Шта модни медији могу научити из проблема 'Елле' Латинк?

Сваког септембра, у медијима се појављује превише познат и предвидљив образац: Месец националне хиспанске баштине, који се одржава од 15. септембра до 15. октобра, савезно одређеног периода који треба да призна „допринос и утицај Хиспаноамериканаца“ (Биро за попис становништва САД користи „Хиспаноамериканце“ и "Латиноси" наизменично), који се обично сусреће са налетом чланака на латинском језику и других врста садржаја.

Председник Линдон Б. Џонсон је потписао месец 1968. године, тако да је далеко од новог. И, тврдио бих, има вредност: Одрастајући у (веома белој) Средњој Америци, сећам се локалних прослава НХХМ-а на мој кампус алма матер је једна од мојих ретких веза за разумевање и било какву везу са мојим мексичким наслеђе. Обезбеђивао је „сигуран простор“ пре него што је фраза постала уобичајена. Ту сам се сетио да, чак и ако бих већину дана погледао около и не бих видео много других попут мене, моја заједница

био тамо. А то што је овај месец уписан у државни календар дао ми је начин да знам где да их пронађем, чак и на најнеразличитијим местима.

Али последњих година, НХХМ се више претворио у громобран него у уједињујућу силу. Постоји, наравно, чињеница да се још увек званично зове Месец Хиспанске баштине, иако неке организације (нпр. Кампања за људска права) и појединци (укључујући и мене) почели су да га називају Латино, Латино или Латино Месец наслеђа. Осим тога, овај појачани фокус на латино заједницу и пратећи „тематски“ садржај који окружења може да остави осећај за многе латино писце, уреднике и креаторе садржаја фрустриран.

Тхатиана Диаз, главни уредник Ремезцла, глобалне медијске компаније усмерене на латино публику, тврди да причање ових прича искључиво од средине септембра до средине октобра може бити превише ограничавајуће и учинити да се читалац осећа као да сте „део маркетинга пројекат."

„Не видите да латино дизајнери, критичари или утицајни људи добијају прилике када није месец латино наслеђа“, каже она. „Они највероватније добијају панеле и резервишу модне ревије у ово време, али не у било које друго доба године.

Инсистирање медија да се све ствари латинског језика пребаце на један месец звучи празније него икад јер нови пописни подаци из 2020. откривају да су Латиноамериканци чинили више од половине раста становништва земље у последњој деценији. Како група са толиким културним и економским утицајем и даље може да се бори да обезбеди места за столом?

„Заиста се осигурава да имате праве људе у просторији“, Диаз, који је раније лансирао Сомос вертикала Рафинерије29 и Људи Цхица, каже. „Оно што сада волим код потрошача је да могу да намиришу аутентичност на миљу удаљености. Разбијају брендове јер желе да ствари буду усклађене са њима - то мора бити смислено. Ако вам недостаје ознака, потрошачи ће то схватити."

Прошлог месеца, Елле дебитовао свој годишње септембарско издање. У овој је глумила Селена Гомез, и била је наплаћена као инаугурационо „Латинк издање,„напор који је имао личне импликације за главног уредника Нина Гарциа.

„То је био мој дугогодишњи пројекат страсти да креирам латинско издање које је заиста прослава нашег заједнице, која поштује латино културу и представља свет у коме данас живимо“, каже Гарсија Фасхиониста. „Веома сам поносан на своје колумбијско наслеђе и када сам се припремао за ово издање, нисам могао да престанем да путујем у свој родни град Баранкиљу. Овај прелепи приморски град је место где је почела моја љубав према моди."

