Креиран од стране две најбоље познаваоце интернета, бренд убраја Ему Цхамберлаин, Аддисон Рае и Девон Лее Царлсон међу своје купце.
Прошлог децембра, суперстар Јутјубер Емма Цхамберлаин је објавио крупни план мајице са текстом од отприлике једног пасуса. Престао сам да листам са страхопоштовањем, одушевљен сваком речју. Тај осећај који добијете од мема тера вас да се запитате: „Како је ова особа ушла у мој мозак?“ Али јер је био на неком одевном предмету, нисам био сигуран да ли желим да га купим или само да пошаљем пошту свим мојим пријатељи. На крају сам урадио обоје.
Овако сам открио ОГБФФ, бренд рођен на друштвеним мрежама који доследно брише границу између одећу и садржај.
Родом из Лос Анђелеса Лаурен Сцхиллер и Ангела Руис покренуле су ОГБФФ (што је скраћеница за Оригинал Бест Фриенд) након што су се повезале због заједничког смисла за хумор, опсесије са ТикТок и природни импулс да стварамо ствари заједно. У то време, Руис је шио одећу, а Шилер је радио у издавачкој кући.
„Дружили смо се у Ангелиној кући, где бисмо проводили много наших креативних дана“, каже Шилер. „Седели смо на њеном поду, имао сам отворен Пхотосхоп на свом рачунару и правили смо мем. Имала је ДТГ штампач [директно на одећу], па смо ми рекли: 'Хајде да одштампамо мем на кошуљи'."
Користећи неприкладне фонтове који подсећају на Ворд Арт, писало је: „Одбиј / имам изузетно / луду најбољу пријатељицу / она има бес проблеми / и треба му терапеут / третира ме као краљицу / не флертуј са мном." Видели су мајицу као спомен на своју пријатељство.
Наравно, суоснивачи су снимили фотографије и објавили их на својим личним Инстаграм страницама — „као, 'Направио сам ову кошуљу са својим пријатељем и продајемо је, ако је желите'“, каже Шилер. Брзо су почели да продају мајице преко ДМ-а; Руис процењује да је у то време имала око 2.000 пратилаца, тако да је интересовање било значајно, али не и огромно. То је све док га нису однели у ТикТок. Одмах је постало вирално.
Као и већина људи који постају вирални на ТикТок-у, Шилер и Руис су били неприпремљени, и даље су све сами штампали код куће и покушавали да обрађују наруџбине преко ДМ-а. Али када су имали базу купаца изван своје групе пријатеља, почели су да предузимају кораке за изградњу стварног бренда: закуцавање имена (са доступном ручком, наравно), дизајнирање логотипа, штедљиве празнине за штампање и креирање а Депоп продавница. Планирали су да поставе сопствену веб локацију за е-трговину, али су мислили да би се купци могли осећати угодније када купују преко поуздане апликације него од бренда за који никада нису чули. Депоп се такође показао ефикасним промотивним алатом, његови алгоритми од помоћи као и ТикТок-ови за испоруку ОГБФФ-ових шаљивих дизајна људима који ће их највероватније ценити.
„Свака платформа на којој се налазимо за промоцију или е-трговину има своје предности“, каже Шилер. „Људи су на ТикТоку да би се забавили; на Депоп-у, људи су ту да купују, и имају паметан алгоритам који храни људе стварима које воле, тако да када смо се појавили на страници за истраживање људи, било је фантастично. Мислим да нас је Ема Чемберлен нашла на Депопу."
Заиста, изузетно утицајне звезде друштвених медија примећене су у препознатљивим мајицама бренда, укључујући Цхамберлаина, Аддисон Рае и Девона Лее Царлсона, што је помогло ОГБФФ-у да експлодира.
„То је сулудо јер је слој људи који су били наше присталице као врхунски утицајни људи“, каже Шилер. „Ако ће неко имати утицаја, онда су то ови људи.
У почетку су Шилер и Руис направили листу, по Руису, „инфлуенцера из снова које бисмо волели да носимо наше ствари“. У року од неколико месеци, многи од њих су били — и не само то, већ су купили своје делове споразум. Да ли је то била само моћ манифестације?
