Ријана говори о расту груди, облачењу за Дан заљубљених и доминантној малопродаји доњег веша

Замислите најнеупадљивији тржни центар у предграђу који сте икада посетили, који врви од суботњих купаца који посећују Цлаире'с, Залес, Маци'с и Мрс. Поља за поклоне за Дан заљубљених у последњем тренутку. Сада замислите Ријана појављује се у прилагођеном Алаиа кожном мантилу, А$АП Роки поред ње у светлуцавом оделу и Прада патикама. Мислите да не можете — али управо то се догодило у суботу увече, када је милијардер предузетник и певач отворио Саваге Кс Фентипрва продавница у Лос Анђелесу у Вестфиелд Цулвер Цитију.

У граду у којем Царусо-фиед схоппинг искуства на отвореном који личе на луксузна одмаралишта имају све осим замениле традиционалне тржне центре, Вестфилд Калвер Сити је попут бетонске временске капсуле без прозора која некако и даље напредује 2022. То није прво место за које бих очекивао да ћу пронаћи Ријану, али је вероватно више репрезентативан за инклузивни етос Саваге Кс Фенти-ја него за тоније малопродајне дестинације у Лос Анђелесу. У ствари, копредседница Цхристиане Пендарвис

рекао је за Форбс да бренд намерно циља на „мајнстрим тржне центре, а не на луксузне шопинг области“ док се шири на физичку малопродају.

Чини се да Саваге Кс Фенти такође није превише забринут за конкуренте: ништа осим астротурфованог дечијег простора за игру не одваја нову продавницу од великог Вицториа'с Сецрета; самостална Пинк продавница је такође удаљена само неколико метара. Ријана је само рекла: Нека почну ратови у малопродаји доњег веша.

Она то није рекла баш тако, али када смо ћаскали у пространој просторији за мерење у продавници, било је јасно да она снажно мисли да развија и побољшава традиционално искуство куповине доњег веша.

„Као муштерија, раније сам имала сопствена искуства када сам ушла у продавницу доњег веша и отишла осећајући се мање самопоуздано јер се нисам осећала као да припадам“, рекла ми је Ријана. „Ако се нисам уклапао у оно што су тамо имали, или нисам изгледао као модели на зиду, на фотографијама, онда сам се осећао као да сам погрешио што сам био тамо. А ја то нисам желео."

У потпуној супротности са датираном нормалношћу која је окружује, продавница Саваге Кс Фенти је другачија од било које друге локације у којој сам икада куповао. Дизајниран да буде једнако импресиван, модеран, смео и инклузиван као на писти и рекламирању бренда, садржи пет различитих соба испуњених Инстаграмом вредним вињете, власничке хетерогене лутке које представљају права тела и, наравно, много секси доњег веша — за све величине, родне идентитете и изрази.

Свака соба има дигитални киоск где можете скенирати производе да бисте добили више информација о њима и прегледали друге опције. А одговор бренда на незгодно искуство причвршћивања грудњака са мерном траком је мало мање незгодан дигитални онај где сарадник у продаји полако хода око вас скенирајући ваш торзо (док носите само грудњак) са иПхоне; апликација „Фит Кспериенце“ тада пружа тачна мерења и препоручује производе и величине.

Као прави дечко који пружа подршку, А$АП Роки је стрпљиво чекао испред собе за мерење док се Ријана припремала да сама испроба Фит Кспериенце. Али прво сам имао задовољство да разговарам са иконом о њој неконвенционалан стил трудница, зашто Дан заљубљених је њен омиљени празник за облачење и њени планови за доминацију у малопродаји доњег веша. (И да, она добро мирише.) 

Приликом планирања ових првих малопродајних објеката, који су вам били приоритети у погледу тога како сте желели да изгледају, осећају се, раде и представљају Саваге Кс Фенти бренд ИРЛ?

За мене, желео сам да створим искуство. Желео сам да одете са осећајем, желим да [купци] осећају самопоуздање, желео сам да се осећају представљено... Велики смо у инклузивности, па сам желео да ту посвећеност пренесем у ово.

Од модних ревија преко рекламирања до производа, бренд је био пионир у погледу инклузивности и разноврсне заступљености. Како се то преноси на искуство куповине у продавници?

Као прво, лутке су заправо направљене од стварних тела - људи у које можете да уђете и са којима се можете повезати. Када видите манекенку, осећате се као да је то ваш тип тела јер је то прави тип тела. Чак и Фит Кспериенце, то је нешто што је тренутно ексклузивно за нас. Осамдесет посто људи чак и не зна своју величину грудњака.

Пробао сам — прилично је кул.

Успео си?! Управо ћу то учинити јер моје груди расту. Тренутно ми је грудњак мало затегнут, па сам помислила: 'Знаш шта, хајде да ово избацимо.'

Савршен.

Такође, заступљеност је огромна. Тако да сам чак и продавци, људи који ће вам помоћи, желео да се осећају као одраз купаца, а не као да улазите у простор где се осећате као да је ван вашег лиги. Желео сам да се жене и мушкарци осећају представљено. И мислим да смо урадили сјајан посао на почетку.

Очигледно, Дан заљубљених је за неколико дана. Ти носиш црвено. Да ли волите да се облачите у доњи веш за Дан заљубљених?

Огроман сам у томе - чак и више од Ноћи вештица. Није ме брига да ли имам мушкарца или не. Увек се облачим на Дан заљубљених. Увек се осећам посебно, и то је изговор да одем у куповину доњег веша, заиста, било да ће неко видети или да ли сте само ви, огледало или ваши друштвени медији. Уживам у томе. То је забавно. Чини ме секси.

Какав би био ваш изглед доњег веша ове године?

Тхе цела колекција В-дана. Тренутно покушавам да изазовем себе јер је изазов обући се и осећати се секси [док сам трудна]. Тако да се терам да то урадим и забављам се. Дакле, ствари које су више ремење или више откривају или које су не за породиљство, желим то.

Ви сте професионалац када је у питању доњи веш, али шта бисте предложили за некога ко тек почиње да урања прсте у ову категорију?

Осећам се као да је плишанац увек супер сигуран, али секси. То је лако. Као да сте у једноделном купаћем костиму, али је секси. На тај начин можете се осећати флертујуће, можете се осећати секси, можете се осећати самопоуздано, можете се осећати мало више прикривено ако то желите, а онда можете да истражујете више одатле.

Осим на дете, на шта се још фокусирате ове године?

Ова година је велика, велика година. Очигледно правити бебу, имати бебу, припремати се за то. Али ван тога, сигурно представа — Том 4 — то ће бити огромно за нас. И отворићемо 10 локација до краја ове године.

Шта је ваш крајњи циљ за малопродају Саваге Кс Фенти-а? Колико видите да ће постати велики за пет или чак 10 година?

Мислим, волео бих да доминирам простором. Волела бих да доминирам овим простором малопродаје доњег веша, али такође желим да наставим да ширим шта то значи. Ми као бренд, увек смо били толико фокусирани на инклузивност, тако да желим да могу да то проширим; најбољи начин да то урадимо је да имамо малопродајни простор где можемо да искусимо то један на један са купцима и чујемо повратне информације о стварима они желе да су доживели.

Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће. Погледајте више о првој продавници Саваге Кс Фенти Лос Ангелес (сада отворена у Вестфиелд Цулвер Цити-у) у галерији испод.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.