Етаблирани козметички брендови попут Урбан Децаи и Анастасиа Беверли Хиллс пронашли су популарност на друштвеним медијима међу блогерима за лепоту и Инстаграммерима, а потом и милионима људи који прате сваки њихов корак. Али сада, тзв Инста-познати брендови лепоте заиста почињу да преузимају простор. Један посебно, скоро двогодишњи бренд са седиштем у Лос Анђелесу ЦолоурПоп, упао је на Инстаграм у свој својој шареној слави и освојио срца и усне наизглед свих. Док су инфлуенцери утицали готово једногласно на јефтине производе, подочњаци и теорије завере појавиле су се око ЦолоурПопа. Па шта је уопште договор са овом марком?
Оснивачи, браћа и сестре Лаура и Јохн Нелсон, донели су свесну одлуку да ЦолоурПоп пласирају преко друштвених медија првенствено миленијумској публици. Влогери воле Пауза за кафу са Данилом и Катхлеен Лигхтс били су први усвајачи који су на својим каналима говорили о бренду. Успело је. ЦолоурПоп сада има 1,6 милиона пратилаца инстаграм налог и свакодневно га помињу влогери и љубитељи шминке.
Али када друштвене медије користите као свој главни облик комуникације, морате се суочити и са недостаци који долазе са тим - плус, бренд који се покреће искључиво путем друштвених медија још увек је веома нов феномен. Тај медиј ноторно наводи кориснике на помисао да заиста упознају особу или ентитет кога прате, али то је заправо само строго контролисана слика и фасада. Интелектуално то сви знају, али тешко је запамтити када се дивите шарено (и пажљиво) припремљеном налогу. ЦолоурПоп се одједном појавио у свачијим феедовима као бестелесни налог на друштвеним мрежама пун живахних миленијумских изми и лепих слика шминке. Проблем (барем је ово моја радна теорија) је што није повезана прича о пореклу, што је неке збуњивало. На Реддит -овим популарним подредима за шминку, корисници су почели да преиспитују бренд, називајући га „сумњивим“.
повезани чланци
Људи воле убедљиву причу о пореклу. Размисли о Линда Родин мешајући уље у својој кухињи са супермоделима деведесетих пре него што је покренула своју култну линију производа, сада у власништву Естее Лаудер. Та врста нарације персонализује бренд. Са ЦолоурПопом је скоро као Чаробњак из Оза - иза завесе је човек кога нико не може да схвати. Нелсонови су први пут лансирани Сеед Беаути, матична компанија ЦолоурПоп -а, са наведеном мисијом на њиховој веб страници „заувек променити [посао] лепоте. За разлику од било које друге козметичке компаније, ми комбинујемо под једним кровом: ризични капитал, дизајн бренда, инкубацију бренда и потпуну вертикалну интеграцију - од дизајна бренда преко истраживања и развоја и производње. Циљ је да се брзо убрзани бренд представи на тржишту што је брже могуће како би се добиле 'стварне' повратне информације купаца. Повратне информације се затим користе за убрзавање, окретање или прилагођавање бренда према потреби. "Још три марке, ЦолоурСтиле, Јупе и Флуид Беаути именовани су као брендови који ускоро долазе, као и два „поверљива“ стицања. Иако је ово сасвим легитиман пословни модел, наркомани лепоте су страствени у погледу свега, и изгледа да желе да њихове компаније имају душу. Оно што Сеед Беаути чини је капитализам у свом најбољем издању. Као што ми је Лаура Нелсон путем е -поште рекла: "Све је у примени модела брзе моде на лепоту." И не можете добити много бездушније од тога.
