Како је Алекандер Врееланд каналисао баштину своје баке у парфемски посао

Ако нисте свесни каква је жена била Диана Врееланд, погледајте новонасталу линију парфема названу покојно Харпер'с Базаар и Вогуе уредник би вам требао дати осећај. Носећи имена попут "Смасхингли Бриллиант" и "Оутрагефулли Вибрант", мириси живе у бочицама са драгуљима које је дизајнирао Фабиен Барон - засићене посуде од црвене, плаве и фуксије са контрастним ресицама омотане око врха - и имају за циљ да излију пуну снагу гђе. Храбри, шарени стил Врееланда у производ од 250 долара који можете држати на длану. Основан 2014. Парфеми Диане Врееланд је замисао Александра Врееланда, који је линију створио као продужетак свог рада на управљању бакиним имањем и промовисању њених животних достигнућа.

Срео сам се са господином Врееландом на шалтеру бренда на козметичком подију Бергдорф Гоодман, једног од првих трговаца који су га носили, ради водича кроз асортиман. Био је децембар, а туристи и купци Пете авеније били су окупљени око блиставих празничних излога робне куће. Врееланд је написао име мириса на малу белу карту и дао новинама неколико сприцова објашњавајући концепт који стоји иза њих, понављајући поступак за сваки парфем у линији.

За разлику од многих широко распрострањених дизајнерских мириса, чији опис обично укључује термине попут "младоликост" и "женственост" учињени генеричким и стерилним понављањем, они имају врло специфичне позадине, нацртане од гђе Врееландова каријера. И оне су добре анегдоте - такве би вас учиниле најпопуларнијом особом на вечери. "Савршено чудесан", на пример, је мирис јасмина инспирисан њеном љубављу према малој кући у Тунису са зидовима прекривеним цвећем; управо се у том граду једног дана појавила касно на ручку, тврдећи да јој је група паунова учинила непроходном руту.

Сами мириси заиста одговарају речима и амбалажи. Велике су и лепе и миришу, па, скупе су. Тај последњи квалитет најјасније долази до изражаја у "Оутрагефулли Вибрант", гурманском мирису са цассисом и пачули који би лако могао постати сладак ако би био креиран од лошијих састојака или од мање пажљива рука. Уместо тога, богато се љуља. ("Има велики број следбеника у Цолетте -у", каже Врееланд. "То је модернији мирис.") 

Пошто његово порекло није у мешању мириса, Врееланд ради са колекцијом парфимера, укључујући Цлемента Гаваррија и Царлоса Бенаима. Пре него што је ушао алл-ин у Диана Врееланд Парфумс, имао је каријеру у продаји и маркетингу у Ралпх Лаурен и Армани; ових дана Врееланд ради у 18-часовним сменама са петочланим тимом. Нешто више од годину дана од почетка подухвата, на веб локацији бренда се налази на десетине продајних места у скоро 20 земаља.

Није увек било јасно да ће управљање бакиним имањем довести до овог посла. Врееланд описује свог оца и ујака, који су га водили прије њега, као релативно пасивне у оркестрирању нових пројеката везаних за мајчино наслијеђе. „Мислим да нису имали визију шта би то могло бити. Ако је неко пружио руку и рекао: 'Желимо да направимо књигу о твојој мајци', рекао је: 'Наравно!' ", Каже Врееланд.

Отишао је по госпођу Врееландове књиге поново су штампане, а сваке године излази нова књига о њој. Међутим, документарни филм из 2011. године "Диана Врееланд: Око мора да путује", који је продуцирала његова супруга Лиса Иммордино Врееланд, заиста је поново побудио интересовање јавности за уредника. „Осећам да је то била прекретница људи који су вербализовали своје интересовање за моју баку“, каже он. „Заиста је кроз филм постало питање: Постоји ли производ који бисмо могли направити под њеним именом? Било је довољно зујања да се чинило да би то могло бити наставак. "

Размишљао је о накиту, али то би било превише скупо. И како је успех славних мириса изблиједио, све више инсајдерских, нишних марки парфема били на уздизању. Врееланд признаје Фредериц Малле -а, његовог блиског пријатеља, за постављање темеља за сегмент пословања у који је узео Диана Врееланд Парфумс. „Мислим да је на много начина успоставио зону пословања унутар које се крећемо. Он је више од било кога другог поставио платформу за лепе састојке, скупе мирисе, ограничену дистрибуцију, огромна улагања у квалитет ", каже Врееланд.

Отићи у луксуз такође је значило рано одлазак на међународну сцену. Да је Диана Врееланд Парфумс била јефтина или средња компанија-и више познаника је предложило Врееланд да иде рутом Хоме Схоппинг Нетворк - Северна Америка је могла бити одлично тржиште, Врееланд каже. Очигледно, он је избегао ту посебну стратегију: Интернатионал представља већи део пословања бренда него САД у овом тренутку, а Азија представља кључно подручје раста у близу рока.

Наравно, на помолу су и нови мириси, најтресније "Вивациоусли Болд", који излази у марту. У киселозеленом паковању са хладном плавом китицом, то је свакако то. Дух Диане Врееланд, маркиран и флаширан.