Појавом онлине и друштвених медија, ревије, за многе дизајнере, сада представљају далеко веће могућности маркетинга за потрошаче него протеклих деценија-прилика која је убедила брендове на масовном тржишту, као и велике трговце на мало попут Ј.Црев -а и Топсхопа да организују сопствене презентације на недељи моде у Њујорку и Лондону, редом.
У недељу увече, Хунтер Боотс-158-годишња компанија позната готово искључиво по високим гуменим чизмама од 150 долара своју прву ревију недеље моде у Лондону која ће створити глас око своје проширене линије конфекције (и њеног новог креативног директора, Аласдхаир Виллис). По свему судећи, упалило је: Емисија је сигнализирала индустрији да је Хунтер озбиљан у вези са овим новим пословним подухватом, а многи познати купци и уредници одговорили су појављивањем.
И Хунтер није успео да испоручи, што се тиче производње. Компанија је претворила један спрат индустријске локације у мрачан и надреалан изложбени простор. Дрвеће и клупе без лишћа низали су се на црној писти испуњеној са око пола центиметра воде, кроз коју су се женски и мушки модели касније провлачили у широком спектру водоотпорне опреме (углавном вањске одјеће). За жене су постојале најлонске макинтоше и огртачи у црној и корњачастој боји; платнене јакне инспирисане војском; и огртачи који су по свом прецизном кроју, боји и детаљима изгледали изузетно попут Бурберрија (види горе, у средини). Сваки изглед био је упарен са пар Хунтер чизама различитих висина; неке жене су имале штикле.
Многи одевни предмети-посебно огртач од зеленог флиса до колена и посебно светло плави капут-нису изгледали као да припадају писти. Некако ми се чинило врло неприродним видети одећу коју бисте очекивали да пронађете у продавници Нортх Фаце у таквом контексту, као да су сви модели носили погрешну одећу.
Али није се радило о томе да Хунтер оде у одећу прикладну за писту. Овде се ради о томе да Хунтер поседује више тела својих купаца - и ормара - у категорији кишне одеће. За многе жене, униформа за кишну одећу састоји се од јакне или паркета Бурберри и чизми за ловце. Хунтер не жели више само да ради чизме; жели да уради комплетну одећу, и то ће учинити по много нижој цени него што Бурберри може или хоће.
Као јединствен додатак емисији, мађионичар - нисам идентификовао кога - извео је трикове са картама за предње веслаче пре почети, настављајући бизарним чином калистенике након што је последњи модел сишао са писте (можете погледати видео запис то овде). А онда, у најлепшем Бурберријевом тренутку од свих, киша је "киша"-иако то у ствари није била киша, већ играње карата које су лепршале са плафона док су манекенке последње корачале.
Хунтер можда не иде за главног купца Бурберрија - као што смо споменули, компаније послују потпуно другачије цене - али изгледа да ће позајмити неколико Бурберри -ових маркетиншких трикова у привлачењу својих свој.