Зосиа Мамет лежи на свом кревету, потпуно одевена, кључеви куће неколико центиметара од савијеног лакта. Ангелица Хустон одлази на кафу. Луке Гримес, који глуми у "50 нијанси сиве" као старији брат Кристијана Греја, гледа у свој фрижидер. У њој се налази флаша сока од поморанџе без млека, млека, јаја. Боца сенфа.
Не, ово није свакодневни живот - иако ко није скоро изашао из куће пре него што је пао у кревет јер је то једноставно превише напора? Ово је Гапнајновија огласна кампања. И, како његов слоган сугерише, све је у „нормалном облачењу“.
Дефинисање "нормалног" је помало клизаво јер је то потпуно релативан појам, али играћемо заједно. Према речима главног директора маркетинга компаније Гап Сетха Фарбмана, све је у томе да будете своје „најаутентичније ја“. Нормално је за свакога другачије. То је аутентичност и "храбар и поштен дух миленијумске генерације", како то председник Гап Степхен Суннуцкс каже у издању компаније.
Дакле, овде не говоримо о #нормцоре -у, а у ствари, можда говоримо о његовој поларној супротности. Уместо нормцоре -ове ироничне једноставности, имамо једноставну одећу („савршене“ мајице или фармерке) која је
мртав стваран. Па ипак, Гап такође мора да искористи лингвистичку повезаност са популарним изразом.Према Гоогле трендовима, чак је дошло до сталног пораста у потрази за речју „нормално“ - или је можда наша колективна хипохондрија та која расте, а не наша жеђ за белим ципелама.
Вау.
У сваком случају, оглас је боља верзија Гапа "Повратак основи" кампања од прошле зиме, прва у креативном режији залива Ребекка Баи. Уметнички правац је занимљивији, а имена славних већа. Браво, Гап.
Комплетну кампању погледајте у наставку.