Фотографија: Степхание Кеитх/Гетти Имагес
Прошле недеље 250.000 Њујорчана-од којих су многи тинејџери-преплавило је улице Менхетна како би учествовали у омладинској омладини Глобални климатски штрајк, модни драги воле Јаден и Виллов Смитх међу њима. Штрајк се догодио уочи Самита УН-а о климатским акцијама (или "Недеље климе"), где је 16-годишњи активиста Грета Тхунберг испоручио а покретни говор у понедељак светским лидерима.
Укратко, не треба далеко тражити осећај о томе која су питања битна за следећу генерацију.
Нике је једна компанија која је схватила ову чињеницу. Прошле недеље, бренд је представио свој "Пређи на нулу", која је била везана за недељу климе и која се вртила око идеје да" ако нема планете, нема ни спорта ".
Покретањем кампање представљено је седиште компаније Нике у Њујорку, опремљено инсталацијама покривеним информацијама о томе како промена климе отежава атлетику радећи ствари попут скраћивања сезоне сновбоардинга. Да би промовисао лансирање, Нике је позвао познате спортисте да разговарају са представницима штампе о својим искуствима у спорту на загрејаној планети.
Назив „Премести на нулу“ треба да се односи на Никеово „путовање ка нули угљеника и нултом отпаду“, али свако ко се нада да ће то чути ово су конкретни циљеви за које је Нике формулисао план игре, а временски рок за постизање би их разочарао презентације.
"Није баш намера да буде мета сама по себи", објаснио је Фасхиониста главни службеник компаније Нике за одрживост Ноел Киндер. "То је визија коју желимо да избацимо као," Хеј, види, ако имамо овај луди сан и кренемо ка њему, онда то можемо заједно постићи. "
Читање између редова: То је маркетиншка кампања која препакује старе обавезе без нуђења нових.
Без обзира на то да ли су биле у фокусу презентација или не, у саопштењу за јавност постоје неки конкретни бројеви који се односе на отпад: у њима се тврди да Нике „одвраћа 99% од укупног отпада од производње обуће са депонија ", и дао је милијарду пластичних боца годишње нови живот као пређе које постају спортски дресови и Фликнит ципеле. Киндер је такође са Фасхиониста -ом рекао да бренд намерава да "смањи потрошњу воде у целом нашем ланцу снабдевања за 20% по јединици до 2020."
Можда релевантније у контексту Недеље климе, у саопштењу се наводи да се бренд нада да ће смањити емисију угљеника у свом глобалном ланцу снабдевања за 30% до 2030. године. То није нула, али је нешто. Ипак, Киндер је признао да Нике можда и није погодио ту меру.
"Комбинација потрошње енергије и ланца снабдевања показује се као изазов", рекао је он. "Поставили сте те циљеве знајући да ће се надати да ће бити достижни, али оно што бисмо назвали" растегљивим циљем "."
На питање да објасни како се Нике фокусира на смањење свог отиска, Киндер је углавном говорио о преласку на зелену енергију у објектима које поседује и управља бренд. Добар потез, али онај који изгледа као кап у канти када то узмете у обзир, као портпарол компаније Нике потврђено путем е -поште, ланац снабдевања - који Нике не поседује или не управља - чини 90% ланца ове марке отисак стопала.
Никеов преглед Извештај о утицају за фискалну годину 2018. открила је више специфичности начина на који бренд жели да смањи емисије у свом ланцу снабдевања, од чинећи котловске системе у фабрикама обуће ефикаснијим од придруживања фабрикама одеће у Кини у њиховим напорима да набаве соларну енергију панели.
Али што се тиче утицаја сировина на емисије, тврди Киндер, бренд не може много учинити без "посвећености индустрије".
"У том простору више нема утицаја марке ако говорите о памуку или говорите о предењу предива", рекао је он. "Не купује их робна марка за производ, већ их купује у име индустрије или више индиректних слојева."
Како је могуће да највећи светски бренд спортске одеће, који зарадио 39,1 милијарду долара у приходима у фискалној 2019. години, нема ли „никакву полугу бренда“ над утицајем емисија сировина у свом ланцу снабдевања?
Када је притиснут на ово, Киндер се стално позивао на организације попут Радне групе за кожу или Иницијатива за бољи памук који имају прилику да побољшају сировине у читавој индустрији. Колико год било лепо чути извршног директора о сарадњи са својим вршњацима, помало је чудно то што Нике - који тврди да води индустрију у техничке иновације и дизајн (да не спомињемо продају) - не могу указати на било шта што чини да индустрију доведе до одрживије сировине извор.
Можда је то превише за очекивати од бренда који је још овог лета избегао да преузме одговорност за проблеме у свом ланцу снабдевања. У јуну, извештај од стране групе за надзор Транспарентем откривена кршења људских права у фабрикама са подуговарачем које су производиле производе компаније Нике. Никеов одговор - у суштини тврдећи да није одговоран за фабрике подуговорене, јер их није овластио да праве његове комаде - уобичајен је одговор одевних компанија.
Али чињеница да су други брендови умешани у оптужбе радили на исправљању ситуације са фабрикама прављење њихових производа, чак и ако их нису одобрили, учинило је да Никеов одговор изгледа посебно без сјаја.
На питање да ли ће Нике преузети одговорност за емисију угљеника у читавом ланцу снабдевања - што значи све објекти који производе производе бренда - или ако би користили сличну филозофију „нисмо знали да они производе наше ствари, тако да нисмо ми криви“ Киндер поновио своју ранију тврдњу да „начин на који у тим ситуацијама управљате полугом ако су далеко од вашег ланца снабдевања, јесте да то учините као индустрија."
Укратко: Ако тражите одличну маркетиншку кампању са добро осмишљеном графиком о томе како ће климатске промене отежати сновбоардинг, Нике вас има. Али ако тражите водеће место у области климатских мера, други брендови заслужују вашу пажњу.
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.