Заузета пролећна кампања Долце & Габбане глуми кинеске „туристе“ и „локалце“ који снимају селфи

Сетите се када смо мислили да кампања не може бити већа физички или визуелно Долце & Габбана огласи за јесен 2015? Испоставило се да се италијански бренд није завршио играњем препуних слика-овог пута са разрађеним комплетима излога који су виђени на писти у пролеће 2016. године, уместо са белим позадинама. Нова кампања лета 2016 слави све италијанско (па ипак) укључивањем екипе младих манекенки које снимају селфи испред мале сеоске кафане. Фотографије прште потписом кичасте мешавине боја, узорака и текстура бренда. потпуно италијански попут проверених столњака, тезги са воћем и прозора прекривених бршљаном који окружују њих.

Гарнитуре и паметни телефони нису једини елементи подигнути са септембарска ревија бренда: Д&Г поново глуми моделе азијског порекла као кинеске туристе, који се виде на сликама како читају сицилијанске путописне књиге, правећи селфије са "локалцима" како су они описани на Фејсбуку бренда и ношење торби за куповину.

И док је представа на писти пружила а површнији поглед на азијске посетиоце, кампања има нешто бољи приступ. Азијске манекенке нису одевене искључиво у кинеску серију или комаде инспирисане цхеонгсам-ом, као што су биле на женској писти (и, чешће него не, на мушки један). Нити су они једини модели опремљени камерама или сликају са гладијаторским уличним извођачем - чије је присуство паметно климање главом на чињеницу да италијанска култура коју су тако величали Доменицо Долце и Стефано Габбана није имуна на сопствене стереотипе комодификација.

Ипак, кинески туристи у Италију представљају велики посао за луксузни бренд и дискутабилно је да ли је то најбољи начин да им се свиде. Да ли им приказивање као аутсајдера помаже или ствара већу дистанцу ако ове стране купце више привлачи поглед бренда на италијанску културу него став бренда на њихову страну? Можда дизајнери рачунају на магију "Тајна: „Што више кинеских модела фотографише са торбама за куповину, више ће туриста купити.

У наставку погледајте кампању Долце & Габбана за љето 2016. и остатак кампања за прољеће 2016 баш овде.