Много је учињено о паду Нотинг Хила. Његов статус "хип" озбиљно је угрожен успоном Схоредитцх, Хоктон, Далтон ет ал. Другим речима, злобне, зле улице источног Лондона. Али неки, укључујући нас и новоотворене Вук и јазавац, одбијају да одустану од необичног суседства. Размислите о продавници Ноттинг Хилл на сопственој тржници Довер Стреет, са изменом која је занимљива као и Реи Кавакубо, али другачија. Иако речи „концепт схоп“ постају досадне као и „поп уп“, „с овим смо у реду, који је својеврсни инкубатор. Талентовани дизајнери без новца могу изнајмити место у продавници за само 35 фунти (око 55 долара) недељно, чиме им се купује црно-бела кутија за приказивање њихове робе и веб локација. Забринутост око малопродајног простора, маркетинга, продаје и ПР -а препуштена је двојцу иза идеје, Самиру Церићу и Зое Книгхт, који су такође ментори дизајнера.
Тим мужа и жене нови су вилински кумови моде. Видели су да превише талентованих дизајнера пада у замку због недостатка маркетиншког знања и одлучили су да учине нешто по том питању. Од када су концепт најавили лондонским школама дизајна, пристигло је преко 1.000 апликација. Неколико њих је одабрано за отварање крајем прошле недеље. Таман на време за лутајуће уреднике који су кренули овим путем за Лондонску недељу моде.