Поред Гомезове насловне приче (коју је написала Арина Цхоцано), у издању су представљене различите јавне личности које Гарсија описује као „претходнике латиноамериканских појединаца у моди и забави индустрије“. Елле у партнерству са Саветом модних дизајнера Америке (ЦФДА) за рефлектори Латинк дизајнери као што су Нарцисо Родригез, Лазаро Ернандез и Габријела Херст, поред нових модних креативаца као Кика Варгас, која је недавно постала први дизајнер из Колумбије који је био финалиста за ЛВМХ Награда. Француско-чилеанска кустосица Памела Голбин, рођена у Перуу, написала је пратећи есеј који је анализирао њихов утицај на моду, заједно са речима самих дизајнера; комад је снимио Еммануел Санцхез-Монсалве, стилизирала га је Фелисија Гарсија-Ривера, а представили су модели Јоан Смаллс и Мануела Санцхез.

Укључене су и друге приче у издању латинског језика истраживање о томе ко је "латински модел" данас и серија вињета од девет Латина, од звезде „Вест Сајдске приче” Рејчел Зеглер до конгресменке из Тексаса Веронике Ескобар.

„Тако смо поносни што смо осветлили латино заједницу и добили смо толико позитивних повратних информација од наше публике“, каже Гарсија. „Заиста смо желели да одамо почаст овој заједници и начину на који је обликовала америчку моду и глобалну моду.

ЕллеМеђутим, питање латинског језика такође је било на удару неких критика.

„Нема хлада за [Гомеза], али довео сам у питање ту одлуку, посебно данас, када има толико других уметника који би такође могли да буду део овог разговора“, каже Јосе Цриалес-Унзуета, дизајнер, консултант и слободни писац. „Зашто не направите више насловница? Замислите да имате Индију Мур у Барагану или Шакиру, [која] је још увек легенда."

У посту на Инстаграму, Цриалес-Унзуета прозвао Елле јер није стилизовао Гомеза ни у једном од латинкс дизајнера које је профилисао у оквиру истог издања. (Носила је Цханел на насловној страни, коју су снимили Инез & Виноодх, а стилизовао Алекс Вајт; други брендови у ширењу: Мосцхино, Лоуис Вуиттон, Прабал Гурунг, Брандон Маквелл, Алессандра Рицх и Гуцци.)

„Ако ми покажете едиторијал са дизајнерима, то је заправо лепо снимљено“, каже Цриалес-Унзуета. „И ставили су га одмах поред насловне приче. Питам се: „Како су ови део истог питања?“

У пропратном делу речено уреднички, Голбин сугерише да ови дизајнери ручно бирају Елле и ЦФДА представљају нови талас на пресеку моде и латино идентитета, супротстављених врхунским тешкашима као што су Осцар де ла Рента и Царолина Херрера. Она их описује као „тренутни род латино дизајнера који доносе нове перспективе“ у моду. Она користи то уоквиривање да опише и "настајуће" таленте попут Варгаса и етаблиране, утицајније личности попут Нарциска Родригез, који је избио на сцену 1996. године када је дизајнирао култну венчаницу пристрасног кроја Царолин Бессетте Кеннеди и остао је сила унутар индустрије, или Хернандез, чији су дизајни за Проенза Сцхоулер прикупљали номинације за ЦФДА награду скоро 20 година.

Вреди напоменути да се таленат афро-латинкса у ширењу мало или уопште не препознаје; раса као тема је заташкана без икакве бочне траке о мало познатим, афро-латинским дизајнерима у настајању из целе дијаспоре. Делује помало неугодно, посебно с обзиром на непогрешиву улогуколоризамје играо — и наставља да игра — у заједници уопште.

Даниелле Алварез, оснивач и извршни директор агенције за односе с јавношћу у власништву компаније Латинк Пројекат Бонита, имао је слична опречна осећања о овом питању. Иако она то назива „одличним првим кораком“, водећи визуелни елемент је оно што јој је на крају пало.

„Сви знамо, као модни ентузијасти и читаоци часописа, насловница је оно што привлачи пажњу и оно што ће вас покренути да купите часопис за почетак“, каже Алварез. „Било би лепо видети насловницу са Селеном Гомез, али обучена у латино дизајнере и/или имати позадину која одаје почаст њеном мексичком наслеђу.

