Када се компанија за науку о материјалима маскира у модни бренд

Тренерке су претрпеле крајњи ребрендирање. Давно су прошли дани врећастих полиестерских врећа резервисаних за зимско путовање до теретане, испод које је скривено скривена одећа Јаззерцисе. Као и много тога у индустрији одеће, знојеви су се променили - као и околности у којима је дозвољено да их носите.

Скоро две године, "лоунгевеар", према савременој терминологији, служио је као нека врста униформе за пандемију, са етикетама које су градиле читаве потрошачке базе преко плишаног, расплинутог памука. То је свакако био случај за Пангаиа, бренд одеће који је, према свим апроксимацијама, агресивно еколошки: Покренут 2018. године, продавац тврди да је компанија за науку о материјалима која се маскира у модну марку, а њена одећа једноставно служи као средство за природне, обновљиве иновација. Данас, у његовом инвентару нема мањка категорија, од патика до пиџама, али су дуксеви и панталоне које су усклађене са спортском панталоном које су заузеле своје прво место као визит карта бренда.

На први поглед, Пангаиа знојење није сасвим другачије од мноштва алтернатива које су већ на тржишту. Асортиман долази у мешавини укусних боја, попут фламинго ружичасте и шафран жуте, са углађеном силуетом коју познају препознају по пикселима Инстаграма. Карактеристике животне средине леже изнутра, у тканини: знојеви су направљени од онога што бренд назива а „одговорно набављена, висококвалитетна, рециклирана и органска мешавина памука“, направљена од пренамењених производних остатака и пензионисани текстил; до 95% воде која се користи се храни кишом, што значи да штити и подземне и површинске воде, а све боје су нетоксичан и без штетних хемикалија, попут формалдехида и фталата.

Збир горе наведеног је одштампан у горњим десним угловима одеће, у уредном блоку без серифа. То је нежан подсетник и за оне који их носе и за посматраче да су предмети пре свега погодни за планету. Одећа је неодвојива од мисије са којом је направљена, и то подједнако привлачи многе странке, потрошаче и научнике.

„Наши морални и етички циљеви са пословањем су да променимо модну индустрију што је брже могуће, а начин да урадите то како бисте осигурали да се иновација прошири што је више могуће“, каже др Аманда Паркес, главна иновација Пангаие официр. „Као бренд, као естетика, стварамо основе животног стила које људи много користе. То је један од начина да се направи најбржа промена, зар не?"

Паркес је у компанији од њених најранијих дана, након што је прво посекла зубе на Универзитету Станфорд и Масачусетсу Технолошки институт пре него што је основала сопствени модно-технолошки студио који је развијао текстилне пројекте за области попут перформанса и лек. Успут се упознала са тимом оснивача тадашње Футуре Тецх Лаб, технолошке консултантске компаније фокусиране на проналаске, производе и софтвер - такође, Пангајиног претходника. До 2017. придружила се у званичном својству, помажући да се Пангаиа представи свету само годину дана касније.

Иако се више од једне деценије врти око модне везе, Паркес се и даље спотиче о неким од најтрајнијих болних тачака у индустрији. Углавном, објашњава она, то што модне компаније не поседују своја средства за производњу. Историјски гледано, истраживање и развој се одвијају у одвојеном силосу од дизајна и производње. Са било којом иновацијом која је потпуно изолована од стварне конструкције, мода као целина има мање ресурса, али само мотивишуће факторе, помоћу којих може да осмисли будућност. То је велики проблем, посебно за сектор који је толико опкољен све већим еколошким и етичким грешкама.

„Узео сам неке назнаке из рада у технолошким предузећима, где компаније попут Гугла и Епла увек осмишљавају будућност своје сопствене индустрије“, каже Паркес. „Био сам шокиран када сам ушао у моду и открио да велики конгломерати немају овај ниво интерног истраживања. Искрено говорећи, било је помало случајно да људи не преузимају власништво над овим простором."

Сада три године касније, Пангајино решење је нешто што се назива „природословљем високе технологије“, у коме је будућност одрживог модна индустрија подразумева коришћење постојећих природних материјала и њихово допуњавање научним и технолошким процеса. Можемо да користимо технологију да увећамо природу, каже Паркес, а не да будемо у супротности са њом.

Један од Пангајиних главних начина да то уради је стварање алтернатива традиционалном текстилу - памуку, што је најуносније - који промовишу биодиверзитет. Користећи конвенционалне методе, потребно је око 10.000 литара воде за узгој само два килограма памука, отпада који компанија намерава да реши са заменама за памук на тржишту „ПЛНТФИБЕР“ и „ФРУТФИБЕР“. Тамо где ПЛНТФИБЕР користи биљке које брзо расту као што су бамбус, еукалиптус и морске алге, ФРУТФИБЕР пренамењује отпад од хране, као што су лист банане и ананас лиснато влакно. Оба служе као одржива алтернатива памуку, али није проблем у самом памуку – исти тип који чини култне тренерке бренда – то је проблем.

