Зашто је америчка одећа била много више од основног бренда

Као што сте вероватно већ чули, Америцан Аппарел као што знамо (за разлику од Америке, земља) се срушила и изгорела - продавнице се затварају, а хиљаде радника отпуштају - и многи од нас имају много ~*осећања*~ у вези с тим. На овом свету има толико страшних ствари радије бисмо се опростили него компанија која је некада била наш омиљени ресурс за етички произведене (углавном), ласкаве, приступачне основе и хипстерске идентификаторе... упркос проблематичном ставу свог оснивача о спава са запосленима.

Како су се ова осећања почела изливати у дугачак ланац е-поште међу нама, одлучили смо да објавимо нека од њих, у стилу округлог стола, налик колективној хвалоспеву. Читајте шест анегдота уредника Фасхиониста о покојном трговцу са седиштем у ЛА-у, од којих многи сматрамо с којима ћете се односити, а неки од њих су искрено помало неугодни, јер оно што није било у средином ноћи?

Дхани Мау, директор уредништва, сећа се незваничне униформе хипстерске сцене ноћног живота у Њујорку

Моја средња школа је била у "хипстерском" насељу Сијетла, мада ја заправо још нисам знала ту реч, или како бих назвала згодне 20-годишњаке које бих видела у шетњи. То јест, све док ме нека МиСпаце група за нове бруцоше није упутила на Миссхапес.цом, претечу уличног стила који је каталогизирао фотографије са "ундергроунд" забаве која се одржала негде у центру Менхетна, где су сви погледали тако. хладан. Сајт се непрестано исмијавао на Гавкер.цом (такође сада мртав) и некако сам истовремено ценио грубе ударце његових уредника према ДЈ -има који су бацали и очајнички желео да присуствујем, и да се инфилтрирам у ову сцену онога што сам сада знао (захваљујући Гавкеру) "хипстери". Такође бих могао рећи да су они деца из комшилука моје средње школе била су део тог племена, углавном зато што су обе групе носиле исте ироничне дуксерице, мајице и траке инспирисане 70-им гаћице. У једном тренутку сам се пробио до оближње америчке одеће и схватио да су их тамо купили.

Премотајмо напред до августа 2006. године, када сам се преселио у Њујорк и почео да успостављам списак места налик на кул, модерну девојку ја бих требао куповати и дружити се, укључујући америчку одећу (или Амер Аппар, како смо је звали) на Бродвеју и Астору Плаце. Тамо сам купио сву одећу за изласке и почео да купујем безобзирну марку (и свеприсутну у центру Њујорка) размена порука и слика: провокативни, али несавршени билборди, разбарушени, разочарани сарадници у продаји, "направљено у центру ЛА" етос. И након више одузимања лажних личних докумената, стратешких касних ноћи на неколико журки у близини Миссхапес-а у околини Ловер Еаст Сиде-а и паметног фото-куповине и штампања пријатеља пријатеља, колумбијског скенирања пасоша (хм, наводно), неки малолетни пријатељи и ја коначно смо ушли у света врата Дон Хилл -а у пролеће 2007. Носила сам хаљину из АА -ове "Цалифорниа Винтаге" линије (ох да, сећам се) и вероватно сам носила нешто од марке сваке суботе након тога све док Миссхапес није приредила своју последњу плесну журку. На Миссхапес.цом сам добио своје „зидне фотографије“, које сам стално тражио као инспирација за одећу, као и веб странице колега хипстерских документариста Тхе Цобраснаке и Синоћња забава - онда сам завршио на тим страницама, такође! (Да ли сте већ љубоморни на мене?) АА је била незванична униформа ове хипстерске сцене ноћног живота, а у једном тренутку, клупа изван америчке одеће у ЛЕС -у је чак постала касноноћна сцена сама по себи.

Од утицајних хипстера пре Инстаграма као што су Миссхапес и Цори Кеннеди, до најхладнијих индие бендова и ди-џејева тог доба, било је то време када изгледати кул није морало да кошта много новца. У ствари, било је скоро хладније изгледати као ти није имати новац (отприлике као што су људи пили ПБР). Као сломљени студент, могао сам да идем у америчку одећу и да добијем исту одећу као девојке које сам желео да будем (за које сам знао да су веома богати) за мање од 100 долара - или мање узимајући предност попуста запослених за два пријатеља који су "управљали" локацијом у Виллиамсбургу док су живели у стану који је плаћала компанија и спавали по читав дан у магацину након што су се сви забавили ноћ. Али ја одступам.

