Кратак поглед на „Фасхион Унфилтеред“. Фотографија: Фасхион Унфилтеред
Кад сам се срео са бившим Стиле.цом уредници Катхарине К. Заррелла и Амбер Каллор у понедјељак у Мерцеру, обоје су рекли да раде у сада већ непостојећој дигиталној објављивање је било врста посла из снова који су могли само замислити као две жене које су одрастале далеко од моде епицентар. Тако је Цонде Наст у априлу објавио да то би угасило сајт до краја лета биле су у најмању руку разочаравајуће вести.
„Сви смо били јако тужни због тога, а многи људи су почели да ми прилазе и говоре:„ Не знамо шта ћемо без тога “, рекла је Заррелла, која је радила у В. као тадашњи виши уредник. Каллор је била виши уредник лепоте на Стиле.цом - њих двоје су се тамо преклапали и постали пријатељи 2013. и 2014. године. "Управо смо видели овај јаз на тржишту", рекао је Заррелла. "Мислим да тренутно постоји читалац коме се не обраћају: То је неко ко је заиста паметан, неко ко је заиста страствен према моди, то није нужно [ин] инсајдер... Само потрошачи [који] желе да се осећају као да су иза сцене. "А она и Каллор су већ размишљали о покретању модне и лепотне публикације која одражава њихову заједничку визију.
У петак ФасхионУнфилтеред.цом излази уживо са Зарреллом као главним уредником, Каллором као директором лепоте и читавим низом сарадника: Асхлеи В. Симпсон као главни уредник функција; шминкер Винцент Окуендо као главни уредник лепоте; и Стиле.цом и Теен Вогуе стипендистица Јессица Минкофф као генерални директор тржишта. Осим тога, биће колумни и/или доприноса Схвета Схиваре, Елизабетх Пенг, Тодд Плуммер, Базе Мпиња и колегиница, бивша сарадница Стиле.цом -а Бриттани Адамс - са много више најава, Заррелла обећања.
Биће и оригиналних уводника - најмање једно модно и једно лепотско снимање месечно, у којима Зарелла жели да стилистима и фотографима пружи прилику да се „играју и раде нешто у шта заиста верују и немају ограничења или ограничења - и само направе нешто што је лепо и саопшти њихову тачку поглед."
Заиста, прихватање гледишта сарадника је оно што Заррелла и Каллор кажу да ће раздвојити Фасхион Унфилтеред из других дигиталних модних публикација. "Немамо један начин на који разговарамо са читаоцима или једним гласом или специфичним ставом или језиком", рекао је Каллор. „Мислим да смо зато имали толико сјајних сарадника - свако може доћи и говорити својим гласом и донети свој Табела гледишта. "Заррелла је такође нагласио фокус на искрено, непристрасно и поштовано извештавање из низа различитих гледишта. „Само зато што неко чита о моди не значи да с њим треба разговарати; не морају сваки дан имати слајдшоу славних личности неке ријалити звезде ", рекла је она.
Фасхион Унфилтеред позабавиће се најновијим вестима поред функција. "Апсолутно ћемо јурити за ексклузивним стварима", додао је Заррелла, али је додао да је, ако вести прођу негде другде, брзо објављивање мање важно од додавања у разговор. „Трка да се ствари подигну, јако брзо након што се прекине - да, разумем. То је у тренду на десној траци на Фацебооку и сви желе да кликови нестану са ексклузиве те друге публикације. Али ако не додајемо ништа у разговор, радије бих узео нешто што је врло истражено и занимљиво се повећава сат или два након објављивања вести, него три реда који повређују туђу причу 10 минута касније. "
У великој мери у стилу Стиле.цом, покривеност писта и критике биће значајне. Фасхион Унфилтеред удружио се са компанијом Фирствиев за прикупљање слика, а веб локација планира да обухвати око 250 емисија током сезоне јесен 2016. "Биће кратак преглед сваке емисије коју покривамо... па ако сте модно опсесивни, стилиста или купац и желите да знате шта се тачно догодило, шта тканине су биле, какви су трендови итд., можете прочитати те две реченице, а затим ући у слике ", рекао је Заррелла. Следећег дана, један или два критичара у сваком граду ће саставити детаљнији дневни извештај о томе осврнуће се на збирке које су се истакле кроз сезонску, културну и модну историју перспективу.
Што се тиче лепоте иза кулиса, Каллор каже да то неће бити традиционални слом. "Мислим да су читаоци заинтересовани када је у питању лепота савети за инсајдерске информације о томе који су производи коришћени... и тај глас од Пат [МцГратх] и Петера Пхилипса и Сама [МцКнигхт] - ових веома утицајних гласова лепоте које ви тако често не стигну да чују, а говоре заиста смешне, безобзирне и важне ствари о стању модне културе и лепота. "
Поред финансијске подршке породице и пријатеља, рекао је Заррелла Фасхион Унфилтеред има додатна средства из извора које није хтела да именује. "Срећни смо што је индустрија била заиста подржавајућа и заиста великодушна", рекла је она. Оглашавање модних, козметичких и луксузних марки биће главни извор прихода, као и брендирани садржај у облику прича о куповини. Дакле, шта се дешава ако непристрасно извештавање или критике мање од звезде наљуте модне публицисте или оглашиваче? "Били смо врло, врло искрени према свима [и] говорили смо да морамо очувати свој новинарски интегритет нетакнутим", рекао је Заррелла. "То је велики разлог зашто ово радим... По мом искуству, људи би могли бити узнемирени, али на крају дана, све док поштујете оно што говорите, нико се не може наљутити на вас што сте искрени. "
Тај уравнотежени приступ почеће да се манифестује у петак на врло чистој, црно -белој веб локацији коју је дизајнирала креативна директорка Оурусе Наталие Марие Гехрелс - "Шалио сам се са људима да је то као Ксанак модних веб страница", рекао је Заррелла - заједно са оптимизованим интерфејсом за мобилне и таблете. Будућа штампана компонента не долази у обзир.
„На крају дана говорим о томе како је мода веома озбиљна индустрија и верујем у то агресивно, али би такође требало да буде забавно - боже, толико је забавно и смешно у исто време ", рекао је Заррелла. "Не покушавамо да кажемо читаоцу шта да ради... Омогућавамо [читаоцима] да знају шта се дешава у свету моде и шта се дешава и они могу одлучити у које се племе желе уклопити. "Одаберите свој модни филтер.