Слике са веб локације ЦолоурПоп. Фотографија: ЦолоурПоп
Власници не помажу много у том погледу. Јасно је да не желе да буду гласноговорник бренда. Желе да производи - и њихов менаџер друштвених медија - разговарају. Нелсонови су разговарали ВВД о инкубаторима лепоте прошлог лета, али иначе нема великих, меснатих интервјуа. Обратио сам се бренду пре празника и неколико пута ми је, након поновљених накнадних порука, неодређено речено да су оснивачи заузети, да путују и да не могу да разговарају са мном. Коначно сам добио прилично опште одговоре путем е -поште на неколико питања. У свету популарне лепоте, не могу да се сетим ниједног пута да сам посегнуо за покретањем како бих их представио и био нежно одбијен на тај начин. Али то је модел ЦолоурПопа. Оснивачи не окупљају уреднике лепоте да би ширили њихову поруку, посебно оне попут мене који имају само 650 пратилаца на Инстаграму и безвезе раде на мачкама; желе да то учине мавенови друштвених медија који живе и дишу. "Наши утицајни људи искрено воле наше производе и не плаше се да ризикују када је у питању испробавање различитих стилова шминке", каже Нелсон. Нови светски поредак и све то, зар не? Међутим, због недостатка традиционалне транспарентности људи постављају питања.
Почетком прошле године, становници једног подредита за шминку почели су да се распитују о позадини ЦолоурПопа у теми под насловом "Ко је власник ЦолоурПоп -а, илумината?„Неколико нових истраживачких новинара тамо је истражило неке јавне правне записе и евиденцију некретнина, а пронашли су и Сеед Беаути и оближњи објекат под називом СпатзЛабс, који такође воде Нелсонови. Будући да ЦолоурПоп производи све у Калифорнији, могло би се претпоставити да се сви ЦолоурПоп производи производе у Спатзу. Један би погрешио. Маркетиншки представник компаније ЦолоурПоп ми је рекао да нису. „ЦолоурПоп интерно производи све своје производе. СпатзЛабс и ЦолоурПоп су сестринске компаније у оквиру Сеед Беаути. Спатз је произвођач козметике, али не производи производе ЦолоурПоп ", рекао је представник у е -поруци.
Ево где долазе гласине о Килие Јеннер. Још једном ударци у Реддит, путем на крају избрисаног твита блогерке за лепоту, добио је вест о неким трачевима/спекулацијама у којима се то тврди Килие'с Лип Кит заправо су препаковани ЦолоурПоп производи. Ова потпуно непотврђена гласина се пробила кроз онлине заједницу лепоте, као Седамнаест пријављено још у децембру. Кајли се коначно огласила на Инстаграму да објави своју слику са момагером Крис и власницима ЦолоурПопа, са следећим натписом:
Оно што се овде вероватно догађа - а опет, ово су чиста нагађања - јесте да је СпатзЛабс развио и/или производи Килиеине комплете за усне. Или је можда само посетила инспирацију. Обоје су сасвим у реду и легитимни. Више козметичких марки често користе исту компанију или производни погон. Недавно сам била на лепотном догађају за један бренд за негу коже и речено ми је да су производи направљени у у истој лабораторији као [редигована компанија за негу коже], али то не бих могао званично да кажем ни у једном прича. Дакле, ако је ово тачно, добро за Сеед Беаути или илуминате или било кога другог за увлачење Килие Јеннер линије производа. Сигуран сам да ће од тога зарадити милијарде долара и одушевити све своје инвеститоре. (АЖУРИРАЊЕ: Ево видео снимка од Килие која прави своју нову боју за усне. Плавокоса жена позади увелико личи на „власницу“ ЦолоурПопа, као што је горе приказано, зар не?)
Што нас враћа пун круг у ЦолоурПоп. То је дефинитивно легитиман бренд, на страну Интернет драма. У децембру прошле године, ВВД дао бренду своје "Масовно лансирање године"награда. Веома поштовано место за преглед лепоте Темпталиа управо му је доделио више награда за избор уредника 2016. Шминкери, као и они који нису постали познати на Инстаграму, користе га на клијентима. Тараји П. Хенсонова шминкерка Асхунта Схерифф има половно ЦолоурПоп за стварање шареног изгледа на Цоокие Лион -у у „Емпиреу“. Бренд је сарађивао са влогерком Катхлеен Лигхтс, глумицом "Игара глади" Исабелле Фухрман и многи други. А. колекција са Карруецхе Тран ускоро лансира.