Док сам радио овде, иако је мој лични стил еволуирао поред памука и ламеа од главе до пете, постао сам све више фасциниран структуром компаније, њеним пропадањем и њеним готово митским оснивачем Довом Цхарнеи. Дефинитивно је било неких оперативних проблема и проблема са границама (благо речено), али АА представљао је много више од основног бренда и изненађује ме да његов потенцијал никада неће бити остварен. Сада, 10 година након што сам стигао у Њујорк, не могу да се сетим када ми је задњи пут било стало да будем део „сцене“, слушам овај невероватно занимљив подцаст о Чарнију и драго ми је што почиње испочетка са новом основном линијом за коју се надам да нисам престара за ношење.

Тајлер Мекол, заменик уредника, сећа се да је тежио да буде „краљица сцена“

Идући у школу на Универзитету Флорида, можда нисам био тако кул као неки моји сарадници који били врло свесни "сцене" обучене у америчку одећу која је снимљена у Цобраснаке-у и која се догодила у Нев Иорку Град. Оно чега сам, међутим, био свестан, били су маинстреам поп-пунк-емо бендови. Окачио сам постере Фалл Оут Бои и Паниц! у дискотеци у мојој спаваћој соби, отерао ми се сатима да ухватим Слатко је оно чему тежимо и Тхе Хусх Соунд и Јацк'с Манекен, присуствовао је мом првом "фестивалу" (једнодневном концерту у Тампи) како бих се забављао уз Такинг Бацк Сундаи анд Ми Цхемицал Романтика. Ови дечаци су имали такве дубоко осећања, и то дечко! Прикупио сам све информације које сам могао да прикупим о тим екипама емо деце - и девојкама које су их волеле, а становници ЛивеЈоурнал -а и МиСпаце -а назвали су их „Сцене Куеен“.

Из мог стана у Гаинесвиллеу изгледало је као да ове девојке имају све: Дечаци из снова (било је то 2006., дозволите ми да добијем ово), пропуснице за приступ најбољим обиласцима и најхладнија одећа. Нисам био довољно храбар да офарбам жвакућу косу у ружичасту Аудреи Китцхинг, или да ми пробуши нос као Ханна Бетх, али Сцене Куеенс су волеле да купују у Америцан Аппарел - и то сам могао учинити. У мом факултетском граду постојала је мала испостава АА, јер наравно да је постојала, а ја бих одвлачио пријатеље тамо за читање кроз сталке ламе бикини топова, диско панталоне са високим струком, памучне хаљине бодицон и деколтиране кројеве бодији. Сваки пут бих откуцао, купио једноставну мајицу са В изрезом или се опскрбио оним еластичним тракама за главу које су имале у свим бојама (које су годину дана касније нашле нови живот у мојој фази Блаир Валдорф).

На крају сам открио да немам баш све што је потребно да будем Сцене Куеен и одустао сам од своје фантазије о продаји робе на Варпед Тоур -у. Док сам пролазио поред АА продавница увек сам ме радо подсећао на та добра времена; попут Сцене Куеенс, чини се да је 15 минута Америцан Аппарел -а добро и заиста истекло. Излијте једну за Америцан Аппарел и сцену - али не и за моју велику заљубљеност у Брендона Уриеа, који никада неће умрети.

Маура Бранниган, виши уредник, сећа се свог ресурса за забаву у костимима

Мој изузетно млак однос са Америцан Аппарел -ом био је најзаступљенији на факултету. Био сам у сестринству и постојала је велика, светла, прозрачна продавница у центру града у близини кампуса. Најчешће бих одлазио тамо пре тематских догађаја и бацао превише новца на металне хеланке које сврбе и застрашујуће, неукусне трикое, као и чудне додатке попут гријача за ноге, фенси и неона флатбримс. (Имали смо велику свечаност која се дословно звала "Тацки '80 -их." Људи би се потрудили.)

Имао сам много пријатеља који су били велики познаваоци основе - црне тајице су, у то време, биле свуда по кампусу - али никада нисам купио ништа чак ни даљински носиво. Дуксерице, па чак и мајице биле су скупље од онога што сам хтео да платим, што, ретроспективно, нема смисла ако сам већ био прекорачење буџета за буквално златно ламе боди - за које сам тек сада схватио да још увек седи у ормару спаваће собе из детињства - али шта год. Био сам глупо дете са факултета и Америцан Аппарел је био кул; и када су ми апсолутно били потребни љубичасти грејачи за руке, били су ту за мене.

Што значи да никада нисам пао под маркетиншку чаролију Америцан Аппарел -а нити сам у потпуности уживао у искуству тамошње куповине - чак и пре него што је бренд почео да упада у скандал. Али са задовољством се осврћем на то на исти начин на који бисте гледали тај мрки факултетски бар који су сви посећивали: Било нам је лепо, али немојмо се више враћати тамо.