"Нема ништа лоше у самом памуку", каже Паркес. „Ради се о нашим системима. Превише смо га индустријализовали. Убијамо земљу у којој расте и све што расте око ње. Морамо да пронађемо алтернативна решења, а није да тражимо једну алтернативу, јер је то заправо проблем. Решење је биодиверзитет. Уместо да све правимо од памука, можемо мешати различита влакна да бисмо добили различите функције, другачији осећај, различите цене."

Лавовски удео Пангаиа-иног истраживања влакана одвија се у Фиренци, Италија, где је смештена примарна истраживачка лабораторија компаније, прикладно названа Пангаиа Лаб. На почетку пандемије прошлог пролећа, Паркесов тим директних иновација се састојао од само 12 научника и инжењера стационираних у различитим крајевима света. Сада, тај број стоји северно од 160. Сваки дан је, каже она, нови изазов, од манипулисања текстилним композицијама до тестирања ботаничке боје апсорпција — на крају крајева, циљ није увек развити пуноправне производе који се могу одмах донети на тржишту. Уместо тога, наоружан луксузом времена, развој се обавља итеративно, чак и ако наведени производи никада не дођу пред потрошача.

Као компанија за науку о материјалима, пре свега, Пангаиа је – или се чини да је, пре – изузетно брза у продаји своје физичке одеће. Има снажан Б2Б продајни одјел, који продаје свој власнички текстил широм индустрије. У међувремену, његово пословање директно за потрошаче врти се око разноврсних, свакодневних предмета које данашњи потрошачи носе у комадиће, међу којима је главна одећа за салоне.

Његове наочаре за сунце, креиране у сарадњи са компанија за трансформацију угљеника Твелве, имају поликарбонатна сочива направљена делимично од угљен-диоксида. Његови капути су пуњени материјалом за пуњење који се зове "ФЛВРДВН", направљеном комбинацијом дивљег цвећа, биополимера и аерогела. А у уторак, Пангаиа је објавила да ће лансирати тексас, направљен од хималајске коприве, вишегодишње биљке која се користи у Непалу за производњу влакана.

„Савршено је логично да би тексас био следећи одговор на наше питање: „Шта људи стално користе?“, каже Паркес. „Деним је један од најодрживијих објеката у модној индустрији. Најдуже се чува и често временом расте у вредности."

Понашање потрошача на страну, тексас је и даље познат као једна од индустрија са већим ресурсима и еколошки штетним, из разлога који потичу из памука који се користи за његову израду. Огромна већина памука на планети не само да се узгаја са опасним ђубривима и пестицидима, већ захтева и огромне количине воде за производњу. Пангаиа'с деним је креиран употребом ретке технике која се зове "лево ткање" у којој су линије кепера трчите од горњег левог угла према доњем десном углу, што резултира мекшом материјалношћу свеукупно. Све се одвија на разбоју који се креће спором брзином користећи "целулозни" конац за шивење, направљен од структуралне материје која се састоји од стабљика, стабљика и листова биљака.

Није лако извести овакав развој на тржиште. Паркес објашњава да њен тим стално преиспитује матрицу око експериментисања и ланаца снабдевања - стављајући нова влакна у игру, а затим смишља како да их направи поуздано. Како Пангаиа разматра своје ланце снабдевања, принуђена је да узме у обзир више од локалитета одакле потичу њени обновљиви материјали. Како компаније као што је Пангаиа могу уложити своју научну методологију у оне заједнице које могу имати највише користи од иновација?

Као иу науци, као иу бизнису, одговор на ово питање није јасан. Али Паркес је уверен да, у најмању руку, почиње начином на који разговарамо о ланцима снабдевања у целини, у свим малопродавцима.

„Људи ће бескрајно причати о томе одакле долази памук, али нико се никада не пита одакле су хемикалије за стварање тог полиестера“, каже Паркес. „Не постоји ланац снабдевања који каже: 'Ох, тај полиестер је дошао са те нафтне платформе.' Овде треба да упоредимо јабуке са јабукама. Не можете само рећи да се ове пластичне пелете појављују магично, али с друге стране, говорите све доле у ​​земљу. Све се на неки начин враћа природи, у смислу да ископавамо и нафту и фосилна горива, а то се не узима у обзир у већини анализа ланца снабдевања."

Транспарентност је, дакле, кључна — али озбиљно се посветити пракси лакше је рећи него учинити, и то не нужно из злобе. Узмимо зелено прање, које, за Паркес, не потиче нужно од онога што она назива „коренским злом“. Углавном, потрошачи, брендови и произвођачи желе да раде тачно поред планете, али нису опремљени алатима, информацијама или, искрено, временом за то тако. Ту се Пангаиа нада да ће послужити најупечатљивије. И ако су тренерке његов најефикаснији, далекосежни начин да то урадите, онда тренерке то и јесте.

„Постојање објекта само по себи и успостављање његовог процеса може променити разговор и потенцијално подстаћи законе“, каже Паркес. „Знам да је то веома узвишено. Ми смо модна компанија. Правимо предмете. Али постоји разговор о моди који се може искористити да укаже на позитивно решење. То је оно што желим да Пангаиа уради."

Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.