Где су сви индијски модели?

Стара недеља моде-где је наизглед сваки бренд који је продавао одећу приредио дувачку представу или презентацију, без обзира на величину те марке-мртва. Барем овде у Њујорку, јер нам је последњих неколико сезона донело такве "види сада, купи сада", календарско мешање и а сада скоро решен егзодус Парижана. Али са свом том променом дошао је и значајно смањен распоред; ни у ком случају уредници, купци и инфлуенцери не очекују да ће нека етикета угостити емисију која ће физички "приказати" њену најновију колекцију.

Многи брендови, попут Сацхин & Баби, прихватили су свој нови аутономни формат презентације (или његов недостатак, заправо) са апломбом. Ознака женске одеће са седиштем у Њујорку коју су основали дизајнери мужа и жене Сацхин и Баби Ахлувалиа укинула је традиционални формат писте прошле сезоне како би боље распоредили ресурсе за питања која имају већи значај за дизајнере лично, као и за бренд као цео.

Ове сезоне, то су све питања инклузивности. То је засигурно популарна реч са дугмадима, а такође је и једна од оних које дизајнери нису примили свесрдно или отворено искористили за премештање производа. Али за Сацхин и Баби, инклузивност коју желе да привуку пажњу на пролеће 2019. - она ​​индијског и јужноазијског наслеђа - врло је лична. Када су се Сацхин и Баби преселили у САД из Индије (Сацхин из Мумбаија; Баби из Њу Делхија) да присуствују Њујорку Технолошки институт за моду 1994. године тражили су високо и ниско да би своје расно порекло представили на америчком и европском модном тржишту. Није.

"Имали смо велику срећу што смо се нашли", прича ми Баби из комплета брендова Пролеће 2019 фотографисање у Брооклин Нави Иард -у. „Заједно смо изградили своју каријеру као мали бренд услуга дизајна за велике дизајнерске куће. Али никада нисмо нашли своју представу у друштву. Било је важно и није. Били смо веома заузети изградњом нашег посла, па ове невоље нису биле тако велике. Али док одрасташ, гледаш око себе и кажеш: 'У овом прелепом хаосу моде, ко још личи на мене?'

Док је био на ФИТ -у, Сацхин је студирао модни дизајн, док је Баби студирала текстил. Након дипломе, заједно су изградили посао веза, радећи за врхунске куће као што су Осцар де ла Рента, Царолина Херрера и Јеан-Паул Гаултиер. Сацхин & Баби, њихов бренд конфекције, дошао је 2009. Током овог претходног периода, пар је видео тренутак сијалице Ујјвала Раут, супермодел и бивша Мисс Индије из Мумбаја, шета у Ивес Саинт Лауренту у представи Том Форда за јесен 2003. године. Баби објашњава да иако је манекенство у то време у Индији свакако била одржива каријера (она је то радила "само ради забаве" док је одрастала), ретко су манекенке шетале великим међународним пистама. Раут је наставио да руши ту баријеру, провевши прве посете на пистама за Долце & Габбана, Гуцци, Гивенцхи, Осцар де ла Рента, Валентино и концерт светог грала који је Вицториа'с Сецрет Фасхион Прикажи.

Раут се често сматра првим (и у одређеној мери, и даље најуспешнијим) међународним супермоделом у Индији. Баби каже да је након Раута почела да примећује више индијских и јужноазијских модела, укључујући Бхумика Арора и Пооја Мор, постижући индустријски успех. Али када су и Сацхин и Баби отишли ​​да глуме индијске моделе да представе своју пролећну линију 2019, наишли су на препреку: Где су сви индијски модели?

Баби каже да позната лица у индустрији, попут Ароре или Мор, тренутно склапају уговори са већим брендовима, па су недоступни за друге мање пројекте; Мор је, на пример, тренутно лице Х & М -а. („Ове девојке су огроман данас ", каже Баби.) Дакле, Сацхин и Баби су се осврнули на своју историју и сами бацили Раут, снимајући је упоредо са надолазећим моделом Киран Кандола, Британац пореклом из Индије. Кандола, коју су представили Мусе Манагемент овде у Њујорку и Сторм Манагемент у њеном родном Уједињеном Краљевству, можда је на почетку каријере, али већ се појавила у уводницима за сјајно сјајно дете Ошамућен и пешачио за Ашиш прошлог фебруара. "И она је сјајно", каже Баби, након драматичне паузе.