Постоје и десетине сјајних ИоуТубе и Инстаграм рецензија овог бренда, због чега је Интернет галерија кикирикија довела у питање мотиве гуруа лепоте, што је традиција која се поштује временом. Да ли су то радили како њихов бесплатни производ не би пресушио? Да ли им је ЦолоурПоп плаћао? Или су производи заиста тако сјајни? „Моји читаоци су почели да ме питају да прегледам ЦолоурПоп производе, јер су чули много о бренду, али нису били сигурни да ли да купе хипе или не; веровали су да ћу им пружити искрене, искрене критике које ће се фокусирати на квалитет - не само ако је тако био „добар за цену“, али да ли су производи били добри, тачка, "рекла је Цхристине Миелке, оснивачица Темпталиа, каже. "Одржавали су квалитетне линије производа упркос великој експанзији у последњих 12 месеци, и мислим да је на крају квалитет оно што олакшава куповину ЦолоурПоп -а."
Могу додати растући канон позитивних рецензија ЦолоурПоп -а. Привлачност је очигледна, а цена ненадмашна. Беаути блогерка Кати, која има 1,3 милиона ЈуТјуб претплатници и инстаграм пратиоци и познатији као ЛустреЛук, каже: „Мислим да је главна ствар коју људи воле код марке цена. Већина козметичких марки које су популарне због друштвених медија имају врхунску или луксузну цену. ЦолоурПоп је задржао ниску цену, чак нижу од апотекарских марки, са квалитетним производом. Љубитељи шминке воле да купују ствари у количини, попут куповине 12 течних ружева у боји одједном. Могућност да се то уради без разбијања банке чини је веома атрактивном. "
Моја трговина ЦолоурПоп, вредна 96 УСД. Фотографија: иПхоне Цхерил Висцхховер
Бренд је био љубазан да ми пошаље кутију конкурентних производа, али према фактури, укупна цена за огромних 17 комада била је само 96 долара. Најскупља ствар, руменило, звонило је 8 долара. Нелсон каже да бренд одржава ниске трошкове јер се све производи интерно. Паковање је слатко и забавно, са холографским словима и светлим, шареним акцентима на белим цевима. Називи производа могу бити помало раздвајајући: чини се да „Липпие Стик“ тера људе да желе или да ископају очне јабучице или да се кикоћу од задовољства.
Сенке Супер Схоцк -а су оно што је бренд ставило на мапу и оно што је првобитно импресионирало ЛустреЛук. Постоји преко 100 нијанси у различитим текстурама, попут металик, бисерног, матираног и прешаног пигмента, све по 5 УСД. Текстура ме подсећа на Маибеллине'с Дреам Боунци Блусх. У посуди изгледа пудерасто, али има задовољавајући кремаст, спужваст осећај који можете нанети прстима. Боје које сам испробала биле су ми превише светлуцаве, али су се лако наносиле и пигментација је била импресивна. (Желим да испробам мат верзије.) Исто тако и за руменило и маркер, који су имали лепу боју и светлуцање, али за које бих волео да боље клизе. Пре него што их употребите, користите темељни премаз, јер нису прошли тако глатко као што је уобичајено крем руменило и маркер.
Најпродаванији брендови, према Нелсону, су течни ружеви Ултра Матте. (Веродостојни дупликати за Килие'с Лип Кит овде укључују „Цлуелесс“, „Беепер“ и „Лимбо“, ако волите то.) Јако су пигментирани и брзо се суше, па је боље да добро држите ногу срне апликатор. Морао сам да обришем неколико покушаја док се нисам навикао на овај специфични апликатор, а након неколико сати сам имао и нешто љуштења, али ништа трагично. (ЛустреЛук напомиње: "Мислим да могу побољшати формулу својих течних ружева. Могу се сушити и неке боје се временом раздвајају у епрувети. ") Горе поменути Липпие Стик су традиционални мат ружеви у ужем апликатору и садрже мање производа од обичних метака за ружеве, због чега само коштају $5. Мат формула се сушила, али не ужасно, и заиста ми се допао мањи пречник штапића, што је олакшало уредно наношење.
Долазе још категорије производа. Нелсон каже: „Добијамо много захтева за сјајила за усне и обрве, а многа наша лансирања вођена је искључиво популарном потражњом. Очекују нас супер узбудљива лансирања. "
Убудуће проверавајте свој Инстаграм профил за још најновијих вести из ЦолоурПопа.