Ако сте човек са Инстаграм налогом, постоји добра шанса да сте видели торбу Цулт Гаиа "Арк". У прошлој години то је постало спајалица са утицајем -одмах препознатљив по свом облику полумесеца, графичком дизајну и крутој структури. Истовремено је минималистички и ствара изјаве, па је стога необично свестран: Првобитно ми је запео за око у рукама потцењених, елегантних граматичара, попут Халеи Боид и Реесе Блутстеин, али је такође постао популарнији блогер и паун-и, као и познате личности, укључујући Беионце и Ријана. Естетски, добро пристаје летњем одевању, због чега је у последње време било свеприсутно.
Али торба није само резултат кампање за даривање познатих личности и утицајних људи: Са доследном продајом (на Цулт Гаиа'с сајту и на неколико врхунских продаваца), листа чекања од преко 2.500 и продаја утростручена из године у годину, то је сертификовани култни хит, врста чији је оснивач Јасмин Лариан уверен да се може много пута поновити док проширује Култ Гају у пуноправни начин живота Марка.
Јасмин Лариан. Фотографија: љубазност
Лариан, потомак из Лос Анђелеса, мајке модног дизајнера и тате произвођача играчака (створио је Братз Доллс), правила одећу за себе откад се сећа, користећи мајчину тканину коју би пронашла около кућа. „Вратио бих се из школе и рекао бих„ лебас “, што на фарсију значи„ хаљине “ - у основи као,„ Узми ја у хаљини! ' Тако да је то увек био део мог живота ", прича ми у канцеларији свог ПР -а на Западу Холливоод. И знала је да ће увек бити: „Никада није било питања. Никада нисам помислио: 'Шта ћу да радим?' Увек сам знао да ћу то учинити. "
Док је била на ФИТ-у, стажирала је за Нарцисо Родригуез и Јасон Ву, али је одлучила да не ради за други бренд са пуним радним временом. „Знао сам чим сам почео да радим за некога, заглавио бих се у томе и не бих започео своју ствар, па сам се преселио кући из школе и почео Култ Гаиа. "Ако се питате да ли је Лариан на неки начин желео да њен култни успех постане стварност стављајући реч" култ "у име, па, да, као. „Мислим да је сваки невероватан бренд у почетку заиста култ и снага је истомишљеника, сродних душа и људи који воле сличне ствари, и надам се да то можемо запалити“, објашњава она. „Гаиа је богиња Мајке Земље и кћи хаоса, а за мене је хаос најкреативнија сила која постоји јер опонаша природу; лепота у природи је тако савршено несавршена због хаоса. "
9
9 Слике
Ковчег је можда "Ит" торба 2017. године, али Лариан је 2012. почео са још једним додатком који је постао помало феномен: цветном круном. Почела је да их прави, као и жичане турбане, пре него што су "достигли критичну масу" и посматрали како стил постаје огроман тренд који је покретао Коачела. Наравно, тренд је било лако поновити, па се Лариан на крају одморио од бренда на неколико година, поново лансирајући 2016. са Арком. Она не расправља о инспирацији торбе, али Напомене Мода Операнди да долази из јапанске торбе за пикник. У почетку то није успело. Затим се усредсредила на образовање људи да покажу да могу извући јединствени стил.
Чини се да је ово место где се појавио инфлуенцер маркетинг, али Лариан не воли да расправља ни о својој стратегији даривања, већ указује на то колико је торба фотогенична. „Све што направимо је нешто што је одмах препознатљиво и налик је пауну. Одмах привлачи пажњу и у овом друштвеном добу... Мислим да торба не би била тако успешна да немамо људе који је свуда сликају ", каже она. Не греши: Док ми показује неколико стилова који ће ускоро доћи на њену веб локацију (укључујући и Ковчег у прелепој боји плаве "лагуне" и супер сјајне сребрне нијансе), не могу а да не пребацим телефон са гласовне белешке на камеру и почнем пуцање.
Лариан осећа да су њене цене и стратегија малопродаје такође помогли да торба постане хит. Цене се крећу од око 130 долара за малу верзију њеног класичног природног бамбусовог ковчега до 280 долара за акрилну верзију. Прошле године је покренула велепродају и селективна је према својим малопродајним партнерима - за које каже да су им се сви обратили њеној -усклађујући се са вишим продавницама за које сматра да ће купци бити пријатно изненађени када нађу забавну, препознатљиву торбу по тако приступачној цени. "Кључ нашег бренда је осећај купца као да проналази нешто тако посебно, готово попут ствари које нађете у старинским продавницама", каже она. Што се тиче начина на који одржава ниске цене, примећује да је бамбус обновљиви ресурс који расте као коров, а да су вреће направљене у Кини. "Трудимо се да све буде могуће", каже она. "Никада нећемо коштати преко 1.000 долара ако компанија не направи нешто заиста, заиста ограничено издање и посебно."
Лариан осећа да се сви ови фактори спајају како би направили ставку "Ит", почевши од јединственог, препознатљивог дизајна. Лариан чак и „тестира“ своје торбе носећи их на улици пре него што изађу на пијацу како би били сигурни да инспиришу реакцију коју жели. "Никада нећеш изаћи с тим, никада то нећеш видети а да неко не каже:" О боже, шта је то? Где је то? Како то могу добити? ' или знајући да је то Култ Гаиа “.
С обзиром на свеприсутност торби Лариан'с Арк, већина њих вероватно зна у овом тренутку. Али изгледа да није забринута због претераног излагања или изласка торбе из моде. Описује то као „ванвременско“ и напомиње: „Сви који носе нашу торбу носе је отприлике две године. То није тренд, као што мислим да га Халеи Боид и даље носи. "Две године се не квалификују баш као" ванвременске ", али у ери у којој ствари круже и излазе брже него икад, нема разлога за ругање. Чак и ако интересовање почне да јењава, она има још неке ствари у рукаву, укључујући одећу, која се производи у ЛА -у. Њен циљ је да створи лифестиле бренд артикала исто тако жељених као и њена торба са арком. „Све што направимо је потпис и одмах се препознаје; то чини заиста лаким пласирање на тржиште “, напомиње она.
Недавно је представила два стила нових торби-свињски "Бабе" од ратана и склопиви бамбусов подвиг инжењеринга који је "Лиллетх", од којих не очекује да ће одмах полетјети. То је по дизајну. "Када је производ тако невероватан, заиста је тешко јер га масе не разумеју, али једном када то учине, то чини нешто иконичним", каже она. "Неће сви истрчати и набавити ово одмах, али биће снежне груде јер ће више људи видети више људи који га носе и помислити:" Могу то да изведем ", и онда ће то бити без проблема."
Другим речима, ваш Инстаграм феед није видео последњу Цулт Гаиа.
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.