„Ми смо тако моћни манифестатори, то је заправо лудо — све што кажемо се дешава готово одмах“, каже Шилер, шалећи се: „То није имало никакве везе са радном етиком“.
Као и код већине ствари, неки од успеха ОГБФФ-а можете приписати времену и срећи, али његови суоснивачи такође заслужују заслуге за своју паметну слогане и дизајн, разумевање интернета и рад који је потребан да се изгради бренд и прати потражња као двоје људи који раде у спаваћој соби. И док нису измислили концепт о штампање дизајна налик на меме на одећи (брендови попут Пиззаслиме и Праиинг такође заузимају овај жанр, а чак и луксузне куће као што је Баленциага имају експериментисали у њему), Шилер и Руис доносе препознатљиву женску перспективу и енергију која поставља ОГБФФ одвојено. Они се такође не ослањају на преокрет логотипа или друге тактике у стилу кријумчарења.
„Једна ствар у вези са нашим партнерством која заиста функционише је начин на који се наши умови сусрећу“, каже Шилер. „Никад ми не недостају чудне, луде идеје, али ми је тешко да могу да изаберем неку коју би неко заиста носио и волео; ту је Анђела геније. Не мора све што могу да замислим да носи мајицу."
Поред дужих порука, бренд је постигао успех са носталгичним референцама на иконе поп-културе из 2000-их као што су Парис Хилтон, Бритни Спирс и Холи Медисон; као и кратке и слатке досјетке попут „Врућа особа на послу“, „Иронично вруће“ и „Флоп ера“, одштампане на мајицама, тенковима, шеширима и још много тога. То је у основи одећа која служи и као садржај.
„Сваки пут када неко нешто наручи, стопа људи који ће то усликати и објавити и означити нас је заиста висока“, каже Шилер.
Бренд сада у просеку има 200-500 поруџбина недељно, а Шилер и Руис полако почињу да се повећавају. Они и даље сами штеде празнине, али такође раде са добављачима како би набавили веће количине за популарније стилове. Они такође предају неки посао креативним пријатељима (често људима које су упознали на мрежи), било да се ради о додатним рукама за штампање кошуља или шивење етикета, веб дизајн или фотографију. Крајем овог месеца, бренд има свој први поп-уп у Њујорку у Тиред Тхрифт у Бруклину. У марту, суоснивачи ће се иселити из спаваће собе у одговарајући студио, који ће имати одређен простор за фото и видео снимање.
„До сада смо играли једну седмомесечну игру хватања и коначно смо успели да удахнемо и планирамо унапред“, каже Шилер.
Рано ширење вируса може створити изазове за брендове - ризици укључују немогућност испуњавања потражње, презасићеност, испадања и губљење замаха када каснији падови отуђују ране присталице или не успеју да заживе до почетног помака. Како расту, Шилер и Руис већ изгледају свесни тих замки.
Бренд објављује нови производ у малим количинама које се брзо распродају и не трче се увек у обнављању залиха, чак ни са предмети за које знају да ће наставити да се продају, попут популарног стила „Исус штеди / трошим“, који је распродат више од месец дана. „Не значи да га нећемо обнављати у будућности, али желимо да се људи фокусирају на наше друге ствари“, каже Шилер. Они су такође уморни од тога да их сматрају само једном врстом бренда одеће, или брендом одеће уопште.
„Поготово откако смо почели да радимо интервјуе, као да људи схватају наш бренд као омаж бренда И2К, а ми не желимо да будемо схваћени тако“, каже Шилер. „Претпостављам да су неки од наших дизајна усклађени са тим препородом који је и даље присутан у моди, али наш обим је много већи од тога.
Како се буду ширили, објавиће нове дизајне, али планирају да се фокусирају исто толико на креирање новог садржаја за друштвене медије.
„Много људи се приклања нашем бренду, не само због наших производа, већ и због нашег процеса и наше личности. Често идемо уживо у студио, само да разговарамо са људима и покажемо им како правимо наше ствари“, каже Шилер. "Чини се да је то нешто што је савитљивије од физичког производа."
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.