Кад сам у четвртак отишао до једног простора за догађаје на 10. авенији у Њујорку, дочекали су ме чујући врисци десетина тинејџерки. Ко је био овде? Тејлор Свифт? Један правац? Кејт Мидлтон? Јок. Напоље је прошетало малено, лепо нашминкано Мицхелле Пхан, неприкосновена кума ИоуТубе влогерки за лепоту. Обожаваоци су је дочекали као краљевску породицу.
ИоуТубе је представио три своја најпопуларнија влогера - Пхан, Бетхани Мота и Росанна Пансино - како би упознали новинаре и неке срећне супер обожаваоце у оквиру свог новог оглашавања. Вероватно сте видели њихова насмејана лица излепљена по метроу, аутобусима, па чак и у часописима. Иако су ове даме у основи Ангелина Јолиес са ИоуТубе -а, већина офлајн (и да, одраслих) света нема појма ко су оне. ИоуТубе се нада да ће то променити овим новим маркетиншким делима.
Ухватио сам Пхан - која има 6,2 милиона претплатника, сопствену линију шминке и књигу која излази ове јесени - на догађају. Према ИоуТубе -у, дневно се отпреми 75 и више сати нових лепотних садржаја. Како се у таквој гужви издвајају нови потенцијални влогери? Пхан је то оценила, а такође је изнела и њене изненађујуће захтеве за упутства и како је користити Гоогле Гласс.
Како да се истакнете у препуном простору за блогање о лепоти?
Уместо размишљања о томе како да се истакнем, морате се запитати: „Која је моја порука, визија и идентитет бренда?“ Морате се односити према свом каналу као према бренду. Пажљиво бирање корисничког имена и брендирање себе први је корак на путу. Како ће вас људи идентификовати? Разлог зашто се толико људи губи је то што покушавају да раде оно што раде сви други. Морате учинити ствари које су другачије да бисте се истакли. Рекао бих да је мој последњи савет улагање у добро осветљење. То је кључно. Можете снимати иПхонеом или веб камером, али ако је осветљење заиста добро, није важно. Научио сам покушајем и грешком. Верујем да је важно да креатор зна како да уређује. То показује ваш [видео] стил. Смањите уређивање пре него што га предате - упознајте свој стил.
Који је ваш најтраженији водич од обожавалаца који још нисте урадили?
Добијао сам много људи који су ме питали да ли бих могао да направим водич за шминкање тинејџера. И помислио сам, то је чудно. Не носите ништа, само носите балзам за усне! Али то је мој највећи захтев. Још једна је чињеница да многи момци желе водич за шминкање за момке како не би изгледали као да се шминкају, али желе да изгледају будније. Вероватно ћу користити свог дечка (смех).
Да ли сте икада пробали водич за Гоогле Гласс?
Заправо сам снимао цео дан са својим Гоогле Гласс -ом. Видео још нисам отпремио, али сам са свог становишта одрадио „дан у животу“. Мислим да би то послужило само као водич ако бисте шминкали некога другог. Ако то учините себи, само бисте видели гомилу штапића и оловака како вам убадају око. Изгледаће као хорор филм уместо туторијала за шминкање! [смех]
Имате огромну базу обожавалаца, али још увек постоји огромна група људи који не знају ко сте. Шта мислите о овој новој кампањи коју је ИоуТубе покренуо како би вас увео у маинстреам?
Могу да уђем у маинстреам, али још увек уређујем и снимам своје видео записе. Знам да су моји прави следбеници срећни због мене. "Да, она је на ТВ -у јер то заслужује." Био сам под земљом и заправо сам одлучио да останем под земљом, а не идите у мејнстрим јер сам знао да ми је важно да имам ову снажну везу и везу са собом следбеници.
Да ли вам је понуђена ријалити телевизија или било шта друго?
Да да. Врло сам селективан у погледу свог брендирања. Желим да имам бренд који је јак и има дуговечност. Ако је ТВ емисија у праву и апсолутно се уклапа у мој бренд и моју визију. Увек сам отворен за испробавање нових ствари, али сам селективан у погледу онога што радим. Чак и са моја линија шминке, толико људи ми је пришло. Али изабрао сам Л'Ореал јер је то једна од козметичких компанија са највећим поверењем на свету.
Кад већ говоримо о вашој линији шминке, где ћете је следеће узети?
Већ радимо на производима за 2015. Када смо тек почели, све је било у развоју основних производа попут подлоге, сјенила, ружева. Сада коначно могу почети стварати посебне производе који су јединствени. Желим да почнем да стварам производе који сада чак и нису у линијама шминке, а који не постоје. Желим да створим нешто за обрве јер знам да су ту велике обрве. То је наговештај!
Да ли сте покупили више пратилаца од почетка кампање?
Видео сам скок, да, али и даље морам да видим сву аналитику јер мислим да је потребно неколико недеља. Заиста сам заинтересован да видим да ли маинстреам оглашавање заиста помаже у дигиталном садржају, јер они то никада раније нису радили. Обично је обрнуто. Идете на интернет и покушавате да наведете људе да гледају телевизију или купују ЦД -ове. Ово иде у мејнстрим медијима и говори људима да гледају ИоуТубе видео. То је заиста револуционарно.