Зато што није маркетиншка кампања све док неколицина утицајних људи није отишла на друштвене мреже да објаве своју љубав према бренду, Топсхоп окупио је бројне модне куће које су позвале на отварању свог новог перјанице Пете авеније 5. новембра.
Кампања, која почиње у петак, представља Јулиа Рестоин Роитфелд, Кате Фолеи, бенд Холи Гхост, блогер за мушку одећу Адам Галлагхер и Хаилеи Балдвин, која је дебитовала на писти на ревији Топсхоп -ове Лондонске недеље моде у септембру. Према представницима бренда, сваки од њих је снимљен у видео запису у одређеном њујоршком насељу: Фолеи ин Вилијамсбург, Свети Дух у 'Бургу и Источном селу', Рестоин Роитфелд у Челсију, и Галлагхер и Балдвин у СоХо.
Претпоставка кампање - #УНЛОЦК5тх - је да петорица поделе шта им Топсхоп и Нев Иорк значе. Та врста искрених порука је концепт који је Топсхоп тестирао промовишући своју сарадњу са Кате Мосс у априлу, када је Цара Делевингне ушао у камеру говорити о Моссовом утицају на њено одрастање.
Кампања је посебно сјајна за Балдвина, чија је манекенска каријера тек кренула. Топсхоп је јасно подешен у жанр кастинга
славна деца која су се претворила у моделе за писту. Хајде да видимо како овај пут функционише.