Билл Бласс се вратио

Хеди Слимане је обновио оно што смо тада називали Ивес Саинт Лаурент је лако био најрадикалнији - и, у то време, контроверзан - преображај бренда новије меморије. Али оно што је Цхрис Бенз урадио на америчкој етикети спортске одеће Билл Бласс учиниће да Слимане изгледа потпуно драгоцено у вези са брендом за који је преузео креативно вођство 2012.

Док је задржао пуно име оснивача, Бенз (који је тихо заклопио врата његова истоимена етикета у 2013) има кренуо у оживљавање чувене америчке дизајнерске куће са још мало тога. "Ангажовали смо потпуно нови тим у свакој категорији, другачије од неких марки наслеђа које имају поновно увођење на тржиште или промена личности ", рекао је Бенз у интервјуу у свом округу Флатирон атељеа прошле недеље. „Чини се да су сви они повезани са неком врстом старе гарде, попут креатора шара који су тамо већ 30 година и продајног тима који је увек био ту. Нисмо имали ништа. "Па, ништа:" Наравно да имамо сјајан бренд и фантастичну инвестицију, али структурно, то је заиста почетак, још увек имамо само 10 људи. "

Бренд је у лимбу од када је Јеффреи Монтеиро напустио место главног дизајнера 2012. Пре тога, Петер Сом је преузео узде од 2007. до 2008. године; он је отишао док је финансијска компанија бренда Некцен била финансијски проблематична борећи се за продају ознака са лошим учинком, на крају је продала жигове крајем 2008. Пеацоцк Интернатионал Холдингс, ЛЛЦ, која је затим променила име у Билл Бласс Гроуп, ЛЛЦ. Проблеми ту нису завршили: 2009. године Билл Бласс Лтд, који је произвео линију моде за Билл Бласс (која је Некцен још увек била у власништву), поднео захтев за стечај Поглавље 7. Затим, 2012. године, Билл Бласс Гроуп отпустио је Монтеиро заједно са целокупним дизајнерским особљем неколико недеља пре пролећне изложбе бренда 2013. године.

Од тада, Пеацоцк је повукао све лиценце и поново регистровао све робне марке Билл Бласс на међународном нивоу. У септембру 2014. запослила је новог председника и извршног директора Стуарта М. Голдблатт - ветеран у индустрији са више од 35 година искуства у трговини робом у Маци'с -у и са сопственим консултантским кућама. Бензово запошљавање је било најавио неколико недеља касније.

Бенз је одмах покушао да помери разговор са недавних финансијских проблема бренда, покретање нове веб странице са стримом уживо из архиве куће као одредишном страницом почетком овог пролећа. „Мислило се да што је пре могуће морамо да затамнимо све што је било пре, јер је толико историје бренда било бурно и збуњујуће за људе“, каже он.

Попут Тамаре Меллон, Бенз користи модеран, антиестаблисхмент приступ поновном покретању Билл Бласса: Колекције неће бити откривају док не буду доступни за продају, а нови производи ће се континуирано, на месечној основи, више или више мање. Почевши од новембра 2, лансирна колекција ће бити доступна само преко сопствене веб локације е-трговине бренда, која је изграђена од нуле, посебно прилагођена тако да омогућава доследно представљање новог производа. Компанија чак има и свој фотографски студио за брже објављивање нових ствари. "Можда радимо модне ревије, али кад год нам се прохте", каже Бенц, који осећа да ради ревије два пута годишње у складу са модним календаром је „старомодан“. Друштвени медији ће бити важан део маркетинга бренда, а Бенз, који је дуго био плодан, смешан и самопоуздан на Твитеру, кажу многи од твитови бренда долазе директно од њега (иако је запослио менаџера друштвених медија).

„Свеобухватни циљ у протеклих 12 месеци био је узети ову аналогну пословну формулу и превести је у сварљив формат за данашњег дигиталног потрошача“, објашњава он. То значи, по Бенцовим речима, размишљање као „све [као] додатак“, укључујући одећу, која је релативно без сезоне и по цени у напредној савременој категорији (врло мало, ако ишта, кошта више од $1,000). Стварни прибор укључује функционалне, а ипак хладне торбе оптимизоване за путовања и практичне мокасине са нијансама 70-их и наслагане потпетице. Конфекција се састоји од предмета које можете лако одабрати и пресавити у постојећу гардеробу, укључујући и блејзере обојене одећом које можете „убацити“ торбу и третирајте је као кардиган, "џемпере који се могу носити сами или преко кошуља и штампаних сукњи са воланима који се могу упарити са једноставним Мајица.

Бензов лични утицај се најочитије види у избору боја: јарке наранџасте, жуте и црвене боје попуњавају колекцију поред актова и морнарице. Он каже да ће уреднички садржај веб странице помоћи људима да покажу како да уклопе такве боје у своју гардеробу. "Увек сам покушавао да уопште носим ту бакљу."

Узео је неколико стилских знакова из архиве Била Бласа, попут цвећа, малих воланчића и свеукупно лежеран, али ипак разигран приступ облачењу. Нови логотип малих слова преузет је из Блассове личне дописнице. "Оно што инспирише је размишљање о томе шта је бренд представљао, а који се у великој мери односио на америчко слободно време и ову врсту кул, безобзирне софистицираности која углавном није била озбиљна." 

Јасно је да Бенз није превише драгоцен у погледу наслеђа бренда - не да то мора да буде. Жене које се сећају овог бренда са Блассовог процвата седамдесетих и осамдесетих вероватно неће данас бити међу потенцијалним купцима Бенза. Иако његов приступ на неки начин може бити нетрадиционални, планира покренути велепродају сљедеће године, а након тога и продавнице цигле и малтера Билл Бласс. То све, наравно, зависи од рецепције ове прве колекције - и од успеха Бенза и Голдблата који су променили разговор око бренда.