Овај чланак о „Зелени умор“ у данашњем Индепенденту заиста нас је погодило - све је у томе како је немилосрдни маркетинг маргинално еколошки прихватљивих производа дотрајао потрошачи, који су постали скептични у погледу стварног утицаја њихових појединачних куповина на глобално загревање и друга питања животне средине. Већ дуго се осећамо потајно кривим због тога колико смо апатични постали према еколошки прихватљивој моди. Сви смо за дизајнере који користе органски памук, али не можемо ни најмање да се узбуђујемо због Лоомстате фор Барнеиса. И ми мрзимо пластичне кесе, али чак и ако се не заглаве у дрвећу и не униште свет, торбе „Ја нисам пластична кеса“ су досадно свеприсутне. А ево шта стручњаци имају да кажу: „Проблеми са којима се суочавамо су великих размера које нико није видео у најмање две генерације“, каже Алекс Стефен, извршни уредник ВорлдЦхангинг, веб странице и књиге које промовишу иновативна решења за одрживо живећи. „С друге стране, обим акција које људима говоре да предузму зелене конзумеристичке групе и предузећа толико је мали да изгледа бесмислено. Мислим да све више људи види овај све већи јаз и губи наду." И ако сви још увек не губимо наду, многи од нас постају све циничнији. За учеснике кампање то није изненађујуће. Као што Стеффен сугерише, компаније су претвориле заштиту животне средине у маркетиншку стратегију. Нови термин, "греен-васхинг", описује компаније које насликају површински зелени сјај на конвенционалној пословној пракси. Када компаније као што су БП и Вал-Март парадирају својим еколошким акредитивима, скептицизам није само неизбежан, каже Стефен, већ је „неопходан противотров“.“ Да ли видите еколошки освешћени дизајн као маркетиншку стратегију или још увек верујете да једна хаљина може да направи разлику? --АЛИСОН ЦООЛ