Естее Лаудер – хип бренд? Томе се нада Џон Демзи, према а недавни независни интервју. Са старијим купцима и спором смрћу робне куће – у којој су се традиционално продавали Естее Лаудер производи – Естее великани траже нове начине да задрже своје производе релевантним. Решење: потврде славних! Са својим огромним богатством, Естее Лаудер (која поседује Аведу, МАЦ, Оригинс, Том Форд Беаути, Сеан Цомбс колоњску воду, итд.) може себи приуштити да одржи респектабилну коњушницу познатих личности: П. Дидди, Памела Андерсон, Гвинетх Палтров, Елизабетх Хурлеи, Дита вон Теесе и многи, многи други… Председник групе Естее Лаудер Џон Демзи каже да удружење славних ствара „аспиративне“ асоцијације за које се нада да ће натерати нову генерацију да пожели да купује Естее производе. Каже Демсеи из П. Дидди, „Он је културни покрет… Млади људи на њега гледају као на стил живота…. Он је хип-хоп Ралпх Лаурен. Јер пре много, много година, Ралпх Лаурен је створио бренд и стил живота чији су људи некако тежили да буду део. [П Дидди] је модерна тежња" Оне Гвинетх Палтров рекламе за Естее Лаудер су дефинитивно подигле профил Естее Лаудер (проширења на 2 странице са Звезда А-листе у Вогуе-у има тенденцију да то ради), али свакако нисам журила у свој локални Маци'с да покупим нешто парфем. С друге стране, дефинитивно сам купио више Риммелл (не бренд Естее) производа због њихових реклама за Кате Мосс. Али остаје питање: да ли ће наша генерација пасти на аспиративне козметичке производе? Или хип?
--АЛЛИЕ МЕРРИАМ