Мариа Бобила, помоћни уредник, сећа се утицаја Мари-Кате Олсен и Цори Кеннеди

Мислим да сам се прво сетио америчке одеће током своје фазе листања фотографија из часописа Тхе Цобраснаке и Ласт Нигхт'с Парти, који су увек снимали овај груби, хладни утисак ЛА журке сцена. (Барем сам тако замишљала из собе у студентском дому.) Свидело ми се како девојке више воле лежерно основе о „изласцима на врху“ и стручно помешане старинске налазе са нечим тако једноставним као пар хеланке.

Сећам се како сам се из предграђа Нев Јерсеи -а или са факултета на Маин Лине одвезла у Филаделфију да купим у јединој продавници америчке одеће у мојој близини. Да сам икада био у Њујорку, учинио сам нешто да посетим продавницу на улици Спринг Стреет у СоХоу. Мари-Кате Олсен (око њених дана у Нев Иорку/бохо-цхиц) и Цори Кеннеди су имале велики утицај на мој стил време, и стално сам се опскрбљивао мајицама са В изрезом, дуксерицама са рајсфершлусом и црним ламе хеланкама-модним одабиром који је одмах постао моја најомиљенија одећа за дуго времена време. И данас још увек волим добру мајицу, дуксерицу и било коју врсту панталона налик на кожу, што показује колико је мој стил данас још увек укорењен у мојим првим куповинама од Америцан Аппарел-а.

Карина Хосхикава, помоћница уредника, сећа се да је развила свој афинитет према основама

Почео сам да „откривам“ свој лични стил у средњој школи и користим израз „откриј“ јер је пре овог открића мој процес размишљања при куповини одеће био једноставан као: „Ово је слатко! Идем да га купим. "Да сте погледали мој ормар за тинејџере, не бисте погрешили ако претпоставите да сам млако, помало отрцано дете са чудним афинитетом према пругама.

У сваком случају, након што сам одлучио да ми неонске зелено-црне мајице са пругама не изгледају сјајно, имао сам дугу интерну расправу о томе који су ме делови заиста учинили срећним и самоувереним када сам их носио њих. И испоставило се, (барем за мене) да је мање, много више. Схватио сам да су чврсте материје мој миље и одатле сам потражио стилске основе које могу носити са свиме. И у то време нико није радио боље основе од Америцан Аппарел -а. Желео сам све, од џинса са високим траком са маншетама до рибарских џемпера у свакој боји. А чињеница да су поносно били без дућана учинила је да се осећам добро када сам платио више за етички израђени одевни предмет који сам иначе могао да изаберем за пола цене у Х & М-у-почетак навике за коју са задовољством могу рећи да је још увек имам на уму при куповини нових чврстих комада како бих испунио своју ормар. Тако да, иако ми неће недостајати бесплатна сексуализација и недоследне величине бренда, искрено ће ми недостајати одлазак у продавницу одеће по приступачним ценама.

Вхитнеи Бауцк, помоћник уредника, сећа се да се дивила производној етици компаније, упркос сумњивим основама њеног оснивача

Увек сам имао мешовита, али снажна осећања према америчкој одећи. С једне стране, мислим да је оснивач Дов Цхарнеи је био мрзовољан лик (види: мастурбира пред новинарком, скицирана сексуална етика са својим запосленима), па нисам баш навијао за њега. Чак ми је и естетика рекламе за америчку одећу била преокрет јер ме је подсетила на другог човека који је више пута груб према женама и због тога би можда требао бити иза решетака: фотограф Терри Рицхардсон.

Али с друге стране, компанија коју је Дов изградио заиста је имала бољу производну етику са становишта људских права од 90 посто великих брендова великих ланаца. Са еколошке тачке гледишта још увек нису били сјајни, јер њихова набавка текстила није озбиљно узела у обзир одрживост. Ипак, плате, бенефиције и услови рада на које су радници фабрике Америцан Аппарел -а у ЛА -у имали право да запосле многе у фабрици пожељни су. Чињеница да су се организовали у подршку Дову након што је избачен из компаније била је доказ ове чињенице. Тако да сам тужан што америчка одећа одлази, упркос мојим осећањима према њеном оснивачу. Нисам тамо често куповао, јер већину својих потреба у гардероби углавном испуњавам кад могу. Али то је био један од ретких трговаца на мало који сам се осећао у реду када сам куповао када ми је заиста требало нешто што нисам могао да добијем у Гоодвилл -у. Морам се надати да ће друге модне компаније етички произведене у будућности боље проћи.

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.