Једанаестомесечна марка женске одеће Миаоу има скоро све састојке потребне за успешну линију одеће у 2017. години: снажан друштвени присутност у медијима, значајна база обожавалаца Инстагирл -а, свеобухватан, оснажујући етос етикете и препознатљив потпис који вам ласка задњица (несумњиво омиљени Инстаграм део тела). Али када сам први пут сазнао за бренд - на Инстаграму, наравно - то је име изазвало моје интересовање. "Миаоу" је одувек био мој Таттоо То бих добио да сам се икада тетовирао (што никада нећу). Реч спаја две моје личне опсесије: мачке и француске ствари (тако Французи пишу "Мјау"), и је у основи моје презиме са неколико додатних самогласника.
Испоставило се да се ово односи и на 26-годишњу оснивачицу бренда Алекију Елкаим, осим што је она заправо тетовирала, а заправо је на неки начин Францускиња. Иако је одрасла у Лос Анђелесу, рођена је у Француској и у шали описује своје родитеље као „свеже Французе“.
"То је био језик који смо причали код куће", објашњава она. „Ми смо, као, наказе; мијаучемо једно другом. "Миаоу је рано постао њен надимак и на крају га је истетовирала на руци. Њена модна каријера започела је и близу куће. У средњој школи је радила за очуха
Серге Азриа, власник Јоие и Цуррент/Еллиотт, и помогао у извлачењу винтаге комада за инспирацију, што би на крају постало основа за њену сопствену линију. Затим се преселила у Њујорк и похађала Парсонс, где је студирала посао док је стажирала на оба В. и ЦР Фасхион Боок. Док је радила свој први стални посао на кастингу у Старворкс-у, дизајнирала је пар фармерки високог струка са краватом од ужади исплетеном кроз велике улошке. Комад је инспирисан старинским паром који је пронашла, као и сопственим потешкоћама у проналажењу елегантних, женствених, ласкавих панталона за њен тип тела. "То попуњава празнину панталона које пристају девојкама попут мене попут великог дупета", каже она. Оно што је почело као страствени пројекат које је продала неколико пријатеља од тада је постало пуноправна линија одеће. Миаоу је изграђен на оснаживању и укључивости, са панталонама доступним од величине 23 до 32.Бузз се брзо изградио на друштвеним мрежама, где су девојке попут Белле и Гиги Хадид, Килие Јеннер, Јордин Воодс, Хаилеи Балдвин, Каиа Гербер, Селена Гомез, Лаура Лове и многе друге носиле су препознатљив стил панталона. Каже да су многи од њих или пријатељи или пријатељи пријатеља, и то се дешава органски. "Ја сам као, хеј, хоћеш ли пар ових фармерки?" она каже. Нови цветни корзет почео је да се појављује на граму чак и пре него што га је поклонила. "Многи од њих су их управо купили." Каже да је било задовољство видети „ове утицајне девојке које подржавају бренд само зато“.
Миаоу производи све у ЛА-у и продаје производе путем сопствене е-трговине, као и у три најутицајнија продавача у земљи: Свечано отварање, Само једно око и Кирна Забете - сви су се обратили њеној о ношењу линије, многи од њих клизањем у њене Инстаграм поруке. Церемонија отварања је била прва велика подршка и, попут мене, Царол Лим привукла је референца мачака. "Она је рекла:" Волим мачке! “ и ја сам рекао: "Волим мачке!" "објашњава Елкаим, који чак нема ни продајни тим. "Ви сте на једним вратима и то домино ефекте утиче на друга", додаје она. "Људи се обраћају са Инстаграма: утицајни људи, стилисти, купци, велике дистрибутерске компаније ..."
Церемонија отварања недавно је Миаоуу дала пуну инсталацију прозора на локацији у ЛА -у. Кирна Забете ће овог викенда бити домаћин скочног прозора Миаоу у Хамптонсу.
Елкаим и даље жели да задржи строгу контролу над начином на који се њени производи пуштају и продају, па је на том плану изабрала све популарнији метод „пада“. Да би проширила свој популарни стил панталона, планирала је пет капи за ово лето; цветни корзет и одговарајуће панталоне са незавршеним појасом већ су лансирани. „Да сам заинтересована за нови бренд, морала бих да будем стимулисана сваке недеље, сваког дана са новим сликама, садржајем и производом“, каже она. „То је скоро као улична структура; једном прикажете целу колекцију, па једном одете на тржиште, па је интерно испустите. "Она нема интереса у откривању производа шест месеци унапред или стављању на продају предмета који се при томе не могу носити тренутак.
Како се линија шири, Елкаим намерава да остане бренд усредсређен на панталоне, док ће, како она види, ослободити додатне спајалице за гардеробу одговара, било да је у питању други корзет или хаљина која "обележава исте кутије" као и мала црна хаљина коју ће издати ускоро. Сарадња са другим брендовима је такође на помолу.
На много начина, Миаоу је савршен пример чега ради радити када је у питању покретање модног бренда у изузетно несталном пејзажу. Са 26 година, Елкаим је успео да узбуди утицајне људе, трговце на мало и потрошаче са нешто више од доброг пара панталона и слатког имена. Истина, модно искуство њене породице и односи са елегантним, утицајним девојкама нису нашкодили. Биће занимљиво видети да ли ће и како наставити да гради на овом замаху у будућности.
Погледајте сву колекцију Миаоу ресорт 2018 у галерији испод.
9
9 Слике
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.