Деца говоре најлепше ствари, израз је такав.
Али, како је научио Сетх Матлинс, најдраже ствари нису увек слатке и смешне.
„Пре две недеље, моја ћерка - у односу на ништа - гледа у мене док је стављам у кревет и каже:„ Тата, мислиш ли да сам ружна? ““ Каже Матлинс за Фасхиониста. "Срце ми се разбија на хиљаде делова, па чак ни не знам шта да кажем."
Ова врста размишљања инспирисала је Матлинса, бившег директора маркетинга за ЛивеНатион, да напусти оно што назива "прилично успешном, прилично уносном каријером" 2010. године. Као неко ко се бавио маркетингом, Матлинс каже да разумео како све функционише. Међутим, признаје, није увек био свестан колико оглашавање може утицати на људе. Тада је његова ћерка, и најстарије дете, напунила око три године и изненада се начин на који је посматрао свет потпуно променио - и оно што је видео није га баш обрадовало.
„Ризикујући да звучи као потпуни татин клишеј, био сам прилично омотан око њеног прста“, објашњава Матлинс. "Почео сам да гледам на свет и да видим свет очима ове девојчице, и почео сам да видим све ствари које би могле да јој стану на пут да постане најсрећнија верзија себе."
Тако су он и његова жена покренули блог који ће постати Осећајте се боље, са циљем да се „поремети“ разговор о самопомоћи намењен младим женама и девојкама. "Веровали смо да бисмо могли да причамо о томе колико смо сјебани, сви бисмо могли бити мало мање сјебани", каже он.
Тек је Матлинс успешно прочитао о Јо Свинсон, чланици британског парламента скинуо два рекламна билборда - један од Ланцоме -а (горе) и један од Маибеллине -а због прекомерне употребе Пхотосхопа, да је размишљао о томе које би се сличне радње могле предузети овде у Сједињеним Државама. „Хтели смо да поставимо ту причу на нашу веб страницу, али пре него што сам је поставио, помислио сам:„ Ко дођавола то овде ради? Ко пази на моју децу, на сву децу, овде у Сједињеним Државама из законодавног тела? ' и нисам нашао никога ", објашњава Матлинс.
Три године касније, Матлинс се удружио са Коалицијом за поремећаје у исхрани на двостраначком закону под називом "Закон о истини у оглашавању. "Предлог закона предлаже да Савезна комисија за трговину једноставно изврши овлаштења која већ има - попут регулисање огласа - и применити их на ширем плану. Матлинс није сигуран да ли ће то значити означавање обелодањивања, медијска ограничења (попут оних у Великој Британији) или систем оцењивања. Какав рачун неће промена је Пхотосхоп праксе у уређивачком послу. "Уређивачко [дело] - индивидуални и уметнички изрази - има заштиту првог амандмана која је много шира и много светија од комерцијалног говора", објашњава Матлинс.
Дакле, иако на превише насловнице часописа у Пхотосхопу и слично не би утицао рачун, огласи би - а они су недвојбено велики део проблема. Према Матлинсу и другима који су потписали његов Цханге.орг петиција, Пхотосхоп је постао толико распрострањен у оглашавању да изазива кризу јавног здравља.
Иако то можда звучи драматично, он сигурно има податке који поткрепљују његове тврдње. Према Матлинсу, тинејџери који пате од лошег имиџа тела чешће се упуштају у низ штетних понашања, од малтретирања и ризичних сексуалних пракси до поремећаја у исхрани и резања. Према његовом истраживању, просечна Американка има 13 мисли које мрзе саме себе. Америчко медицинско удружење је 2011. године чак развило политику Пхотосхопа и ставило до знања да медијску индустрију обавести да прекомерни Пхотосхоп наноси стварну штету деци и младима.
Па ипак, каже Матлинс, индустрија одбија саморегулацију. Замолио је водеће личности и удружења у свету оглашавања да, такорећи, дођу за сто, а њихови одговори су до сада били у стилу: "Имамо хитнијих питања за решавање." Зато је, према Матлинсу, време да влада, преко ФТЦ -а, то учини корак у.
Циник би истакао да је и сам Матлинс некада прилично лепо живео продајући те исте идеале и слике, и с тим се не слаже. „Моја кућа је изграђена од оглашавања, моја деца иду у школу на основу новца који сам зарадио у том послу“, признаје он.
„Да ли сам свестан чињенице да нас огласи могу учинити и учинити да се осећамо мање него? Тога сам свакако свестан “, објашњава он. „Огласи Евиан на којима сам радио учинили су да се осећам мање него! Мислим, ти момци су били исцепани! Па ипак, то сам схватио тек кад сам добио своју децу и заиста сам осетио да морам учинити нешто да њихов свет учиним бољим местом. "
Вратимо се у тај тренутак ушушкавајући своју ћерку у кревет: Шта јој је Матлинс на крају рекао?
„Тражите оно за шта се надате да ће бити праве речи, а ја јој кажем да је она наравно највише прелепа ствар на свету за мене - заједно са њеним братом - и онда јој кажем: 'Шта би било да јеси ружно? Зашто би то било важно? Зашто би то било лоше? ' То је само још један атрибут онога ко смо “, каже он.
"Као родитељ разумете безусловну љубав, а безусловна љубав ће вас натерати да радите луде ствари", објашњава он. „Оставио сам иза себе прилично успешну каријеру да бих ово урадио, а понекад погледам велики чек који нисам уновчио сваки две недеље и помислим: 'То је било глупо!' Али ако могу да помогнем својој деци и другој деци да расту срећније, осетићу Добро."