) била је инклузивност, са дебију две нове групне емисије: једне за дизајнере великих величина, а други за дизајнере фокусиране на прилагодљиву одећу за особе са инвалидности. Очигледна критика је да би истинска инклузивност била да сви дизајнери у своје колекције уграде дизајне за ове недовољно обрађене групе. Да будемо поштени, кастинг је био приметно разнолик током целе недеље — више него икада раније, према Ксенити.

Ово је такође била друга година ААФВ-ових домородачких модних пројеката и Мода и дизајн првих нација групне емисије, са дизајнерима који припадају групама чије присуство у Аустралији претходи Британцима колонизација. Током недеље, неколико брендова је такође укључило кратке почасти овим групама, које се и даље суочавају са дискриминацијом и пате од деструктивних ефеката колонизације.

На питање да ли су ове иницијативе проистекле из ширих разговора који су се одвијали у Аустралији (слично онима у државе у вези са системским расизмом), Ксенита каже: „Мислим да дефинитивно користимо догађај као катализатор за културе“.

Она ове посвећене догађаје види као степенице ка универзалнијој инклузивности, цртању паралела са аустралијским дугогодишњим програмом Нект Ген, групном емисијом која служи као лансирна платформа за нове дизајнери. Дизајнери често настављају да приређују сопствене самосталне ревије на писти након учешћа.

„Волела бих да видим нашу прву самосталну ревију дизајнера Фирст Натионс следеће године“, каже она када је питам о циљевима ИМГ-а за ААФВ. „Волео бих да се то прошири и на излог Адаптиве Цлотхинг Цоллецтиве, и да имамо нашу прву самосталну адаптивну модну ревију; исто за уређивање криве. Мислим да би то био заиста одличан одраз и на потражњу потрошача за тим категоријама." 

Можда ће на крају ова мешавина комерцијалне свести, културне супстанце и сировог уметничког талента доћи да дефинишемо овај веома удаљени, веома јединствен годишњи догађај који се у потпуности опоравља од пандемије и улази у свој сопствени.

Откривање: ИМГ је обезбедио путовања и смештај за мене да присуствујем и покривам Афтерпаи Аустралиан Фасхион Веек.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.