Адидас Оригиналс к Алекандер Ванг. Фотографија: Јуерген Теллер
Адидас објавила је финансијски извештај за 2016 извештај у среду и резултати су јако, јако добри. У ствари, био је "изузетно успешан", према спортском бренду, са приходима који су порасли за 14 одсто и прешли границу од милијарду евра, први пут у историји своје компаније.
Као резултат тога, Адидас неће ускоро успорити. Уместо тога, компанија има повећао своје смернице за продају и зараду и планира снажно убрзати раст до 2020. Очекује се да ће продаја расти у просеку између 10 и 12 процената годишње у наредне три године, што је раније процењивано на само једноцифрену стопу. Нето приход ће такође расти у просеку између 20 и 22 одсто годишње (за разлику од предвиђеног повећања од око 15 одсто) до 2020. године.
„Наши резултати за 2016. и наши позитивни изгледи за 2017. доказ су да се наша стратегија исплати. Након прве пуне године „Стварања новог“, премашили смо наш првобитни план “, рекао је Каспер Рорстед, извршни директор адидас АГ, у званичном саопштењу. „Сада смо развили додатне иницијативе које ће убрзати извршење„ Стварања новог “и омогућити нам да значајно повећамо циљеве за 2020.
Адидас је „Стварање новог“ представио још у марту 2015. године и фокусира се на брзу производњу, градске градове и „отворени код“, који обухвата вањска партнерства попут Иеези и Александар Ванг'с Адидас Оригиналс сарадња. Напредујући, Рорстед планира да допуни ову стратегију побољшањем корпоративне културе компаније, као и њене дигитално присуство (са очекивањем да ће продаја е-трговине достићи четири милијарде евра до 2020.) и технологије, попут 3-Д штампање.
Компанија са седиштем у Немачкој такође ће уложити напоре на северноамеричко тржиште, које је искусило двоцифрен раст од 24 одсто, што Адидас чини једним од најбрже растућих брендова у САД-у прошле године. Рорстед и његов тим ће такође покренути своју иницијативу „Оне Адидас“ поједностављивањем пословних процеса, заједно са уређивањем Адидас портфолија. Тренутно компанија тражи купца за своје голф брендове и сада продаје своју марку хокеја на леду ЦЦМ Хоцкеи на продају.
Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.