Са Практи Беаути, модел Притика Сваруп уноси своје индијско наслеђе и филантропске вредности у негу коже

Процес коришћења ПритиПолисх, нежни пилинг пиринча у праху и Практи Беаути'с главни производ, сам по себи делује ритуално. Да бисте узели одговарајућу количину праха у своју руку, морате користити приложену златну кашику за успомене. И, када једном нанесете прскање воде да припремите пилинг за наношење, приметићете да се "магично" трансформише из беле у боју лаванде. "О овим детаљима смо размишљали када смо први пут стварали ПритиПолисх", оснивач Практи Беаути Притика Сваруп каже Фасхиониста. „Све ове мале компоненте су део Практијевог хибридног позиционирања на тржишту лепоте. Осећа се и егзотично и узбудљиво."

Кроз Пратки Беаути, који је Сваруп лансирао крајем прошле године, настојала је да попуни празнину коју је приметила у индустрији лепоте у годинама када је као модел позирала за брендове као што су МАЦ, Цлиникуе и Фенти Беаути и за публикације попут Аллуре, Вогуе, Елле,Харпер'с Базаар и Л'Оффициел Индиа

. Сваруп је индијског порекла и рођен је и одрастао у Вирџинија Бичу у Вирџинији. И док је из традиције своје породице знала да је индијска култура препуна благостања, лепоте и праксе за негу коже, није видела себе представљену у производима који су постојали у лепотици простор. Козметички производи и брендови који су се ослањали на индијску културу били су изузетно ретки у Сједињеним Државама, а они који су били доступни сматрали су се у великој мери застарелим за Сваруп.

„Од порука до паковања, осетио сам да нема много простора за индијске козметичке производе у Западни мејнстрим јер су производи које сам видео на полицама често долазили из застареле перспективе“, Сваруп каже. „Једноставно нису биле тако приступачне модерној Индијки, или било којој жени која би се за њих могла заинтересовати.

Тако је настала Практи Беаути. До данас, његова поједностављена курација производа укључује само два производа: МахаМаск, кремаста хидратантна маска за третман и поменути ПритиПолисх (иако је трећа ускоро на путу). Са овом понудом, бренд је настојао да угради ајурведске праксе, индијске ритуале лепоте и дашак западњачке иновације за модерног потрошача.

Пиринач и куркума, основни састојци у многим индијским рецептима, такође су кључни састојци у Практијевим формулама за негу коже. Цилиндрични облик паковања бренда одражава оне који се налазе у хинди култури, а чак и графика која се користи у брендирању је директан знак индијским женама.

Сваруп, која је студирала финансијску економију на Универзитету Колумбија док је истовремено наставила своју каријеру модела, такође служи као глобални амбасадор Оператион Смиле, организације која пружа бесплатну хируршку негу деци рођеној са краниофацијалним стањима као што су расцеп усана и непце.

Практи се први пут укључила у организацију као ученик волонтер у осмом разреду, а током година је проширила своју улогу на говорећи на конференцијама за штампу, водећи глобалне иницијативе за прикупљање средстава и чак учествујући у медицинским мисијама организације широм свет. Такође је изабрала Оператион Смиле као филантропског партнера Практи Беаути-а од његовог лансирања, користећи бренд лепоте као платформу за подизање свести о организацији.

Сваруп каже да је Практи замислио као више од „само бренда за лепоту“ од остварења, напомињући да „постоји много симетрије“ између компаније и Оператион Смиле. Друштвени утицај и утицај на заједницу су стубови Практи, а поред партнерства са Операцијом Осмех, компанија је такође развила „Иницијативу Суман Сарој“, коју је Сваруп назвала по својим бакама.

Кроз иницијативу Суман Сарој, компанија запошљава локалне занатлије у Лакнау и околини Сварупових бака да креирајте ручно израђене додатке који ће „допунити нашу понуду за негу коже и истаћи традиционално занатско умеће локалног културе“.

Циљеви ове иницијативе су да се прослави и заштити индијска традиција чиканкарског шивања и да приуштити локалним занатлијама у региону прилику да створе одржив приход за своје потребе породице.

„Не само да ставља индијску културу тамо, већ се занатлије често озбиљно занемарују“, каже Сваруп. „Желимо да обезбедимо вештине финансијске независности без ослањања на мушкарце.

Индијске жене, посебно њене баке и мајка, одувек су играле виталну улогу у Сваруповом животу и снажно су утицале на етос бренда. „Највећа животна лекција коју ме је [мама] научила је 'сатнам,' што значи, 'истина, јесам'", каже Сваруп. "Назваће ме пре, рецимо, фотографисања или интервјуа и рећи, 'запамти: сатнам', и то ми доноси утеху сваки пут."

Са Практи Беаути, Сваруп се нада да ће спојити негу коже и филантропију као једно, славећи своје индијско наслеђе. „Индијанска лепота никада није само физички изглед“, каже Сваруп. „То је увек комбинација тела и душе.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.