Гомез, популарна насловна звезда, раније је радила такву врсту визуелног: За њу октобар 2020 Аллуре поклопац ширити, била је обучена у неколико изгледа који су одавали почаст њеном мексичком наслеђу, укључујући признање њеној имењакињи, Селени Кинтанилла-Перез, у облику кристално украшена јакна Ромео Хунте и старински бистијер Тхе Ваи Ве Воре који упућује на једног од најпризнатијих певача покојног Тејана на сцени ансамбли. У том истом ширењу, као иу њеном уметничком делу за 'Ревелацион', било је и других културних почасти, укључујући цветне украсе за главу инспирисане Фридом Кало и велике златне обруче, који означавају субкултуру чола. Дакле, постоји преседан.

На крају, тврди Алварез, месец латинског наслеђа односи се на одавање почасти и одавање почасти нашим коренима. „Ништа о Елле насловница је говорила о њеним/нашим коренима", каже она. „Уместо тога, изглед је подсећао на платинасту плавушу Мерилин Монро и обучену у европске дизајнере. Ово је била велика пропуштена прилика."

Као одговор на критике, Гарсија каже да она и њен тим проводе доста времена размишљајући о звездама са насловних страна, јер свака од њих додаје „наслеђе часописа и разговара са Елле'с ДНК“, и када су размишљали о изборима за питање латинског језика, на крају „нису могли смислити бољег амбасадора“ од Гомеза.

„Селена је од малих ногу у центру пажње и инспирише милионе људи широм света показујући снагу у својим рањивостима“, каже Гарсија. „Мислим да је оно што је чини тако убедљивом и зашто смо и даље фасцинирани њом је то што је била тако отворена и искрена по питању свог менталног здравља и здравствене борбе, а такође је толико фокусирана на то да њени пројекти имају добротворну компоненту, тако да посао који ради помаже други. Она је управо оно што је јака Латиноамериканка — вођена, паметна, отворена."

Гарсија наводи Гомесов недавни деби на шпанском језику као још један разлог зашто је била идеална за улепшавање насловница: „Ове године је заиста на велики начин прихватила своје корене издавањем свог првог у историји шпанског језика албум. Сви смо плесали кроз 'Баила Цонмиго' и осетили је како оздрави кроз 'Де Уна Вез'. Начин на који Селенина музика омогућава људима да осете и повежу се о томе какав утицај има на своје фанове и зашто је глобална супер Звезда."

За Дијаза, обе чињенице могу истовремено да коегзистирају: да је Гомез међу најпрепознатљивијим Латиноамериканкама на свету који је у процес сазнавања више о сопственом наслеђу и да се насловници могло приступити другачије, свежије начине.

„Постоји толико талента, а што се тиче латинског језика, оно што је [Гомез] радила у вези са повезивањем са својом културом и издавањем албума на шпанском језику је невероватно“, каже Диаз. То не значи да Гомез није „достојна насловнице“, појашњава она – већ да би инаугурационо издање латинског језика било прилика да се проширити листу талената које људи познају и препознају у заједници, да гурне мање познатог или новог уметника у центар пажње са Гомез.

„Какав би тренутак био да се истакне латино таленат који се обично не истиче [на насловној страни]“, каже она. „Заправо сам рекао ово некоме, 'Селена Гомез би могла бити на насловној страни за мај или фебруар'.

Једно тренутно решење за модне наслове: Немојте да се осећате као да морате да пребацујете сав овај садржај у ове четири недеље које је одредила влада. Сјајно је обележити ту прилику, али ширење ове приче изван тога не само да ствара више прилика, она такође омогућава већу ширину и дубину, за хватање богатства и разноликости унутар овога заједница.

„Конкретно у моди, ови прегледи чланака, водичи за куповину или профили модних дизајнера, обично су само за месец латино наслеђа“, каже Диаз. „Ако имамо очи на овим заједницама током целе године, покривеност и садржај ће бити много аутентичнији. Ради се о посматрању латиноамеричких заједница ван Месеца латино наслеђа."

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.