Синоћ смо кренули улицама Њујорка да их освојимо Фасхион'с Нигхт Оут у свој својој слави. Видели смо много сјајних ствари Госпођице Прасе Јустину Биеберу Тхе Роотс. Шта нисмо видели? Много торби за куповину-због чега смо се запитали: Да ли Фасхион'с Нигхт Оут заиста рад? Па, некако.
Питали смо насумично узорковање отприлике 100 људи, са догађаја који су се проширили по целом граду, и открили да скоро 70% посетилаца није ништа купило. "Више излазимо напоље да бисмо то искористили, доживели ноћ него да купујемо", рекла нам је 22-годишња студенткиња Елса Гох.
"Сувише је лудо улазити било где у куповину", рекао је трио девојака у СоХоу, Схали (Асториа, Куеенс), Јулиани (Манхаттан) и Вира (Харлем).
За многе, ноћна вредност лежи у свечаностима (и бесплатном алкохолу), а не могућности малопродаје. "Људи долазе само на пиће", рекла је Морган Црос, 27-годишња Брооклините.
То је осећање које трговци почињу да хватају. Кеннетх Цоле, који је водио Парацхуте уживо и сликао се са фановима, рекао је за
ВВД синоћ, „Мислим да се вечерас не ради о продаји.“ Али додала је: „Ако вечерас успе, све остало ће касније успети.“Еунице Лее, дизајнерка која стоји иза СоХо хотспот Униса, рекла нам је да је вече више било промоције, него малопродаје. „Многи људи са којима сам разговарала у свом суседству рекли су исто-нико заправо ништа не купује у малим бутицима“, рекла је она. „Током дана пре мог званичног ФНО догађаја имам нормалан дан продаје... али током ФНО -овог догађаја моја продаја: 0 УСД. Купци су презаузети забављањем. "
Додала је да трошкови одржавања догађаја-чега корисници можда чак нису ни свесни-у сваком случају могу надокнадити профит. „Од нас се сада тражи да имамо осигурање од одговорности за вече. Морам да испоручим пиће ако не могу да добијем спонзора. Ове године сам одлучио да добијем и обезбеђење. Постаје стресно покушавајући смислити планирање догађаја. "
Лее и даље налази вредност у догађају-само не у аспекту малопродаје. "Ми, дизајнери, постали смо приступачни својим купцима за то једно вече", рекла је она. „Упознајем гомилу својих купаца и комшија. У овом тренутку максимално користим. Надамо се да ће уз мало септембарског залогаја у ваздуху... сви ови журци за журку бити расположени за куповину током викенда! "
Заиста, ако ноћ недостаје у продаји, то се надокнађује у интеракцији клијент/бренд. "Не могу себи приуштити много од плате наставника", рекла је Гиа (25) у Тому Форду. "Али први пут сам пробао кавијар!"
"У овом тренутку најбоље у вези с тим је што дизајнере чини приступачним људима који нису у моди", рекла је уредница женског часописа која није желела да буде именована. „То је прилика за све да се укључе у моду и суоче се са својим омиљеним дизајнерима и купцима. То је увек добра ствар! "
Заиста, за брендове попут церемоније отварања и Сакса-који могу привући познате домаћине и имати средстава за улагање у великом догађају-ноћ може бити одличан начин за привлачење нових купаца и стварање буке око њих Марка. Запослени у Броокс Бротхерс Мирабел, која је провела ноћ у Саксу, рекла нам је то док није планирала купујући било шта, воли Фасхион'с Нигхт Оут јер би се иначе уплашила да оде у продавнице. „Лепо је видети одећу коју видите у часописима“, рекла је. "Не изгледа тако недостижно."
Наравно, сигурно има оних који купују-било због луднице која окружује ноћ, посебног попуста или једноставно зато што су видели нешто што им се допало. "Купила сам врхунску цену од Топсхопа, а огрлицу на распродаји од Фрее Пеопле -а", рекла је студенткиња НИУ -а Цинтхиа Глидден. "Вероватно не бих купио ове комаде да није ФНО. Мислим да сам то радио због хипа, али и даље мислим да су обоје биле добре куповине. "
Али за оне у модној индустрији, ноћ представља мало другачији изазов. „Ја бих то назвао препун распоред“, Донна Каран рекао ВВД синоћ. „Ове недеље имам четири емисије: Донна Каран, ДКНИ, Урбан Зен и Хаити. Сваке секунде у дану радим јогу. Волео бих да сам тренутно на часу јоге! ”
Сада, када је Фасхион'с Нигхт Оут позициониран као почетак Недеље моде, дизајнери попут Карана морају да планирају и присуствовати догађају Фасхион'с Нигхт Оут поред продукције представе на писти (или четири у случају Каран). "Као неко ко се бави модом, мислим да је то превише", рекао је запосленик часописа. "Али за осталих 99% популације то је вероватно савршено време!"
Наравно, ово је само мала (ноћно оријентисана) слика ноћног догађаја и свих његових предности и недостатака, па бисмо желели да чујемо од вас: Да ли сте синоћ нешто купили?