Иахоо директорица Марисса Маиер. Фотографија: Беннетт Раглин за Гетти Имагес Ентертаинмент
Дана 12. маја, у преуређеној мртвачници у мисијском округу Сан Франциска, модели који носе осветљену одећу и рефлектујући прибор прошетаће првом представом писте Недеља моде у Силицијумској долини, тродневни догађај који је требао да укаже на врло специфичну врсту моде која извире из области залива.
Емисија у понедељак увече говори о свакодневној опреми-отуда и осветљена конфекција-уторак је посвећен носиве технологије, а у среду ће бити представљени комади које су дизајнирале компаније које су финансиране из мноштва људи. (Брендови који учествују укључују Министарство снабдевања, Тимбук2 и Хеиди Лее.) „Већ сам деценију у модном послу у Сан Франциску и у неколико наврата су били замољени да присуствују или учествују на различитим недељама моде “, каже организатор Цхрис Линдланд, који води вишеструко финансирање трговац на мало Бетабранд. „Уза сав велики труд који људи улажу у ове догађаје, обично покушавају да понове оно што су [организатори] видели у Нев Иорку Јорк. " "Недовољно посећене" недеље моде у прошлости показале су одећу која је "прикладнија за отварање у Мет-у", каже Линдланд. "Није Сан Франциско."
Ругајте се имену или одећи, све што желите, али Линдланд је на нечему са Недеље моде у Силицијумској долини. Продао је преко 1.100 карата - по цени од 25 до 60 долара - за три дана, и успео је да привуче много спонзора, укључујући Буллеит Боурбон и апликацију за куповину Схиммер. Планови за наредну годину већ су у току.
Ипак, чини се да не само мање традиционална мода напредује у области Залива. Десетине врхунских трговаца крећу се у регион, многи први пут у историји. Исабел Марант отвара своју трећу америчку продавницу у кварту Јацксон Скуаре у Сан Франциску, док је Маисон Маргиела управо стигла на Маиден Лане. Шушка се да ће Пало Алто добити свој властити Хермес, који би се придружио продавницама попут Диптикуеа и Лоуис Вуиттона. Осим тога, тржни центар Вестфиелд Валлеи Фаир Санта Цлара отворио је ове године читаво луксузно крило са Баленциагом, Диором и Саинт Лаурентом. "Продавци воле да се групишу", каже Фаитх Хопе Цонсоло, председница малопродајне групе Доугласа Еллимана.
И са разлогом. Има смисла да је регион насељен са толико изузетно богатих људи - и сталан ток Кинески туристи - имало би доста луксузних трговаца. Осим што је ово подручје залива, где је годинама у моди била брига о томе како изгледате.
Иако је одувек постојала контингенција шик Сан Францисканаца довољно опсједнутих модом да купе моду - наиме Даниелле Стеел и сарадник. - они су изузетак, а не правило. „Овде новац традиционално одлази кући, на одмор и у вечеру“, каже Алф Нуцифора, председник Луксузни савет за маркетинг у Сан Франциску. „Потрошња богатства врши се на врло тихој основи. Споља не показују много. "
Постоје неке индиције, међутим, да интересовање за моду више није нешто што се крије. „Тајице Лулулемон и Браћа Броокс су и даље униформа“, каже Рати Сахи Левескуе, главни трговац луксузног препродавца из Сан Франциска Тхе РеалРеал. "Али постоје и жене - и мушкарци - који се не плаше признати да су потрошили 800 долара на пар ципела."
Али зашто сада? Мода и техника несумњиво чудне - и напете - љубавне везе свакако имају везе с тим, од АпплеУдварање индустрије десецима модних покретача који су се појавили у протеклих пола деценије, од којих су многи са седиштем у области Баи. Затим, ту је и генерални директор Иахооа који воли Осцар де ла Рента Марисса Маиер, који је одлучио да усмери маркетиншке доларе у спонзорство овогодишњег Мет Балл -а. "Мода и технологија утичу једна на другу", каже Левескуе. "То је непорециво." Однос према богатству се такође променио. „Од 2008. до 2012. људи који су имали новац једноставно су одлучили да га не троше“, каже Нуцифор. „Али до 2012. године почели су да пате од умора због штедљивости. Ово је издање након рецесије. "
Међутим, лако је преценити колико мода значи потрошачима у региону. Упркос чињеници да Сан Франциско има други највећи број ултра богатих појединаца-или оних са 30 милиона долара или више нето имовине - од било ког града у САД, он је још увек мали, са мање од милион становника. А у многим круговима још увек није кул показати своју уметничку имовину. Или заиста, било која имовина. "Аспиративни аутомобил је Тесла, а не Мерцедес", напомиње Нуцифора.
С обзиром на то, постоји много модних марки које послују са „тишим луксузом“ на уму. Очекујте више отварања продавница, каже Цонсоло, јер „има превише богатства да би се игнорисало“.