"Једноставно не можемо да дизајнирамо у вакууму и очекујемо да ће се потрошачи повезати са нама", каже она. „Морате да живите, волите и повезујете се са потрошачима. Тада ћете постати драги бренд, јер цео овај посао, 'Ја ћу то успети ово девојко... 'Не. Мода мора нешто да значи. У супротном, може ићи било где и куповати. "

Откако је Сацхин & Баби раније ове године изашао из конвенционалног модног календара, бренд је ставио нови приоритет на оно што назива "наративима", што говори кроз дигитални лоокбоок. За прву иницијативу емисије након писте, етикета се фокусирала на старосну инклузивност и глумила је Маие Муск, манекенку, дијететичарку и мајку Елона Муска; септембра прошле године, у 69. години, добила је име једно од најновијих лица ЦоверГирл -а. Касније, за колекцију Сацхин & Баби'с Ресорт 2018, бацили су икону 90 -их Хелена Цхристенсен, који сада има 49 година.

„Људи у послу су ми заправо рекли:„ Јеси ли полудео? Маие'с 70! ’А ја сам рекао:„ Па, она је лице ЦоверГирл! ““, Присећа се Баби. "Ако има 70 година и сјајна је и има величину 8, 10 или 12, какве везе има то? Ако може да купи вашу одећу и да у њој може добро изгледати, зар то није наш посао кројачица да сви заблистамо? "

Сацхин & Баби су такође недавно изградили своју дигиталну руку, поново покреће своју веб страницу овог месеца, након скоро 10 месеци развоја. Иако је нова платформа елегантнија и прилагођенија корисницима, њена најважнија способност је ажурирана способност међународне испоруке, укључујући Индију, где бренд има широку базу обожавалаца. („Од Боливуда добијамо много љубави“, каже Баби.) Преуређена платформа за е-трговину такође омогућава корисницима да филтрирају изглед на основу типа тела, попут "Фулл Буст", "Хоур Гласс", "Пеар", "Петите", "Страигхт & Нарров" и Бабин лични фаворит, "Ратхер Талл." Тренутно се бренд испоручује до величине 20.

"Сви су изграђени другачије", каже Баби, која је висока 5 стопа 10,5 инча и величине између 6 и 8. "На крају, овај производ се мора ставити на стварну особу. Иначе, каква је сврха да успемо? "

Бренд је такође постао ослонац на холивудским црвеним теписима, често се појављујући на различитим женама које нису све, рецимо, 18-годишњаке, величине 0 старлете: Само прошле сезоне награда, обукле су Цхрисси Метз на Златном глобусу, Лаурие Метцалф на додјели награда САГ и Анна Цхлумски на Емми.

На крају нашег разговора, питам Баби о томе како је бренд прихватио укључивост са аутентичношћу - и шта би други могли научити из своје стручности. Док су и Сацхин и Баби посебно посвећени повећању видљивости индијских и јужноазијских личности у моди, такође гледају своје потрошаче преко пријатеља пријатеља, интимних дружења и догађаја у продавници на својој Уппер Еаст Сиде локација.

„Мој посао је да опуштам купце и водим дубоке, смислене разговоре са женама које уживају у бренду, које мисле да то може боље“, каже Баби. „Зато је мода забавна. Прво, она то мора себи приуштити. Мораће је поново користити неколико пута. Онда ће почети да се забавља с тим. "

повезани чланци

Наравно, каже Баби, то је такође "забавно" и друге ствари, за жене да виде себе представљене у индустрији коју не само да воле, већ и у којој раде. У њеном случају, Баби види да се заступљеност индијских и јужноазијских модела у последње време повећала, углавном почевши од Раута. Али има још много тога за покрити.

"Напредујући, морате бити веома верни својој ДНК и свом осећају за етос. За кога ово правиш? Колико су ваши комади цењени? С ким радите у погледу размене порука? "Каже Баби. „Такав је стварни свет, мешовита врећа, гомила људи. Надали смо се да ћемо то заиста и показати. Разноликост показује свету какав је, зар не? "

Фотографија почетне странице: Сацхин & Баби

Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.