Трка за пружањем аналитике у продавницама трговцима се захуктава. У среду је Брицкстреам купио платформу за аналитику у продавницама Номи у безготовинском послу. Вредност компаније након спајања је око 200 милиона долара, према извору.
Мрежни трговци су годинама прикупљали много података о својим купцима - одакле долазе, које уређаје користе, које артикле погледали су и купили - а најпаметнији од њих су користили те податке да оптимизују и персонализују искуство куповине за оне купци. Сада трговци на мало улазе у акцију. Посебно у последње три године, ризични капиталисти су улили новац у компаније попут РетаилНект (прикупљено 59,4 милиона долара), Еуклида (прикупљено 23,6 милиона долара) и Номи (прикупљених 13 милиона долара), који пружају хардвер и софтвер за трговце на мало и друга предузећа од цигле и малтера да прате када купци улазе, где улазе у продавницу, колико дуго чекају у реду итд. напред. У комбинацији са подацима прикупљеним о купцима на њиховим стоним рачунарима, таблетима и паметним телефонима, трговци на мало добијају свеобухватнији увид у своје купце него икада раније.
Куповином Номи, Брицкстреам је постао највећи играч у аналитичком простору у продавници, према суоснивачу компаније Номи Веслеи Барров, са 70 партнера и 100.000 уређаја распоређених у окружењима од опеке и малтера. Барров каже да су компаније почеле да раде заједно током лета; када је Номи желео да повећа следећу рунду ризичног капитала, почео је да разговара са Брицкстреам -ом и схватили су да компаније могу учинити више од само партнером, посебно зато што међусобно тако добро надопуњују снаге и слабости - Брицкстреам има боље хардверско решење, а Номи супериорније софтвер.
Куповина би требала бити благодат за трговце на мало, каже Барров, јер више не морају имати засебног добављача за најбољи хардвер и за најбољи софтвер у свемиру.